近20项权益免费开放，巨量引擎企业号让“好生意，看得见”

来源：时刻头条

随着5G时代的到来，短视频、直播等数字媒体迅速崛起，千年古城济南正经历着前所未有的考验，是机遇，也是挑战。如何在巨变之下，展示城市品牌的魅力与实力，成为山东乃至全国各区域打造城市新名片、实现品牌增长的新探索。

9月15日，2020巨量引擎城市峰会走进济南，以“城市同行者”的身份，为品牌提供本地化营销解决方案，帮助品牌增长突围，激发生意的更多新可能。本站采用“1+3”会议模式，“聚力 共擎 驱动商业全连接”主会场和内容、电商、企业号三大分会场，多维度解读巨变下的行业新格局与营销新观察。

据悉，今年企业号从权益、链路、场景、模式四个层面进行全新升级，近20项企业号权益会对企业免费开放，成立企业号官方学习成长平台“启明学院”等，帮助品牌了解企业号的最新动态和全新功能，帮助更多企业实现“好生意，看得见”。同时，企业号官方针对山东地区于9月15日-9月30日期间新认证企业号的企业，也有定向的dou+流量扶持，帮助当地企业快速完成冷启动。

阵地经营，激活生意第一步

全面线上化是商业发展的必然趋势，对于企业来说，当务之急是抓住线上化转型浪潮，进行数字化转型升级。巨量引擎营销中心内容运营总监唐松璇表示，“搭建阵地是企业线上做生意的第一步”。而抖音企业号的核心优势即在于“短视频”+“企业直播”的双擎驱动，为企业提供了绝佳的内容营销阵地。企业可以通过开通抖音企业号，打破地理的界限和圈层的局限，实现内容有效传播，并通过回归生意本质，以商品与服务吸引用户，促使其转化为企业粉丝和企业顾客。

巨量引擎营销中心内容运营总监唐松璇

官方数据显示，2019年底，抖音企业号注册量为100万，经过两个季度的时间，截止2020年7月底，这一数据已上升至400万。不仅数量的增长，也让越来越多企业认识到，抖音企业号不仅仅是一个流量池，更是企业链接消费者的重要阵地。

会议现场，小酒蜗运营负责人主父小龙分享了企业号的合作效果：自2018年认证企业号至今，小酒蜗抖音营收超过1500万，占总收入的70％，门店位置累计浏览次数达到6000万次以上。

巨量引擎商业产品市场策略高级经理冷怡静分享了企业号经营案例，冷怡静介绍，姗姗瑜伽从2019年运营抖音，一个月爆红5个视频，4个月涨粉100万，视频最高播放量超过2000万，点赞超过70万，其线上生意全部来自抖音，借助企业号，姗姗瑜伽年入七位数，让梦想落地开花。冷怡静表示，通过企业认证快速打造品牌形象，建立从引流到转化的商业变现模式，全面转向线上业务，深耕内容未来可期。

巨量引擎商业产品市场策略高级经理冷怡静

据介绍，通过认证企业号，品牌享有平台赋予的权益和能力，开启线上经营第一步，然后根据产品特点、用户需求和平台内智能剪辑工具轻松制作优质内容。其中，短视频以碎片化形式助力企业做信息触达和积累转化，直播则以长时间和深度内容触达实现流量转化。品牌通过在企业号发布优质短视频及线上直播，可以迅速连接粉丝，推广产品和服务，做到以短视频为直播引流、短视频种草直播拔草、短视频涨粉直播深度运营转粉，最终形成更长远的高意向用户群，提高成交转化率。

“四大升级”策略+“启明学院”扶持，助力企业增长突围

随着“短视频+直播”的爆发式增长，内容越来越以人为核心，更直接更有效。针对企业、用户的双需求，巨量引擎抖音企业号产品总监郭占坤在会上表示，企业号将从权益、链路、场景、模式四个层面进行全新升级，帮助品牌了解企业号的最新信息和全新功能，助力品牌获得新增长。

据悉，“权益升级”后，近20项企业号权益会对企业免费开放，涵盖企业服务中心、门店装修、企业直播特权、粉丝群体画像、数据分析等诸多功能，帮助品牌以企业号为阵地打造自有的内容生态和经营模式。

“链路升级”意味着企业号可享受商业直播特权，并通过独享直播间转化组件“小风车”，同步体验预约服务及官方链接功能，为企业的推广、变现拓展新渠道；“场景升级”，旨在深化本地团购功能，结合线上引流与线下转化，打造企业营销链路闭环，帮助企业实现高效流量转化；“模式升级”后，企业号将支持原生信息流广告，帮助企业在广告流量中，也能精准获取粉丝，捕获营销新流量。

针对抖音企业号培训鱼龙混杂、缺乏专业认知、急需平台助力、资源链接困难等问题，巨量引擎成立了企业号官方学习成长平台“启明学院”，通过搭建完备的课程知识体系、讲师体系、服务商体系，持续为中小企业提供关于抖音企业号的知识服务、培训指导以及运营扶持，帮助企业更好地玩转企业号，打通营销路径，快速实现线上转型。截至目前，启明学院已推出企业号系列培训课程达百余节，累计观看用户超过100万。

尤其，企业号官方针对山东地区于9月15日-9月30日期间新认证企业号的企业，也有定向的dou+流量扶持，帮助当地企业快速完成冷启动，详情也可以抖音搜索「企业号小助手」进行关注了解。

以平台增量应对经济变量，深化线上生意经营

对品牌而言，抖音企业号早已不仅是承载品宣功能的商业产品，而是品牌布局线上生意经营的第一步，更是其推进线上生意经营的基础设施。

如今，伴随着越来越多的品牌入驻抖音，抖音在营销中的重要性和市场地位水涨船高。品牌通过认证企业号，能够持续输出优质内容，并依托站内国民级流量增大品牌曝光；借助企业号四大升级策略和启明学院的助力，企业能够释放品牌信息，加深用户对其IP的认知，进一步增强品牌与用户的交流和互动；以内容输出与深度互动完成粉丝积累后，品牌可实现流量转化，真正解决“品牌认知+引流转化+粉丝沉淀”三大营销难题，实现营销升级和全面增益。另外，随着企业号进入和运营门槛降低形成营销普惠，线上内容营销也从少数大企业的专利“飞入寻常百姓家”，提升整个中小企业的营销效率，提供增长新动力。

随着城市品牌从线下单点经营向线上综合经营转型，企业号也在不断提升服务功能，针对不同品牌主、同一品牌主的不同发展阶段，提供相匹配的个性化解决方案，驱动企业从品牌到效果的双重增长，激发生意新可能。