“中东小腾讯”递交上市申请，社交新星Yalla凭什么站C位？

Yalla凭借“语音社交+游戏”的模式取得了阶段性的成功。

作者 | 长考

来源 | 格隆汇新股

数据支持 | 勾股大数据

9月8日，MENA（中东和北非）地区最大的语音社交网络和娱乐平台Yalla Group Limited（以下简称“Yalla”）正式向美国证券交易委员会递交招股书。

头顶“中东小腾讯”光环的Yalla，招股书中有何吸引的地方？接下来简单看一看。

中文名叫“雅乐”，人称“中东小腾讯”

Yalla成立于2016年，公司总部设在阿联酋，研发部门设在中国，是为数不多的在中东和北非地区崛起的社交媒体公司。Yalla建立了以语音社交为核心的社交网络，覆盖了一百多个国家，尤其在中东及北非地区比较受欢迎。

公司旗下有一款公司同名“Yalla”，是目前MENA地区最大的语音社交平台。

靠着社交APP集结了大量的用户群体，Yalla进一步将版图向游戏领域延伸，推出社交娱乐产品Yalla Ludo。该产品提供两款游戏--Ludo（飞行棋）和Domino（多米诺骨牌），游戏简单易上手，亦围绕社交网络进行，“社交+游戏”模式，与腾讯当初的产品扩展路径相似。因此，Yalla也被业内称为“中东小腾讯”。

Yalla的管理团队非常本土化，创始人在中东有超过10年的工作经验，对中东市场有着敏锐的洞察力和深刻的理解，这成为了Yalla成功的关键。

创始人杨涛曾担中兴通讯阿布扎比（阿联酋最大的酋长国）分公司总经理，有多年的中东工作经验。公司董事兼总裁Saifi Ismail曾在阿联酋电信公司任职，而独立董事Osman Sultan则在酋长国综合通讯公司担任创始CEO长达12年，有着丰富的运营商资源。

“语音社交+游戏”双王牌，用户增速不容小觑

选对地域，是Yalla突围而出的第一步。

2019年，MENA地区的移动互联网人口超过2亿，对于社交和娱乐的需求巨大，但由于宗教和政治方面的约束，相应的“供给”较少。2019年，MENA地区每百万人仅拥有7.3家电影院，这一数字在中国是42.9，在美国是134.5；2019年，毛收入全球前50名的手机游戏有阿拉伯文版本的比例为28%；同期，MAU全球前20名的社交网络平台有阿拉伯文版本的比例为65%；而对应的英文版本均超过90%。可见，针对MENA本地化的社交平台和娱乐供给相对较少，MENA地区用户的社交和娱乐需求存在较大的缺口。

Yalla针对这一痛点，依靠Yalla和Yalla Ludo两大产品形成了“语音社交+游戏”的双核驱动，并在用户月活和营业收入等方面均取得快速发展。

用户数据方面，据招股书披露，2020年第二季度总平均MAU为1246万人，与2019年二季度255.7万人相比，增长387.29%。

（数据来源：招股说明书）

财务数据方面，据招股书披露，2019年营业收入为6350万美元，同比增长49.85%；2020年上半年营业收入5280万美元，同比增长99.6%；报告期内2018年全年、2019年全年、2020年上半年的净利润率分别为47.8%、45.6%和47.8%。

能取得如此快速的增长，主要由于下面几个原因。

首先，公司深谙中东地区文化。据招股书披露，Yalla的创始团队均有多年的中东地区生活工作背景，对于中东地区文化理解颇深。公司采用语音聊天房模式切入社交平台赛道，相当于把中东地区传统的majlis（当地日常的聚会模式）线上化，从而不需要花费大量时间和资金来让用户接受。

其次，区位优势明显。2019年，卡塔尔、阿联酋、科威特和沙特阿拉伯的人均GDP分别为66060美元、39806美元、28664美元和23187美元，均高于同期全球平均水平11319美元。MENA地区的人口中位数年龄为29.8岁，低于全球平均31.5岁。可见，Yalla所在市场整体呈现富裕、年轻，对于在线社交和娱乐更有消费的意愿和能力。

最后，多对多的聊天房模式。不同于某些直播平台一对多模式，Yalla的聊天房采用的是多对多的聊天房模式，即每个进入房间的人都可以选择发言或者围观，用户的参与感更强，而且省去了一般平台的主播费用。既符合当地人传统的朋友线下聊天聚会的习惯，又节省了培育主播的时间和费用。

总体来看，Yalla凭借“语音社交+游戏”的模式取得了阶段性的成功，更在全球新冠疫情下得到进一步受益，帮助用户增长和业绩迈入加速期，因此选择在高速发展期上市融资，以期进一步取得新发展或新布局，也是情理之中。