这两天正值开学季，有一支让学生们看着立刻想去运动的老广告片又火了，在微博上的点赞量甚至达到了10w+。
这支画风像80年代，实际上却是2004年拍的耐克广告，即使在十几年后的今天再看，依然觉得不过时——好创意是跨时代的。
短片由八篇组成。
公交篇
在追公交的学生因为在奔跑中接到一根接力棒，下意识的继续下一轮赛跑，公交停了也不上了。
食堂篇
不过是一张圆圆的大饼，食堂里的这个女生却抡起它当作在掷铁饼，然后又若无其事的啃了一口。
送花篇
男生明明是去宿舍楼下给女生送花，却莫名地她当成摔跤对象，男生表示懵逼。
修车摊篇
男生经过修车摊，看到车轮便跑过去练起了举重，留下修车师傅一头雾水。
爆米花篇
原本悠哉悠哉走在上学路上的少年，偶遇爆米花摊，一声炮响之后，立刻向前猛冲而去。
地球仪篇
地理课上，从桌面掉下来的地球仪被男生当作篮球耍了一通，老师一转身，吓得赶紧放回去。
迟到篇
男生上课迟到，却执起手中的雨伞与老师手中的教鞭互相进攻，仿佛在进行一场击剑比赛。
电工篇
电工不过是在进行日常的高空作业，两个少年却把他身后的篮子当成练习投篮的球框。
短片的每一幕都充满着生活气息，把“日常”与“运动”接轨，有一种最为朴实又原始的运动精神，让我们看到随时随地都可以运动的状态，更是传递出一种单纯享受运动的理念。而且明明那些场景看上去很是无厘头，但又使人觉得这创意节奏把控的刚刚好，并不会觉得融合得突兀。如此，耐克的品牌理念：“运动无处不在，just do it”被生动得诠释了出来。
当初上大学的时候，老师就给我们放过这支短片，说这是广告学专业必看短片之一。记得当时看完后记忆非常深刻，听说它出于大陆传统广告创意业最蓬勃发展的年代，那时各种创意节就跟这两年的音乐节一样疯长，就像这支广告中，每一幕都没有明星刷脸，全部的理念精神都是依靠纯粹的创意情节支撑起来的，所以很是惊叹。
然后，阿广了解到一个人——李蔚然。
上面这支是他2004年为耐克拍摄的《anytime随时篇》系列广告，获得了当年中国广告节金奖及全场大奖，还有香港4A金奖，而他获得的殊荣远不止这些。
李蔚然是1975年在云南昆明出生的一名广告导演，毕业于北京电影学院。据说他从小少语木讷，当他和客户沟通时，竟然说的都是“你信我啦”“你信我啦”。就是这样一个看似提案小白的人，成为广告界的风云人物。
曾经在2001年，他凭借一支公益广告《别人的孩子》获得纽约ONE SHOW金奖，作为广告人，都知道这个奖项意味着什么，它被誉为广告界“奥斯卡”，而李蔚然则是获得这个奖项的第一位中国人，于此，便奠定下了他“国内最好广告导演”的声名。
《别人的孩子》
《别人的孩子》是李蔚然为联合国儿童基金会拍摄的公益广告。广告文案和画面都很简单，每一帧、每一句都紧扣“别人的孩子”这个主题来进行阐述，而其中最关键也最具有创意的就在于这个主题——别人的孩子。
虽然每个人的社会角色都是多样化的，但我们一般对他人的定位更多是出于职业或者最直接的社会关系，而李蔚然不这样，他换了一个角度，将每个人的社会角色进行反方向的定位：为你的生活做基础保障的那些人，无论是农民、工人，还是司机、警察，以及构成这个社会的每一个人，其实都是别人的孩子，他们也需要活在父母的关怀之中。
最后提出：“他们只要一个机会，长大成人，就像你的孩子。”黑白风的画面加上孩子课堂破败的模样，引发人们对乡村孩子教育问题的反思。
广告充满人文关怀，就像我看完这则广告，不由得对自己身边人进行了重新的定位，并想到山村孩童的生活，也不由得感叹李蔚然在生活观察中的沉淀。通过他的广告，其实可以感受到他身上存在一种人本思想，所以可以看到那些创意中渗透着他自己的生活态度。
在他为麦当劳拍的另一支公益广告中也体现了这一点。
麦当劳世界儿童日公益广告
数自行车轮杆是他的数学课，编竹筐是他的手工课，给弟弟妹妹唱歌是她的音乐课……李蔚然依然是从一个新的角度出发，看待生活中乡村儿童的这些日常生活，并与大家了解的“课程”相结合，传递出这些孩子的学习往往是来源于匮乏的生活，最后释出文案：“愿他们的知识，超出生活领域”。
无论是广告文案还是画面都不华丽，但正是这份质朴直击人们内心，他将自己对生活的思考与态度融于作品，并传递给观众，这便是他的广告最值得的意义和价值。
对山村儿童，李蔚然貌似关注和思考的挺多，在这支百事可乐的《把乐带回家》中，我更是感受到一种他的思考。
《把乐带回家》
“我叫何其伟，你可以叫我伙头，可以叫我何妈，可以叫我鸟窝头……但请不要叫我留守儿童”，很明显的李蔚然风格，从对一个孩子角色的定位中，引起人们的反思。
这是我蛮感动的一个短片，因为现在很多关注留守儿童的广告，但是聚焦点大多是呼吁大家一起帮助他们，但是李蔚然在早些年就在片尾提出“别让这个称呼成为他们的困扰，即使帮助，也是我们背后的秘密”，细腻得让人动容。
当然，李蔚然在融入自己态度的同时，也有一些好玩的广告，值得分享给大家。
比如这支雅虎中毒广告。
雅虎中毒广告
日常生活中有的人翻纸页习惯性的舔手指，借用这个观察，并结合《东成西就》的香肠嘴，将那种夸张的中毒模样融入了广告创意中，最后引出“雅虎电邮，防病毒，防垃圾”。
就真的很无厘头，但是又很戳人的记忆点，毕竟《东成西就》谁没看过呢。
其实李蔚然的作品还有蛮多，他服务过很多知名甲方，Nike、雅虎、三九皮炎平、百事可乐、中国电信等等，都有过合作。他游曳在广告圈和影视圈内，逐渐这个名字成为了像我一样的一些广告学子心中的符号。
广告人李奥贝纳曾说：“广告的艺术在于如果你不能吸引别人的注意，你就什么也没有做，所以必须做到引人注目，但不是通过尖叫或者耍花样引人注目，这才是艺术。”
那在阿广看来，李蔚然的广告便是一种艺术，没有明星，没有华丽台词，有的是对于生活的感知和沉淀，或细腻动人，或诙谐搞笑，各种风格中，都是他的生活态度。
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