10月9日抖音停止第三方直播带货，商家们会迎来新的电商宇宙吗

8月26日消息，抖音将加强直播带货管控。

抖音相关负责人称，为进一步保护消费者权益，平台将加强直播带货管控。

从9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；

从10月9起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。

友情提示：上述政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

抖音停止第三方直播带货的消息一石激起千层浪，在行业里面引起了巨大的讨论。

抖音还能做电商直播吗？

商家和达人该何去何从？

这是风险挑战还是机遇红利？

前期公司架构变动

准备深耕电商直播

今年以来，抖音在大力推动直播带货，组织架构上，电商相关业务已整合升级为抖音电商板块。

一位业内人士表示抖音直播禁止第三方平台来源商品的消息已经在圈内传了一段时间了，他们一直在做相关准备。

抖音直播禁止淘宝、京东等第三方商品链接被业内认为是早晚的事。

抖音打压第三方平台商品链接早已有迹象。此前，抖音星图曾发布公告称，自8月20日零时起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的服务费，抖音小店链接则仅收5%。

一位接近抖音的人士说，抖音要把直播电商发展起来，已经上升为公司的战略定位。

目前抖音一定要把电商直播基础设施建好，解决的产品供应链的问题，所以把所有的产品移到抖音小店，想来也是出于这个目的。

抖音淘宝快手

电商直播三国杀

从互联网发展规律可以看能够打败一个现有的巨头的，很有可能是来自于其他赛道的降维打击。

就像替代QQ的原来是微信；

替代出租车的是滴滴；

替代方便面的是外卖；

而能够替代淘宝这类传统平台的，则是抖音快手为代表的短视频平台。

注意这里的替代，并不是指新事物完全打败旧事物，而是新事物从新的赛道里面超车，旧事物依然存在，但是其风头已经被新事物所抢占。

淘宝京东都是网页加图文搜索式的传统电商而抖音的是短视频电商，这有别于其他传统的电商平台。

从电商的服务能力来看，目前淘宝比抖音更完善，用户的信任感更强。

短期内，抖音此举可能会对交易产生一些不利影响，但抖音的服务能力肯定会快速跟上。

淘宝和抖音、快手的既竞争又合作的微妙关系，将成为2020年直播带货发展的新变量。

从发展来看，抖音、快手也正在逐渐完善自己的电商生态，和淘宝脱钩。

不过目前抖音、快手上面多是以二类电商为主，没有明确的落地页以及售后服务系统，而且产品质量把控会存在很大的问题，退货率过高也是直播带货存在的一大弊症。

还有做电商直播都需要用到的支付系统，目前国内用到的主要就是微信支付和支付宝，但是抖音和快手都没有自己的支付系统，这个也会成为制约抖音电商发展的一大掣肘。

如果微信支付或者是支付宝把支付通道掐断了，那就必须寻找第三方支付，这样子会极大的提高使用成本。

这个可以参考京东支付和美团支付。京东通过京东金融集团实现了京东白条支付和金条，解决了类似的支付问题。

而要做好这一块抖音和快手这样的短视频平台，又需要在金融支付一块拓展，目前他们还需要把这块功课补足。

淘宝京东等这里用了十几年才完善的电商平台，抖音只用几年的时间就能做好吗？

娱乐平台属性严重

用户体验需要解决

流量就是互联网的金矿，而且从这个金矿中淘金有4种手段，分别为电商、游戏、广告和直播，这其中通过电商将流量表现的效率最高，是难得的富金矿。

此次要求第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车意味着什么？

抖音已不再甘于仅为第三方电商平台导流，而是希望将直播带货的交易留存在自己的抖音小店平台。

但在平台层面，阿里京东肯定不满，抖音是巨大的流量入口，当它开始自己做闭环，渠道将失去很多流量。

而在商家层面，上述知情人士称，“即将到来的双十一，商家势必要站队，很难做。”

抖音完善起了平台的电商“基建”，于是完整闭环的时间也到了。

有业内人士指出，抖音全面闭环后，不仅能将流量、数据牢牢控制在自己手中，还可以直接获得电商服务部分的收入，商家们也迎来了一个新的电商“宇宙”。

抖音是一个娱乐平台，观众来看抖音短视频是来休闲娱乐的，并不是来购物的，过多的电商化元素会影响整个使用者的用户体验，如何平衡体验和商业须审慎。

你们如何看待抖音全面禁止第三方带货，商家们也迎来了一个新的电商“宇宙”吗？

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抖音正式宣布将全面封杀“第三方”，谁的损失更大？

抖音成立电商部门

8月21日，有媒体报道称，抖音已与淘宝签订新一轮年框合作，包括广告和电商两个部分，整体合作规模超过去年。当时双方回应非常同频：一直以来都是很好的合作伙伴。

一边友好合作一边封杀对方？抖音这是什么操作？

其实随着电商业务对抖音愈发重要，在真正建立起完整电商生态之前，抖音还是需要淘宝的支持，毕竟阿里电商拥有中国最大的供应链体系。

另一方面，抖音也在加紧完善电商基础设施。今年6月，字节跳动宣布完成一轮针对电商业务的组织架构大调整，正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。

618大促前夕，字节跳动表示为了满足用户在抖音上的购物需求，成立了抖音电商部门，直播电商已经上升为其战略定位。

商家何去何从？

此次新规的推出，意味着抖音直播将彻底切断外链。如此一来，抖音与淘宝、京东等电商平台之间的博弈也将更加激烈。

神仙打架，池鱼遭殃，依托各大平台生存的商家们又该何去何从？

目前商家们均面临二选一的抉择。只是阿里电商的商家数量和SKU丰富度都是其他电商平台难以撼动的，而抖音的内容资产与强大的导流能力已多次得到验证。这样的选择对商家来说真是太难了。

数据显示，截至目前，入驻抖音小店的商家数量已接近百万级别，其中直接在抖音里开店的淘宝店铺仅占约3.3万家；而淘宝、天猫上的店铺数量已经超过了1100万家，远超抖音。

此外，抖音切断直播第三方外链，在抖音带货的MCN机构和达人们也深受影响。

当平台的规则发生改变后， MCN机构和达人们只为抖音小店带货，或许会带动部分商家注册抖音小店。

但当抖音电商闭环影响到这些达人的业务时，不排除部分MCN机构和达人出逃快手的可能。

当然，消费者并不关心抖音与第三方的博弈结果如何，而是关心谁能用更好的服务、更优质的内容、更好的体验来满足自身的需求。