小米有品携新品，意在比肩美的格力

近日，小米旗下精品电商平台小米有品，上架了一款microhoo个人迷你空调扇，99档无极调节，自然风、睡眠风、定时三种模式选择，159元的超高性价比吸足了眼球。被不少人认为是十年赌约之后，小米在电风扇市场冲击格力的又一举动，也是对美的市场地位的挑战。

一．产品与价格直击电风扇核心市场
据泛博瑞咨询线上零售监测数据显示：2020年上半年电风扇市场，空调扇零售额占比17.2%，较去年同期增长2.1个百分点，与落地扇、塔扇一起占据市场八成份额。零售额同比增长30.5%，是上半年电风扇最高增速类型。与普通风扇相比，空调扇温度低6℃左右，消耗的能耗更低，但价格相差不大。同时一些产品还具有暖空气功能、负离子功能，体积小，移动方便等优势。
在价格上，2020年上半年空调扇100-200元价格段零售量占比37.6%，较去年同期增长4.3个百分点。不仅是零售量占比最大的价格段，占比增速也是最高的。该价格段市场志高、美菱、TCL分列市场TOP3，零售量占比合计65.0%，品牌竞争并不激烈。而小米有品这款159元空调扇，产品类型与价格定位契合电风扇线上市场增长点。
二．美的、格力电风扇市场地位难以撼动
电风扇市场美的和格力一直占据市场主导地位，从线上市场看：2020年上半年电风扇市场，美的、格力零售额占比分别为26.7%和15.1%，较去年同期分别增长2.4和3.9个百分点。产品布局所有类型，尤其在市场占比最大的落地扇市场，美的零售额占比达到30.7%。对于小米而言想冲击两位巨头的市场还有些难度。
1.高端市场并未触及
从线上冷风扇市场可以看到，美的200-400元价格段自身零售量占比49.4%，400元以上价格段自身零售量占比50.1%。完全脱离了小米有品159元的低端价格段市场。而主打高端市场的格力，在400元以上冷风扇市场中，零售量占比42.4%，与美的43.4%的零售量份额共同占据中高端市场近九成的市场份额。美的电风扇自转型以来，美的环境电器事业部曾打出了“美的匠心,为风解码”的口号，完成了朝着“匠心”方向的精品战略转型，实现了“小产品的大升级。
2.核心技术差距无法弥补
小米有品这款新品空调扇除了高性价比外，与美的线上市场爆款机型AAB10A相比，在技术上并没有亮眼表现。美的AAB10A市场均价269元，5L大容量水箱，是microhoo个人迷你空调扇的5倍，使用时长更久。同时更出色的静音表现和更强劲的送风技术。在2020年H1线上冷风扇市场中，美的该型号零售量占比8.9%，较去年同期增长1.1个百分点，一直受到消费者的青睐。而格力爆款机型KS-10X63D，加入了负离子功能，一键加湿同时释放负离子，增加家居环境中的负离子浓度，让空气更加清新。
不能否认，面对小米这种“价格屠夫“，给家电行业造成了不小的竞争压力。但是就像美的品牌一样坚守匠心，专业铸就品质。相信即使在这种竞争下，消费者更愿倾向品牌的真正实力。