作者：Fafa
编辑：Momo
FBIF了解到，农夫山泉旗下的拳头品牌茶π又有新动作！茶π今天将推出全新杯装系列产品，共有柠檬岩茶，芒果茉莉，百香果乌龙茶三种口味。
据了解，新品将于今天上午9点在天猫和京东旗舰店线上首发。新品原价为12.8元/杯，上新价39.9元/箱（6杯装）。
01、茶π推出全新杯装系列，三款新口味今日发售
一改之前瓶装即饮茶的熟悉模样，这一次，茶π推出了瓶装外的杯装新系列新品。
新杯自然装新茶，茶π杯装系列在口味上也有了更新和升级。该系列共有柠檬岩茶、芒果茉莉和百香果乌龙茶三种口味，延续了其果味茶饮料的一贯定位。据了解，该系列的柠檬岩茶选用福建武夷岩茶为茶底，茶多酚含量达500mg/kg以上，搭配新鲜柠檬汁，清爽微酸。芒果茉莉和百香果乌龙茶则添加了精选NFC芒果原汁和NFC百香果原汁，不添加防腐剂。
值得一提的是，茶π杯茶同样使用了无菌灌装系统，保证其无菌效果。
据FBIF了解，茶π的全新杯装系列包装由一家法国设计工作室制作。他们的风格极具辨识度，喜欢尝试丝网印刷和一些新的图形技术。抽象而不失逼真的构图、大胆而不失清新的色块，茶π的新品外表依然夺人眼球。尽管杯装和瓶装系列并不由同一家工作室设计，也不属于同一种风格，但茶π历来的包装总能保持一种和谐共振的调性。
02、茶π，创新路上自成一π
2014年，中国饮料行业进入疲软期，能在这期间逆市而行，茶π的成功并非没有来由。2016年，茶π初面世，便凭借“农夫山泉出品”、“奇特的产品名”、“独具一格的包装设计”等标签获得了大量的话题度。其中，茶π的包装理应是数一数二的大功臣。曾经的一项消费者调查显示，有超过7成的消费者首次购买茶π都是被其包装所吸引 [1]。
初代茶π奠定了产品包装的气质路线——拥有极富审美的设计感。凭借抽象化和意象化的小清新插画，茶π在一众饮料单品中脱颖而出，成为了即饮茶品类中的一匹黑马。
三年后的2019年，为了给消费者带来新鲜感，茶π推出了全面升级的新包装。与原包装相比，新画面加强了叙事性，故事主体更加突出，留白背景也使整体画面看上去更为清爽。
茶π杯装系列与瓶装形成了一定的反差，纯黑杯盖设计使产品平添几分沉稳气质，而插画风格则回归了初代的抽象格调，但在色彩使用上更为大胆明艳。
农夫山泉相关负责人曾表示，茶π在农夫山泉品牌线中的定位就是时尚、年轻。从茶π的包装设计更迭亦可看出，从标签设计到容器选择，品牌一直追随着年轻人的审美和需求做出相应的改变。这或许是茶π至今仍颇受年轻人喜爱与追捧的原因之一。
03、统一、香飘飘、伊利等接连布局，杯装茶饮正流行
随着以喜茶和奈雪の茶为代表的新茶饮品牌风靡全国，“杯装鲜茶”俨然已成新时尚。2018年，统一推出杯装冷藏茶“茶·瞬鲜”系列，以“冷藏”和“新鲜"作为招牌卖点；2018年下半年，香飘飘也推出“MECO蜜谷果汁茶”，一年内销量逼近10亿 [2]。
图片来源：Meco蜜谷果汁茶官方微博
今年4月，伊利旗下风味奶品牌“味可滋”也推出了首款杯装果汁茶饮料，吸管即插即饮……杯装茶饮这一细分赛道已不容小觑。
图片来源：伊利天猫旗舰店
农夫山泉相关负责人告诉FBIF，推广杯装正是基于茶π对市场的观察考虑：随着街饮市场的起势，消费者对即饮产品在口味和包装上也有了更多期待。杯装在未来会是一个很好的包装细分形态，也可以承载更多的产品概念创新。据透露，农夫山泉目前已经在杯装系列布局了杯状咖啡和杯装茶饮，接下来也会考虑其他杯装产品的储备。
农夫山泉炭仌杯咖
茶饮作为一个大品类，杯装果汁茶是其中较为年轻的一块细分领域。近年来，头部品牌纷纷入局，产品类型更加丰富，新的市场机会正在涌现。
街头茶饮品牌刮起的杯装东风已向包装茶饮品牌飘来。而后者需要把握的是，如何在杯装茶的形式之外，更有力地传达产品的个性与特点，从同类产品中大放异彩。
参考来源：
[1] 子墨，《茶π重磅新包装发布，独家揭秘三年30亿背后的品牌故事》，2019年3月12日，FBIF食品饮料创新
[2] 香飘飘，《【Meco热销】Meco果汁茶背后的“大单品经济学”》，2019年11月8日，香飘飘
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