中国轻纺城纾困记｜东升路市场：适变新生，破浪前行

本刊记者-王利

深 化 “ 三 服 务 ”

聚力 “ 五 化 ” 提升

在危机中孕育新机，于变局中开创新局。中国轻纺城作为全球规模最大的纺织品集散中心，在疫情防控和经济发展中“两手抓、两战赢”，以“最多跑一次”理念为引领，持续深化“三服务”，聚焦长三角一体化战略，深入“融杭接沪联甬”，畅通国内国外双循环，打通线上线下双渠道，跑出产业复苏“加速度”。

近日，《中国轻纺城市场服务“五化”提升全省试点实施方案》正式实施，为特殊时期中国轻纺城纾困发展，激发市场主体活力指出新的方向。该方案提出，坚持以人为本的发展思想，推进“最多跑一次”改革延伸覆盖，实现中国轻纺城市场基础设施配套完备、商品满目、绿色时尚、交易方式快捷便利、管理模式公开透明、营商环境优越一流，努力构建“便利化、智慧化、人性化、特色化、规范化”为一体的市场服务新体系，全力“打造新时期国际纺织之都”。

今年以来，在严峻的国内外形势下，柯桥纺织产业虽受到冲击明显，但仍表现出强大的韧性，柯桥政企同心闯关，在疫情防控和经济发展的平衡中交出满意答卷。今年1-6月，中国轻纺城面料市场实现成交额624.9亿元，网上市场实现成交额247.98亿元，同比增长2.32%，进一步释放出柯桥纺织行业的灵性与活力。

良好的成绩背后，离不开中国轻纺城相关职能部门坚持党中央的重要精神和省市区各级政府的工作部署和精准施策，离不开中国轻纺城诸多企业迎难而上、逆势布局的付出与担当。后疫情时代，面临行业的重新洗牌，中国轻纺城通过优化营商环境、产品研发创新、销售渠道创新、商业模式创新等多措并举，致力于打造“交易环境一流、开放水平一流、智慧应用一流、时尚氛围一流、文化融合一流”的现代化市场，探索轻纺城市场提升发展和经济复苏的新路径。

今年正值中国轻纺城转型升级行动计划（2018-2020年）的收官之年，在打造“开放、时尚、智慧、高端”的现代化市场征程中，经历了疫情这道加试题，收官之战将更加圆满。对于拥有390万平方米和25个实体市场的纺城而言，每个市场的小创新、小转型，将支撑起整个纺城的大变化、大提升。

自本期起，《纺织服装周刊》特推出“中国轻纺城纾困记”系列报道，通过一线记者走进市场，探索中国轻纺城创新纾困之道，为全省乃至全国专业市场复苏提供可借鉴的“柯桥经验”。

东升路市场：适变新生，破浪前行

东升路市场是中国轻纺城的发祥地，也是绍兴首家五星级文明规范市场。从露天布街到棚屋式市场，再到商场化的现代专业市场，东升路市场经历了30余年的浩瀚东风和数次改造提升的变迁，见证了中国轻纺城凤凰涅槃般的的崛起与腾飞。

作为南部成熟市场的升级改造区，东升路市场定位于高端精品面料采购基地。近年来，东升路市场作为老牌传统市场，坚持与时俱进、创新发展，在适变中不断焕发新生，通过知识产权保护、划行归市、市场环境优化、数字化管理等一系列创新举措推进软硬件设施持续升级。

今年以来，为帮助经营户共渡难关，东升路市场破浪前行，全力助推“五化”提升，在智慧服务、产品细分、原创设计和配套设施等方面取得显著成效，进一步加快了中国轻纺城了“开放、时尚、智慧、高端”的现代化市场建设步伐。

智慧化：“码”上行动 线上赋能

东升路市场作为中国轻纺城内历史最悠久的市场之一，在新市场、新业态不断涌现，竞争日益激烈的大环境下，市场交易持续兴旺，这与该市场与时俱进的理念和深入开展“三服务”工作密不可分。

为提升市场信息精准度，助力智慧市场建设，东升路市场今年以来推出“一户一码”服务，给每家经营户设置专属二维码，经营户通过微信扫码，便可进行智能缴费、信息查询、自助登记等内容，市场管理者可随时在后台浏览经营户信息，进行有针对性的服务，深化市场“智”理。

绍兴誉迎纺织品有限公司在东升路市场扎根近十年，随着市场的服务和营商环境的优化，不断发展壮大。公司销售总监任昱铭对于市场推出的“一户一码”服务赞赏有加，他告诉记者，“一户一码”确实方便，只需二维码一扫，门牌号、付款金额等需要缴费的信息就立马跳出来了，方便、快捷、精准，让经营户有更多的时间和精力投入产品创新和销售。

在东升路市场智慧治理的服务理念引导下，该市场的经营户对新事物接受能力极强。面对今年严峻的国内外形势，实体经济尤为艰难，各类云展会、云发布、直播等线上“带货”方式大行其道，东升路市场许多经营户率先打响“线上攻坚战”，主动适应新变局、新业态、新趋势，向智慧化转型，在后疫情时代赢得发展先机。

誉迎纺织主营各类粗纺毛呢面料，从原料端入手，以高品质、快反应、多品类见长。然而今年受疫情影响，新品推广渠道受阻，市场需求疲软，市场客流量急剧下降。为此，该公司迅速调整营销模式，积极拓展线上渠道。“今年以来，我们大概进行了十余场直播，还参加了全球纺织网承办的云展会，收获了大量的意向客户，下半年公司销售情况已逐步回暖。”任昱铭说道。

惟改革者进，惟创新者强。誉迎纺织积极求变的姿态是中国轻纺城东升路市场诸多企业在面对困境智慧突围的缩影。经此一疫，人们的生活和工作方式逐步改变，对线上模式的依赖达到新的高度，东升路市场通过加快数字化转型，深化“互联网+纺织”，抢占新赛道，把握后疫情时代更多发展主动权。

细分化：划行归市 集聚精准

东升路市场于2008年底完成改造提升，改造后的东升路市场通过划行归市，市场专业性更强，品味和档次更高。A区为“毛纺面料市场”，主营中高档毛纺面料；B区为“精品面料市场”，主营各类品牌精品面料；C区为“针织面料市场”，主营印花、提花、花边等高档针织面料；D区(老市场)主营时装面料、床上用品等。

为进一步提升市场专业性，东升路市场在招商隆市方面另辟蹊径，在C区四楼开辟罗口罗纹专营区，形成集聚效应、增添新的市场火种。罗口罗纹是针织面料的辅料，之前主要分布在东市场二三楼、东升路市场C区一楼等区域，虽然小而散但已具有一定的经营规模，发展潜力巨大。

浙江中国轻纺城股份有限公司东升路市场分公司总经理朱建栋通过多次市场调研，了解到罗口罗纹产品目前的经营现状和经营户的需求，下定决心开辟一个罗口罗纹专营区，给这个小品种辅料一个安稳的发展空间，给经营户一个良好的营商环境。经过数月的筹备，朱建栋亲自参与解决租金交涉、配套设施、抽签择房等难题，罗口罗纹专营区终于在今年2月17日正式营业。依托C区市场一、二、三层经营针织面料的客户资源优势，目前该区域已经集聚了60余家企业入驻，占中国轻纺城罗口罗纹经营户总数量的80%左右。

“以前我们在东市场二楼，租的是其他经营户门口外的一块地方摆放样架，自从入驻东升路市场的罗口罗纹专营区后，有了自己的门店，舒适的营商环境为我们提供了一种家的归属感。”丽影针织总经理胡秀丽说道。她认为，罗口罗纹专营区让小品类产品形成集聚效应，将有利于带动这类产品大众创新，吸引更多精准客户。

东升路市场根据市场整体布局引导同类品种集聚，是各大市场中细分经营品种、最早实现划行归市的引领者。该市场立足国际市场，面向各类中高档面料采购商，市场专业化程度高，进一步促进市场持续繁荣兴旺。

高端化：原创当道 时尚引领

量的扩张，让中国轻纺城坐稳了“头把交椅”；质的提升，让轻纺城实现了华丽转型。目前，纺织创意产业已成为中国轻纺城新的增长点，东升路市场作为中国轻纺城发祥地，在原创设计、版权保护方面跑出了纺城“加速度”。

近年来，东升路市场积极推进知识产权保护规范化市场培育工作，进一步建立健全市场知识产权保护相关制度，做好服务引导，积极宣传知识产权相关政策，建立知识产权保护长效机制，构建良性的市场竞争机制，营造公平公正的市场经营环境。该市场去年10月份参加浙江省知识产权保护规范化市场的申报，并以排名第一的优异成绩列入省级培育市场名单。

“目前东升路市场正积极推进市场培育和维权工作站的建设各项工作，今年市场2600余户经营户，已全部与我们签订了《知识产权保护承诺书》。通过LED大屏幕、市场广告牌等平台，我们大力推广与知识产权保护相关的制度、规定，希望营造良好的创新氛围，引导经营户尊重原创、争相原创，以此激发市场主体活力。”朱建栋说道。

位于老市场的海迪纺织是一家专业从事女装面料设计、生产、销售的企业，每个季度都会推出大量新品，以差异化和微创新赢得下游市场青睐，积累了大批忠实客户。作为一家老牌家族企业，海迪纺织没有强大的研发团队，却总能跟得上快时尚快反应的步伐，尤其在新生力量蒋晨晨加入自家企业后，公司迸发出欣欣向荣的朝气与活力。

作为追求时尚的90后女孩，蒋晨晨对于产品创新有着自己独到的见解，她认为原创设计并非要从无到有，一定要善于发现，贴合市场需求。她酷爱看时尚杂志、综艺节目，时常关注明星机场秀、各大时尚周、时尚博主动态等，从中挖掘灵感、发现趋势，根据自家产品特色进行微创新，迎合市场个性化需求。

在东升路市场时尚氛围的引领下，大众创新成为一种常态，产品从量化的物质消费价向审美体验的文化价值蜕变。除了“软实力”，东升路市场在硬件设施方面也不断升级，中央空调、自动扶梯、触摸电子屏、停车场等现代化设施一应俱全，移动顶棚改造、厕所改革等环境优化行动不断推进，提升经营户和采购商体验感。以营商环境的“进”，带动实现经济运行的“稳”，无论外部环境如何兴风作浪，东升路市场终将乘风破浪，助力打造新时期国际纺织之都。

东升路市场概况：

成立时间：成立于1988年10月，2008年底完成改造提升。

市场位置：东升路市场是中国轻纺城的发祥地，位于中国轻纺城运河以南核心区块，东临金柯桥大道，南依104国道。

占地面积：改造后的市场占地5.12万平方米，建筑面积29.7万平方米,营业房3000余间。

经营特色：高端精品面料采购基地。A区为“毛纺面料市场”，主营中高档毛纺面料；B区为“精品面料市场”，主营各类品牌精品面料；C区为“针织面料市场”，主营印花、提花、花边等高档针织面料；D区(老市场)主营时装面料、床上用品等。

市场荣誉：

2009年，荣膺“五星级文明规范市场”；

2011年，荣获“全国诚信市场“；

2012年，荣获“全国版权示范园区（基地）”；

2015年，荣获省级“诚信示范市场”；

2016年，被评为“安全生产标准化二级企业（商贸）”；

2017年，被绍兴市反恐办授予“四联三防”试点单位；

2019年，荣获”柯桥区消防安全二星级市场“，同年被评为中国轻纺城“转型升级示范市场”。