920万电竞粉丝！全球排名第三的电竞市场巴西

说起巴西，这个世界第五大国家，许多人首先会想到什么？足球、狂欢节、海滩，甚至亚马逊雨林。而作为从业者，必须知道，巴西是一个庞大的电竞市场。

2019年，巴西总人口2.1亿，其中玩家达到7570万，接近四成人口爱玩游戏。

如今巴西的游戏市场大概拥有17亿美元的市场规模，对比可以发现，它是南美最大的游戏市场，接近备受国内厂商青睐的越南市场3倍。2013年，智明星通在巴西市场发行《弹弹堂》，该游戏全年收入在1500—2500万美元之间。至今，智明星通主要游戏产品通常都会先在巴西上线测试。

而据知名数据门户Statista预计，2021年巴西电竞收入将超过1000万美元。巴西作为一个足球大国，其国内的电竞市场究竟是怎样？陀螺电竞对此作了简单分析。

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“巴西人民爱电竞”

根据Newzoo 2019年报告，巴西在全球电子竞技支持者数量上排名第三，拥有高达920万的电竞粉丝，仅次于中国和美国。

另外有报告指出，相较于2017年巴西电竞用户2019年增长100%有余，这其中移动端电竞项目在巴西本土的高速发展有非常大的贡献。竞舞娱乐2017年末发行的《Free Fire-我要活下去》火爆巴西，Free Fire World Series 2019里约热内卢取得超过200万峰值观众。

巴西电竞市场发展迅猛，所有的付费电视体育频道都设有专门的电子竞技电视节目和直播节目，以及对最相关的赛事和锦标赛进行报道和评论，并且巴西最大的媒体集团Globo在其免费频道上也有专门的游戏节目。

在线上平台方面，根据2020年巴西电子游戏行业普查（Pesquisa Game Brasil 2020），调查显示巴西市场最受偏爱的是YouTube，68.6%的巴西人选择YouTube观看电竞相关内容。同时，巴西人均每年游戏消费达到37.22美元，这个数据在全球排行前列。

但巴西消费习惯趋向于本土支付，因为巴西本土的信用卡是要输入CDF（个人税号），这就相当于在中国要通过支付宝、微信平台或者个人手机验证一样，如果没有一定会出现大量支付失败。

并且大多数人知道电子竞技这一领域，其中过半受访者对游玩电竞项目表现出积极态度，而关于电竞新闻，其中仅20.5%的受访者表示不感兴趣，每天追踪电竞新闻的受访者达19.7%。

同时，巴西市场对于电竞认可程度在全球排名第一，据《2019全球电竞运动行业发展报告》显示，巴西“电竞是一种体育项目”的认可程度达到53%，而中国对此仅35%。

从这些数据可以看到，巴西本土或因对足球这类传统竞技体育项目的热爱，对电子竞技项目也保持着极高的接受度，这使得巴西在本土没有知名游戏厂商的情况下，电竞市场依旧保持着健康发展的趋势。

而在电竞受众之外，巴西市场更值得注意的是电竞赛事相关中游生态。

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传统与新兴的融合

根据2019年普华永道体育行业调查报告显示，电子竞技占据十大最具收入增长潜力的体育项目的前两名。

这也不难理解，传统体育俱乐部为何会选择加入电竞行业，而这种现象在巴西更为明显。

巴西传统体育俱乐部开始将电竞作为一种与现有观众互动和连接新用户的方式。在这个以足球闻名的国家，至少有四支最成功、最受欢迎的足球队正在以积极的态度参与到数字世界中。

还有部分俱乐部进行了加入电竞行业的尝试，或者发表公开言论以支持电子竞技运动。比如Corinthians和Flamengo，这两家巴西最受欢迎的足球俱乐部，它们分别在巴西拥有超过3200万和2700万的球迷。

“当我们谈到品牌国际化时，电子竞技是我们传播Flamengo俱乐部品牌的方式之一。将俱乐部与那些参与这项运动的人联系起来，有助于品牌的传播，”Flamengo俱乐部主席鲁道夫兰丁表示。

这些俱乐部有的赞助现有的战队，有的经营自己的战队。例如，Santos在与Dexterity Team合作3年后，决定于2018年7月成立自己的Santos电子竞技团队。与此同时，电竞俱乐部正在利用电子竞技来吸引新粉丝加入他们，电竞团队希望吸引现有的粉丝加入到这一新领域。

在这样活跃的大环境下，截至2019年，巴西市场催生了近千名排名优秀的电竞选手，其中还有FalleN、TACO这样的顶尖选手。

但是为什么巴西的团队对电竞领域如此开放呢？有两个可能的原因，都与球队的历史有关。

首先，尽管足球是这个国家迄今为止最受欢迎的运动，但一些最受欢迎的队伍是在其他运动打下基础上成立的，例如Flamengo、Vasco和Botafogo俱乐部最初都是赛艇俱乐部，因为在这些队伍成立时，赛艇在19世纪90年代后期是一项非常受欢迎的运动。

巴西球队的另一个显著特征，就是他们同时参与多项运动的特征。该国所有的头部足球俱乐部都参与了广泛的体育活动。圣保罗最大的两家俱乐部Corinthians和Palmeiras之间的竞争在其他体育项目上也很常见，比如排球、篮球等。

在传统体育俱乐部拥抱电子竞技外，传统公司也开始涉足电竞，甚至已然成为巴西赞助市场最近的一种趋势。

现如今，巴西至少有五个头部公司集团在探索这一新兴行业：电子商务品牌，如KaBuM!，Submarino，Netshoes；技术相关的公司，如Vivo、Oi(电信运营商)、三星和戴尔；饮品公司，比如芬达，红牛和魔爪；最后，这些品牌没有明确的关联，但却希望专注于电子游戏与年轻观众之间的强大联系，比如Old Spice、Trident(泡泡糖)和Lacta(巧克力)。

结语：

陀螺电竞认为，巴西电竞市场是一个正在拓宽，且有巨大潜力的市场。这个拥有庞大游戏玩家群体，同时这个群体又热爱竞技项目的国家，在未来，或许在足球以外会加上一个电竞的标签。另一方面，巴西国内呈现的传统体育俱乐部进入电竞，也为行业证明了这条路的可行性，相信业内将在不远的未来，迎来这些传统体育的朋友们。