广告档案馆|华为、网易有道、微信支付一周案例来袭

本周，广告营销圈里继续涌现了不少令人印象深刻的精彩案例：快手的伪二次元广告、Valentino的七夕广告大片、最会蹭热点的凯迪拉克、新百伦的"正如我所变"等等,本期，小编精挑细选出了3个优秀的广告营销案例收录「广告档案馆」

华为［有惊无险］，太萌宠了

众所周知，华为近几年凭借在科技领域的发展以及硬核产品力，已经领跑全球智能手机市场。尤其是华为率先发布最强5G芯片后，各界人士都将目光聚焦到华为P40系列5G手机上。

继P40新机系列发布之后，华为近日与导演张大鹏合作带来了一支创意动画短片——《有惊无险》，来提升消费者对P40 Pro+5G功能卖点的认知，看看一只野兔在野兽猛禽前如何化险为夷吧。广告很像2018年华为Mate20系列的《有惊无险之土拨鼠》广告。

此次华为再次携手张大鹏导演为大众讲述了一只爱摄影的兔子和小伙伴炫耀自己如何用华为P40 Pro+手机机智逃离狐狸、黑豹、雄鹰的“魔爪”的故事，在结尾的时候，巧妙的通过富有趣味的形式完美的演绎了华为P40 pro+「光学防抖，稳扎稳打」、「全时段超清画质，火眼金眼睛」、「AI运动捕捉，面面俱到」的三大性能。另外，值得一说的是，除了普通话版本之外，华为还专门在B站发布了青岛话和重庆话两个方言配音版。

此次合作，张大鹏通过回忆的叙述方式以及理想与现实情况的反差，营造出诙谐幽默的氛围，让广大受众在沙雕情节中get华为P40 Pro+ 的产品特性以及卖点，真的是大写的“服”字。

网易有道精品课，这广告也太土了

网易有道精品课这次出品的土到极致的魔幻视频，真真正正地演绎了一翻，什么叫做“土到极致就是潮”。这支村县乡镇风格的招生广告TVC，不是蓝翔，不是美容美发，更不是厨师烹饪，而是咱们网易有道精品课广告

画面刚一出，再加上雄厚的配音，小编一下子就乐了。

不难看出，整个的视频风格沿袭了80群体非常熟悉的挖掘机招生广告。画面土味十足，大胆复古，配色鲜艳扎眼，字体设计像是5毛钱预算的设计体，人物衣着造型堪比村花村草，还有一个神似“唐国强”的乡镇企业家既视感主讲人…

一股一股扑面而来的浓郁乡村气息却也不遭人嫌弃，被雷得外焦里嫩还想说：“amazing”，这才是真正诠释了什么叫“土到极致就是潮”。

网易有道精品课，此次通过土味魔性视频将其品牌幽默态度不断放大和诠释出来，从画面，配音，文案到特效，延续一贯的土味怀旧风格，直击眼球，将当下互联网流行的梗毫不违和地融入其中，形成强烈的视觉反差，因此也在受众用户的心里构建出有趣、有料、敢玩、好玩的标识，进一步为品牌态度赋能。

微信支付：想尽一切办法好起来

2020年突如其来的疫情，让各行各业的人过得都不太容易。对于实体店的商铺老板们来说，更是如此了。停业，面临高额的租金，人员的安排等等。还好，现在一切都在慢慢的步入正轨。近日，微信支付为“8.8智慧生活日”拍摄了一只暖心的广告小片，充分的记录了各地小商户们，使用微信支付“想尽一切办法好起来”的故事。短片以“有智者事竟成”为主题，通过对不同人的刻画，重新的展示了微信支付产品的多项功能。

没有多么惊人的创意，也没有过多浮华炫丽的词藻，通过纪录平凡小生意人生活中的画面：新疆小伙利用微信小程序直播，让自创烤馕销遍全国；花市老板通过微信的便捷功能［扫脸支付］，卖出去了一束又一束鲜花；无人问津的酒吧老板，在微信上顺利完成了一笔订单；海鲜摊老板借助微信发展会员来吸引更多的回头客……配合上《劳动最光荣》的背景音乐，更加凸显了中国人身上不畏艰辛，努力向好的韧劲。

短片的结尾，还向大众表明了微信支付帮助商家重振经济的决心：微信支付，站在无数智慧的中国人背后，一起想尽办法，好起来。言语之间，也展现出品牌方强烈的社会责任感。