苹果又打官司！起诉梨子，这次还会输吗？

坐拥1.9万亿市值的苹果，据福布斯排行显示其市值超过沙特阿美石油公司，已是世界上规模最大公司，约合人民币13万亿的市值是茅台6倍，是深圳2019经济发展总额4倍多。同样值钱的，还有苹果公司的logo，被咬一口的苹果标志，跟麦当劳的M，耐克的勾勾一样，是全球闻名的商标。

关于苹果的商标上的那颗苹果为啥被咬了一口，主要流行两种观点。一种是当时乔布斯认为完整的苹果Logo看起来像樱桃，所以才选择了缺口的苹果Logo，而缺了一口的苹果也寓意着永远都不能满足，万事万物都不完美，需要不断地提升自己。另一种观点认为这个缺口苹果Logo乔布斯为了纪念偶像计算机之父图灵，图灵因为吃了一口被氰化物溶液浸泡过的苹果而逝世。

保护苹果商标，起诉梨子商标

缺口苹果商标的价值对苹果公司来说无需多言，苹果自然也不会允许别人侵犯他们商标的行为，甚至相似的也要杜绝。这次一个苹果不说，我都无法联想到苹果商标的品牌，就收到了来自苹果的警告。

据TheVerge报道，苹果公司近日已经向一家食品制备公司「Prepear」提出异议，原因是该公司的卡通水果商标logo（一个梨子）跟苹果公司自己的商标（被咬一口的苹果）过于相似。苹果方面声称，梨子商标将“削弱”苹果商标的独特性，使消费者难以区分Prepear公司和苹果公司的商品和服务，苹果认为这违反了《美国商标法》。

Prepear的母公司Super Healthy Kids申请注册商标时，这场风波就开始了，Prepear公司的App允许用户存储和组织食谱，并创建自定义的用餐计划。苹果提出异议的通知上是这样描述的：“申请人的商标由一个带有直角叶子的简约水果设计组成，很容易让人想起Apple著名的苹果标志，并产生类似的商业印象。”法院提交的文件还写道：“苹果商标太著名了，一眼就能看得出来，以致于申请人商标的相似之处将掩盖任何差异，并使普通消费者相信申请人与苹果公司有关系、关联或得到苹果认可。”

Prepear联合创始人罗素·蒙森发起了一项请愿书，叫做「把梨子从苹果那里救出来！」，截稿时这个请愿书已有14000多个签名。罗素写道，该公司是一家只有5名员工的小企业，无法承受与苹果公司这样规模的公司旷日持久的法律诉讼，这是一次可怕的经历。

苹果公司的法院文件指出，由于苹果提供了“相同和/或高度相关的商品和服务”，并且拥有“与电脑软件相关的服务，以及医疗保健、营养、全面健康和社交网络”，一个膳食计划服务App将“在Apple公司的苹果商标的自然扩展区域内”换句话说，客户看到Prepear的商标，可能会认为该食谱App是苹果的产品，因为苹果也可能可能会干这件事。而且，苹果指出它已经拥有一些与健康和营养相关的App和服务。

Prepear的共同所有者娜塔莉·蒙森（Natalie Monson）在Instagram上表示，她并不是要让人们停止使用苹果的产品，而是想坚持公司的立场。她是这么说的：“我觉得有道义上的义务来反对苹果公司对小企业采取的激进法律行动，并争取保留我们商标的权利。” “我们在为自己辩护，不仅是为了保住我们的商标，也是为了向大型科技公司传递这样一个信息：欺凌小企业会有后果。”

苹果的商标保护战，不是第一次，也不会是最后一次

这已经不是苹果第一次因为外观相似的商标而对另一家公司提起法律诉讼了，2019年它向挪威专利局发出反对信，认为挪威进步党Fremskrittspartiet的苹果商标与自己的商标非常相似。

这个商标的形态是在一个红色苹果上添加了样式化的“FR”图标，在红苹果上有黑色的茎和一片绿叶子，这个设计让人想起苹果的商标。苹果认为这个标识包含现有知名、成熟品牌的元素，违反了挪威的《商标法》。

苹果公司还反对过德国一条自行车赛道的标志，也是因为其设计类似苹果商标。这个写着「APFEL ROUTE」的LOGO有一片很生动的绿叶子，苹果认为与自家商标过于相似，向德国专利商标局提起了诉讼。而比赛主办方Rhine-Voreifel感觉不可思议，一位工作人员表示他们和苹果是完全不同的产品，还说“令人难以置信，这么大的公司竟然在攻击我们。”

这个logo 是在2018年为了全新的自行车赛道Apfelroute而设计的，主办方已经将其印在了制服、自行车架子、地图、横幅上，如果要更换 logo，成本将会十分昂贵。但是于苹果而言，它有保护自己商标不受侵犯的权利。

另一个值得一提的诉讼不是关于logo，而是关于一句slogan。那是2017年了，苹果起诉手表制造商斯沃琪（Swatch）在某些产品上使用“Tick different”（不同的刻度）的广告标语，苹果公司认为斯沃琪这句话是在模仿苹果公司历史上最伟大的广告“Think Different”，但苹果要证明至少50%的消费者看到“think different”要能联想到苹果，所以最后瑞士法院判定侵权不成立。

无独有偶，苹果和斯沃琪还有一场官司，也是因为一句话，乔布斯大名鼎鼎的“one more thing……”。这句话也被斯沃琪在澳大利亚广泛利用，苹果对澳大利亚商标局表示，“one more thing”是乔布斯标志性用语，经常在苹果主题演讲或发布会期间使用，包括现任CEO蒂姆库克也经常使用，因此斯沃琪不应将“one more thing”注册商标。

斯沃琪则解释，他们使用“one more thing”是为了推出一款“黑色电影灵感”的手表，这是受到电影《神探科伦坡（Columbo）》的启发，后者经常说“one more thing”。而听证官Adrian Richards认为苹果从未将“one more thing”这句话与任何“特定”商品或服务相结合。最后苹果败诉，还要支付斯沃琪的律师费。

极客君有话说

保护商标是天经地义的权利，但有的官司确实看上去稍嫌有点无厘头，苹果也因此不少被吐槽仗势欺人。尽管苹果的商标保护之路并不顺利甚至经常败诉，其维权意识依然值得肯定。毕竟一个出色的商标logo和一个的产品，绝对是相辅相成的，兼具辨识度和美观度的缺口苹果设计，很大程度上为苹果品牌增色了不少。