啤酒，相信很多人都喝过。
目前市面上，啤酒品牌无外乎华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒及嘉士伯五大品牌，它们占据了我国7成以上的市场份额。
如果将时间往前推十几年，在广东尤其是在深圳市场上，有一款啤酒曾备受消费者欢迎，巅峰时甚至占据深圳这座城市高达80%的份额，它就是金威啤酒。
资料显示，金威啤酒创办于上世纪80年代，巅峰时有着百万吨年产能，是我国大型啤酒集团之一。更是一度占据深圳市场70%-80%的份额，净利润达到2亿港元。
根据了解，其曾在我国啤酒行业取得4个第一，吨酒销售收入第一、吨利税第一、吨酒利润第一、人均利税第一。
遗憾的是，在之后的发展中其逐渐走向衰落，大概在7年前被华润雪花斥资53亿元拿下。在这之后，金威集团不再经营啤酒业务，转而搞起了房地产。
2020年7月，金威啤酒二厂正式公布改建方案。至此，曾风光一时的啤酒品牌，在深圳的啤酒厂成为了历史。
那么，金威啤酒是如何走向高光，又是何以走向衰落的呢？
金威啤酒虽然创办于80年代，但在90年代才正式投产，可以说是伴随着深圳成长的一个啤酒品牌。
纵观金威啤酒的发展历程，不难发现其能崛起主要有三大原因，首先是占据了时间上的优势。它当年实现投产的时候，我国啤酒市场的竞争远没有现在这么激烈，那时要想发展起来相对容易一些。
其次，以国际清醇口味赢得年轻消费者的青睐，再加上“不添加甲醛酿造”的打法，金威啤酒在02年至06年期间，每年保持30%以上的速率高速增长。
最后，金威啤酒规模的快速扩张离不开其一系列扩张计划。大概从17年开始，公司开始大肆建造啤酒厂，在短短几年内就将产能扩大至170万吨，一举成为国内大型啤酒集团。
这时候，金威啤酒占据深圳80%左右的市场份额，且成为了广东乃至全国知名啤酒品牌。
按理说，以金威啤酒的体量，在后来的发展中应该能取得不错的发展才对。但事以愿违，06年的时候广东啤酒产能严重过剩。
这直接冲击了金威啤酒的经营，使得公司在此后两年陷入亏损。据悉，在8年前公司亏损额高达1.7亿元。
同年，金威啤酒宣布将出售若干啤酒业务和资产。消息一出，吸引了华润、百威、青岛啤酒、燕京啤酒等巨头的注意，但最终被华润雪花以53亿元的价格拿下。
可以看到，金威啤酒表面上是受到市场产能过剩的影响，但本质上是由于其扩张过快导致的结果。
一般而言，企业在扩张过程中需要时刻注意市场变化，以及自身现金流是否能应对可能出现的坏情况。
但是很明显，金威啤酒并没有这个意识，或者是相关意识薄弱。要不然，也不会在市场产能过剩的时候就被冲击得七零八落。相比之下，华润雪花、青岛啤酒抵抗风险的能力比它要强得多。
值得注意的是，被华润雪花收购之后，虽然金威啤酒不复以前的辉煌，但近两年销量似乎有所回升。
不过，有业内人士认为，在当前市场份额进一步集中，且呈现高端化发展的趋势下，金威啤酒要想重现辉煌的困难很大。当然，背靠华润雪花这个巨头的它，在短时间内也不至于会彻底在市面上消失。未来具体如何，留待市场验证。
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