曾经作为最赚钱的餐饮连锁巨头们，可能从来不会想到自己败给了一个病毒，就像曾经的奢侈品大品牌曾经的风光一时，却也没有想到今天的没落。
今年以来，餐饮豪门连锁纷纷出现关店潮：麦当劳要关店了，日前，麦当劳表示计划今年关闭美国约200家门店；今年6月初，星巴克表示在未来18个月内关闭多达400家门店，计划也比原来的600个少开设约300个新门店；以“日本百姓美食”牛肉饭起家的大型餐饮连锁品牌吉野家也宣布将关闭全球150家门店，在此之前吉野家在日本国内外共有约3300家店。
麦当劳计划关闭200家门店；星巴克计划关闭400家门店；吉野家计划关闭150家门店；汉堡王新西兰业务甚至已被破产托管，一个一个曾经大家耳熟能详的快餐大王们似乎已经风光不再，原因有很多，最大的原因只有一个即疫情冲击下财务压力承压。
麦当劳今年二季度财报显示，全球同店销售额下跌24%，创下至少自2005年以来最大跌幅；吉野家控股称，今年3月份到5月份，公司累计亏损已达40亿日元（约合2.67亿元），2020财年预计亏损至少90亿日元（约合6亿元）；星巴克公布的第三季度财报（即2020年第二季度）显示，疫情中，星巴克三个月的时间少卖了31亿美元。
疫情冲击之下，没有谁能逃过冲击，虽然我们常说，在遇到各种危机时没有一个冬天是难以逾越的，也没有一个春天不会到来，但你要能够挺过冬天看到春天的太阳才行。餐饮大品牌们收缩门店的举动也许就是为了尽可能距离太阳近一点。
除了疫情影响之外，奢侈品的没落也许只是时间问题，毕竟全民奢侈品的消费时代也许并不是一个正常的现象，如果满大街都是奢侈品的影子，那么，还是真正的奢侈品吗？所以，从全民消费奢侈品时代向理性消费时代的过渡结果，就是奢侈品的没落，疫情不过是加速了这一态势而已。
今年以来，与洋快餐巨头收缩门店相同的是，一些世界顶级奢侈品也出现了关闭门店甚至申请破产的浪潮，似乎也预示着一种全民奢侈品狂欢的消费时代已经结束，一种理性消费、差别消费的时代即将来临。
拥有Louis Vuitton、Givenchy和Dior等奢侈品牌的LVMH集团，今年上半年净利润暴跌84%？最新的半年报显示，上半年LVMH集团实现营业收入183.93亿欧元，同比下滑27%；营业利润下滑68%至16.71亿欧元；净利润为5.22亿欧元，同比大幅下滑84%。是不是很惨？不仅他们自己没有想到，就是吃瓜群众也完全无法想象。
被很多女性熟知的全球知名女性内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret）英国公司被“接管”（Administration），永久性关闭维密在北美地区的实体店铺，进入破产申请的清算程序；7月10日，日本零售巨头无印良品（Muji）的母公司良品计划宣布，其美国子公司已申请破产，负债6400万美元。美国历史最悠久的奢侈品百货店Lord & Taylor当地时间周日申请破产保护，加入了一系列因疫情而破产的零售商行列。
这是一个奢侈品时代的终结吗？还是奢侈品已经进入了一新的时代？ 奢侈品的没落有疫情影响加剧的因素，但同时也仅仅是延续了近几年的趋势，看看曾经风光无限的世界奢侈品大品牌近几年纷纷跌落神坛，不是关店就是破产，就不难想象很难熬过疫情这么严酷的冬天。
2019年前五个月，维多利亚的秘密关店83家并停止大秀、Topshop全球关店、Burberry关店38家或1/10、JCPenney关店27家、Charlotte Russe 破产出售、金宝贝集团第二次破产出售，一个个大家熟知和不熟知的国际奢侈品收缩或者破产，今年的疫情影响不过是加剧了这些奢侈品的没落而已。
有人说，无论是洋快餐还是奢侈品，中国都将成为救命稻草？这样说有一定的道理，毕竟中国庞大的消费群体、率先恢复的经济增长、旺盛的消费能力都是消费领域的强心剂，但是不要忘记，我国的消费也已经从盲目消费时代向理性消费时代转换，从盲目崇洋的时代、全民奢侈品消费的时代向消费升级的时代、向大众消费的时代发展，从这一意义上讲，无论是世界餐饮连锁巨头的收缩门店，还是奢侈品的没落，都应该是一个时代的进步。（麒鉴）
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