文/刘冰 很多优秀文案字数结构都不超过15个字，大多数广告语甚至精准保持在10个字以内。
很多广告语都经常采用这种形式，例如：大阳摩托的广告语心随我动，大阳摩托；青酒的广告语喝杯青酒，交个朋友。具体技巧有：
①对仗式。文字形式非常工整，犹如一副对联，例如：天赋灵犀，地道好酒（长城干红）；环球金融，地方智慧（汇丰银行）。
②藏头式。将品牌名字嵌于口号内。例如：第一短句的尾字，和第二短句的首字，连在一起正好是品牌名。轻松上网，易如反掌（某易）；心随我驰，鹏尊天下（驰鹏）。
③呼应式。尽量在口号中用到品牌中的某一个字，或者同音字，增强关联度。例如：突破科技，启迪未来；有健康才有将来；原来生活可以更美的。
此种形式也非常容易见到，例如：泸州老窖特曲老酒的广告语一生情，一杯酒，借着金曲《朋友》原词传播，有效提升了消费者对广告语的记忆程度。
经典的广告语有戴比尔斯珠宝的钻石恒久远，一颗永流传；2008年北京奥运会主题广告语，同一个世界，同一个梦想。
例如：石头记的广告语，世上仅此一件，今生与你结缘，选择此种形式的广告语因为文字数量的增加，传播起来有一定难度，因此选择创作要慎重。
例如：2+4形式的广告语有强生的广告语，强生，因爱而生；3+4的广告语有美即面膜的，停下来，享受美丽；3+5形式的广告语有创维电视的，不闪的，才是健康的。
例如：中国移动通信的我能；动感地带的我的地盘听我的；麦当劳的我就喜欢都反应出消费者主观的喜好，用意见领袖的话语来影响消费者，引发粉丝效应。
广告语虽然文字量不大，但是它确是结构中最高效传播的一句话。从消费者的角度出发，它最应该被记住，如果消费者没有记住你的广告语，企业定要在传播中思考出应对之策，争取在“出街”前解决问题，以定位为基准，形式化统筹，创作出合适的广告语。
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