破产三坑，二次元文化的变异？

腾讯发布的《00后兴趣报告》显示：破产三坑进入Z世代话题热度前三位。在00后的圈子里，破产三坑的流行程度不亚于90后眼中的《还珠格格》和《流星花园》。

破产三坑，又名破产三姐妹，指JK服、Lo裙和汉服。为啥叫破产坑？是因为太贵、太多炒作，太多套路，经济能力有限的00后小女生一入坑，就面临“破产”的窘境。

最近这个话题又上热搜，是缘于7月25日，一位JK服妹纸在漫展上因跪地动作不雅，又被有心人从身后偷拍发至网络，迅速发酵成网络舆论的激烈谩骂和质疑，造成的“JK圈不雅事件”。

姐姐我不得不感叹一句，这00后，还没有乘风破浪，倒很会兴风作浪。

做投资的，一直都很关注二次元文化和二次元群体。有群体，就有群体需求，就有商业机会，更有投资机遇。

1.啥是JK、Lo裙和汉服？

先普及个概念。

JK服、Lo裙、汉服不等于COSPLAY，更非二次元。

JK、Lolita、汉服是独立的三元素，说白了就是三种服装风格圈，三者间圈子不同，各有各的特色。当然背后有着不同的审美追求和情感表达。每一个圈层代表的是不同的标签和特征。

JK服，JK其实是日语流行语，意为女子高中生（じょしこうこうせい）。而JK服就指女子高中生制服，也就是日本高中女生的校服；相同的DK制服则为男子高中生制服。

它一般长这样。

据说，穿JK制服的女孩，始于对ACG二次元世界的热爱；而ACG二次元的世界，早已经不是我们认知中“小众”圈子了。

人们习惯把洛丽塔裙子简称为“Lo裙”，于是穿Lo裙的女孩被称为“Lo娘”。

Lo裙装，基本都是软萌少女风、宫廷娃娃作为标准的服饰。它和二次元也不是必然划等号，很多Lo娘也不喜欢和二次元混为一谈。 就觉得自己特立独行。

Lo裙源自西方人说的“洛丽塔”女孩，是那些穿着欧洲宫廷裙，化着成熟妆容但又留着少女刘海的女生。

当“洛丽塔”流传到了日本，日本人将洛丽塔作为可爱少女的代名词，统一将14岁以下的女孩称为“洛丽塔代”。洛丽塔年龄集中在13－25岁，她们追求的是一种崭新的衣着态度，和寻求有别一般的生活方式。

汉服，是从黄帝即位到公元17世纪中叶（明末清初），在汉族的主要居住区，以“华夏－汉”文化为背景和主导思想，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系，是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现。（好高深啊，原来我们的00后，这么有学问。）

近几年汉服的复兴与古风、国风的流行密切相关。汉服包括秦汉时的曲裾深衣、魏晋时的大袖齐腰、唐朝的齐胸襦裙、宋朝的褙子以及明制的马面裙等。看得姐我眼花缭乱。不禁想起在大洋彼岸，参加高中生活动时，在一群老美娃子里，我们的一位华裔学生，施施然穿着一身汉服，到处跟人作揖打招呼的场景来。

2.Cos和二次元又是什么？

COS（Cosplay）是扮装游戏的缩写。一般指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫、游戏中的角色。Cos的演绎者称为Coser，把二次元里的角色通过他们的演绎，从服饰到形象打扮等方面着手，直接破次元壁，让观众能在三次元里感受到他们的魅力，是和二次元息息相关的元素。

二次元，这个词最早来源于日本，特指基于ACG（动画、漫画、游戏）等二维图像构成的虚拟世界，与“三次元”现实世界相对。

互联网时代，古风音乐、歌曲翻唱、宅舞翻跳、网络游戏解说、虚拟偶像等新的视听内容形态均被纳入，二次元文化的内涵更加广泛。

当下，二次元文化已经成为中国青少年接触最为频繁的文化表现形式。说是亚文化，其实已经是青少年的主流文化了。以接受、创造、加工、传播二次元文化的最大社群——B站数据为例，用户年龄集中在1999-2005年之间。

根据艾瑞咨询核算，2019年泛二次元用户规模达到3.9亿人。动漫用户95后人群占比最高，达46.4%。二次元是基于ACG（动画、漫画、游戏）构建的虚拟世界；而这个破产三坑，完全是真人真服装真面目，是三次元。

二次元用户可以是COS，可以是JK服、Lo装、汉服圈；但也可以不是。

JK服、Lo裙、汉服圈可以是二次元用户、COS；也可以不是，只是自己。

人以群分，就这么简单粗暴。

3.为何被称为破产三坑？

破产三坑，还真的对00后来说，是个充满诱惑的大坑。

首先是贵（不能用高收入人士的标准来看）。

一般国产品牌原创的Lo裙价位在500—1000元，日本品牌的Lo裙价位更高，动辄上千元。但Lo裙备受关注的原因，在于某些款式在二手转卖时被炒出了“天价”。

一条Lo裙的价格最贵曾高达10万元，炒Lo裙比炒鞋还疯狂。

而汉服的“破产指数”并不亚于Lo裙。一套普通面料的汉服，价格为500—800元。如果涉及刺绣等需要手工完成的设计，一套则要七八千元。

汉服配饰也不少，有头饰、璎珞、披帛、扇子等，购置齐全一套完整的汉服装备，动辄花费数千元甚至数万元。

JK制服相比其他两“坑”要省钱，但是JK迷们在面对种类繁多的款式时，依旧会忍不住买买买，从而导致“吃土”。

4月18日，淘宝一家JK制服店上架一款名为“温柔一刀”的JK制服裙，一晚上售出32万条！据说这款卖爆的JK裙，颜色百搭，价格便宜，吸引了不少想入坑的妹子购买。

姐我看着不就是一条普通的格子褶裙嘛！不信你看看~

据说还有人科普如何区分JK裙和普通格子褶裙，秘诀就在JK褶裙的褶子比较锋利，可以割破手。更可怕的是，商家瞅准了这部分用户的心理，玩起饥饿营销的套路。00后不出意外，跳坑。

比如，Lo裙，从支付预约款到拿现货，国产品牌的等待时间大概是3个月，而日本品牌等待时间更长，有的甚至需要一年左右，包括一些“再贩”的神款。

用户为了一条小裙子等待数月甚至一年之久，意向金、定金加尾款，有幸买到的只能牺牲自己的伙食费去支付高昂的价款。买不到的则苦苦央求卖家再贩或者是高价收购闲鱼上转卖的二手货。

所以，简简单单一条裙子的价格，经常被抬价到令人瞠目结舌。可这些大学生还是趋之若鹜，以赶潮流为荣，以吃土为骄傲。美其名曰，为了心中的理想，远方和诗。

这三大破产圈，还有完整的鄙视链。

无论是Lo裙、JK制服还是汉服，买正版的看不起买盗版的，制式正统的看不起制式混乱的；穿日牌的看不起穿国牌的，穿国牌的看不起穿混搭的；穿“高定”的看不起穿“白菜”的，现货则比不上需要拼手速抢购的限量定制版……

在这样严苛的鄙视链下，三坑入圈的成本也被无限放大。要入圈，必须先做功课，进而学习各种形制、了解各种搭配。

鄙视链的形成，首先是山寨货泛滥的原因。正版商家利益受损，会积极支持用户鄙视盗版，打击山寨，长此以往，鄙视链越来越深入人心。

同时，凡是称为“圈”的地方，人们的领地意识就极其明显。加上年轻人本来就喜欢彰显自己特立独行的思想，被各方利益一驱动，破产三坑里的显性鄙视链不断被加固、激化，最终成为横亘在圈内人与圈外人之间一道难以逾越的城墙。其实，争的根本不是山正的道理，就是虚荣心而已。

4.资本盯上的肥肉

有疯狂的消费用户，就有巨大的商机。淘宝数据显示，过去一年破产三坑品类下的成交人数成倍增长，其中汉服成交人数同比增长149%，JK制服则增长351%。比如，2018年淘宝平台汉服成交额约为10亿元，2019年则超过20亿元，年销售额数千万的汉服品牌也出现了。

汉服产业也率先受到资本青睐，向品牌化、细分化的方向发展。

2018年1月，徐娇代言的汉服品牌“织羽集”获得2000万元天使轮融资。

2019年9月，盘子女人坊推出汉服品牌，进军汉服产业。

此外，据统计，线上2020年新开的JK制服店铺已超200家。市场竞争开始白热化，商家要差异化发展，突出自己的核心竞争力。

甚至出现“三坑”界的“海底捞”。JK制服店铺“兔姬舍”以优秀的售后服务著称，店主多次下场抓“黄牛”。

而同样是伴随着年轻人成长兴起的亚文化，Lolita的商业模式仍然很模糊。与汉服、JK制服相比，缺乏标准的复杂工艺和小订单量成为其产业化的最大壁垒。

2016年，中国Lolita文化杂志《girlism 少女主义》统计当年销量前十的国牌Lo装，排名第一的“占星猫”销量仅过万。

目前，从资本的角度观察，还未发现爆发出独角兽潜质的三圈公司，更多的，是嗅到商机的生意买卖。期待未来能有破圈者。而从二次元文化的整体发展来看，破产三坑的出现和走热是和年轻人的几大特点有关，比如标新立异、热爱传统、虚荣攀比、文化认同等等。

热爱是个好事，但是过度狂热就会变味。