悟透商祖白圭的四字秘笈：智、勇、仁、强，经商赚钱事半功倍

01.白圭：师从鬼谷子，曾任魏国国相，后弃政从商，被誉为商人的祖师
周武王灭殷商后，将商代遗民迁于洛阳，并派军队加以监视。商民在政治上失去地位，于是纷纷从事商业和手工业，商民很善于经商，逐渐使洛阳成为了一个商业发达的地方，因此人们将从事工商业者称为“商人”。
洛阳长期浓郁的商业活动氛围，终于孕育出一位我国著名的商业家，他就是被商人尊为祖师的白圭。白圭是战国时期洛阳人，著名商贾。他长期从事商业活动，有着丰富的经商经验和致富理论。《汉书》中说他是经营贸易发展生产的理论鼻祖，同时他也是一位著名的经济谋略家和理财家。
白圭被历朝历代的商人奉为祖师，司马迁在《史记货殖列传》中说：“天下言治生祖白圭”，就是说，全天下所有经营工商业的人，都奉白圭为祖师。尤其在经济发达的宋朝，他的地位被抬得更高，宋景德四年，宋真宗封其为“商圣”。以至于在现代，“白圭”仍然是财富的代名词。
白圭提出的“人弃我取，人取我与”，及“智、勇、仁、强”等商业经营理念，一直被后世商人效法和借鉴，直到今天，依然闪烁着智慧的光芒。
02.白圭为何能经营有方，名满天下，并提出先进的商业理论，成为“商圣”的？
在2000多年前的战国时期，白圭为什么能够经营有方，名满天下，并提出如此先进的商业理念？他究竟是个什么人呢？
先说说白圭的老师鬼谷子。鬼谷子，姓王名诩，是我国历史上的一个奇迹，堪称千古奇人。集法家、名家、阴阳家、道家、纵横家、教育家等于一身。鬼谷子不仅擅长兵术、纵横之术，对商业经济的造诣也颇深。鬼谷子有一个弟子，传承了他的商业知识，这个人就是白圭。
白圭（公元前463—前385年），战国时期洛阳人，名丹，字圭。他师从鬼谷子，得到鬼谷子传授“金书”，学到了里面的致富之计。
白圭出师下山后，首先在魏惠王时任魏国国相，期间兴修水利，修筑堤坝，施展了治水才能，解除了魏都城大梁的黄河水患。可是到了魏惠王后期，魏国的政治逐渐腐败，白圭虽然有办法让魏国的河堤不倒，但没有办法让他的政治不腐败。他预感到魏国即将灭亡，对仕途心灰意冷的白圭离开了魏国，开始游历中山国和齐国等地，弃政从商。
白圭对市场行情相当敏感，通过观察市场行情和年成丰歉的变化，奉行“人弃我取，人取我与”的经营方法。白圭主要从事粮食、蚕丝等农副产品的买卖。这些买卖，是当时的富商大贾不屑于干的事情。富商大贾们主要从事两大类买卖：一类是奢侈品，一类是资源性商品生产。而粮食、蚕丝等农副产品的买卖，打交道的主要对象是农民和手工业者，富商大贾根本瞧不上眼，而白圭恰恰从事这种别人不愿干的生意。这是“人弃我取”。
白圭的一切商业活动都取决于市场观察及收成，他经营的思路概括为两句话，叫作“岁孰取谷，予之丝漆；茧出取帛絮，予之食”。就是说，每年秋天，粮食丰收大量上市，价格比较低廉，白圭大量买进；同时，把在秋冬农闲季节里农民、手工业者需要的蚕丝、漆等原材料卖出去。到了春天，春蚕大量上市，蚕丝价格比较低廉，白圭又大量收购；这时是粮食青黄不接的季节，白圭再把去年买的粮食拿出来卖。这是“人取我予”。
白圭在经营中还遵循薄利多销原则。他认为“欲长钱，取下谷”，下等谷物售价低，百姓为生计所需必选价廉之物，销量大了，利润自然丰厚。白圭认为经营一般谷类等生活必需品，虽然利润不高，但销售量大，资金周转快，仍可赚得很多的钱。
白圭还能观察天象，根据天象运行情况，预测下年的雨水多少及丰歉情况。为掌握市场的行情及变化规律，经常深入市场，了解情况，对城乡谷价了如指掌。白圭有买有卖，有取有与，经过长期的经营，白圭成了名满天下的亿万富翁。
03.悟透白圭商道的四字秘笈：智、勇、仁、强，经商赚钱事半功倍
白圭把商人的智慧和诸子百家的思想，即儒家、道家、兵家、法家的思想融于一体，构建了较完整的理论体系，其中就有著名的四字秘笈：智、勇、仁、强。他说：“吾治生产，犹伊尹、吕尚之谋，孙吴用兵，商鞅行法是也。是故其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，疆不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣。”
“智”就是智慧，要懂得谋略，善于应变，要进行筹划，要求商人具备善于分析形势，及时采取正确的经营策略的智慧。
"勇"就是要求商人行动勇敢、果断，勇于立新，敢于决策。因此，如果勇不足以决断，在商业活动中畏首畏尾，肯定失败。
"仁”就是要懂得反馈，懂得取舍，用优质商品和服务对待顾客，而不要象一些奸商那样；对待下属、供应商和其他一些对我们有恩惠的人，要舍得施与。
"强"就是能有所守，要求商人具有坚强的意志和毅力。要向那些明君和强国一样，只有这样才能守得住自己的家业！
白圭认为，真正的商人应恪守四字经商之道：智、勇、仁、强，如果“智”不能权变，“勇”不能决断，“仁”不足决定取予，“强”不足守业，那就不算经商有术。“智、勇、仁、强”四字箴言，其各有妙用：在创业、起家过程中，可以发挥“智”、“勇”的作用；要持家，把家业传至久远，要靠“仁”和“强”的作用。
白圭经商成功的另一个原因是他很能吃苦，事必躬亲。即便成了亿万富翁，他也决不浪费。他把一切能拿出的钱都投到商业经营活动中，自己却“薄饮食，忍嗜欲，节衣服”，常“与用事僮仆同苦乐”，这是难能可贵的。
白圭的商业理论不仅在自己的实践中获得了很大成功，同时也影响了后世很多工商业者，并在他们的实践中同样获得了成功，在今天仍然值得我们借鉴，悟透其经营之道，经商赚钱必将事半功倍。
白圭是中国古代第一个将经商当作一门学问来研究的人，并且形成了一套完整的理论体系。白圭后来还开办学校，招收门徒，传授经营之道，可以说是中国最早的商学院。虽然范蠡在经营上也出类拔萃，但他没有形成系统的商业理论，所以白圭比范蠡更为优秀，更为重要。