突破儿童IP的圈层跨进年轻人领域，十岁的开心超人为何常青？

从2010年开播，连续10年保持作品更新的“开心超人联盟”国创IP，仍然保持着极高热度。

国产原创长篇系列动画《开心超人联盟》第十三季《开心超人联盟之能源核守护者》（以下简称：开心超人联盟13）今年3月份上线播出，在电视台和各大视频平台都取得了出色的播出成绩。据央视索福瑞统计，开心超人联盟13以1.41%的收视率，问鼎3月全国收视总冠军。

这意味着，这个从2010年开播，连续10年保持作品更新的“开心超人联盟”国创IP，仍然保持着极高热度。在国产动漫IP中，能够跨越长时间周期，问鼎一线的，屈指可数。

成功并非偶然，十年成功背后更有值得借鉴之处。这个IP背后，有着明星创意动画的百人创作团队。这是中国创作了两个顶级动画IP的团队——明星创意动画CEO黄伟明，既是“开心超人”系列作品的总导演，也是《喜羊羊与灰太狼》的总导演，被誉为“喜羊羊·开心超人之父”。

除了团队自身所具备的成功因素，在“开心超人联盟”品牌迎来十周年之际，我们也看到了另一个答案——内容为王，成功破圈，儿童IP跨进了年轻人领域。

IP长青，核心还是内容

“开心超人联盟”系列动画，主要讲述了在神奇的“星星球”上，开心超人、甜心超人、花心超人、粗心超人和小心超人五个可爱的小超人，与妄图侵略星星球的“大大怪将军”和“小小怪下士”奋勇斗争，开心冒险的故事。

2016年7月16日，“开心超人联盟”系列的第十季动画《开心超人联盟之英雄归来》开播。

第十季紧跟第九季的故事，也延续了系列作品的搞笑风格，但创作团队却在作品的画风方面做了尝试创新，以呈现超人的成长。要知道，2016年的时候，“开心超人联盟”这个品牌已经六岁了，对一个已经创作了六年的动漫品牌来说，冒然改变画风就是一次巨大的冒险。

但也正是因为这次改变，为“开心超人联盟”品牌拓展大龄观众群奠定了基础——超人们告别了可爱的“二头身”设计，带着粗线条美漫画风“一夜长大”，画风更符合当代审美；人物性格的处理上也更丰富细腻，五位超人分别代表的正义、善良、自信、宽容和坚毅的品质特点也更为突出。

配合画风的改变，第十季也开始尝试连续剧剧情创作，以从未尝试过的大世界观铺设，埋下了许多剧情伏笔。从这时起，创作团队想借第十季《英雄归来》把《开心超人联盟》系列推广至全年龄段观众的计划，就很明确了。

粉丝在知乎和B站，讨论”开心超人联盟“的新画风和剧情主线

时代在进步，每一代儿童的审美都在变化。丰富的世界观、生动有趣的人物性格、连续且紧跟时代发展的剧情设计是“开心超人”始终能留住观众的关键因素。长期更新的高质量内容是保持IP常青的最重要因素，开心超人一直保持着独特的科幻世界观和搞笑幽默的剧情，持续不断吸引着新老粉丝观看。

2018年，以向大众科普趣味知识的番外篇《开心超人联盟之神奇实验室》开播，荣获了当年度国家广电总局评选的“优秀国产动画片”称号。

到现在，《开心超人联盟》系列已经推出了第十三季内容。在第10-12季的内容基础上，十三季《开心超人联盟之能源核守护者》剧集从星星球拓展到灰心星球，埋下的主线伏笔逐渐揭开，剧情内容更加深化，成功破圈进入年轻人领域，也在开播当月问鼎收视冠军。而这时的“开心超人联盟”，也成长为一个集亲子、教育、娱乐于一身的全年龄段动漫品牌。

随着受众的成长和拓宽，开心超人联盟的品牌知名度和美誉度不断提高，商业价值也受到更广泛认可。

开心超人联盟和携程合作，首批推出了300间亲子房

2019年“开心超人”获得“‘玉猴奖’年度十大最具商业价值动漫IP”的称号，也曾多次获得“年度最受欢迎授权品牌”的殊荣。在授权方面也是覆盖衣食住行多个品类，消费群体也是涵盖了母婴、儿童、年轻人等多个群体，其中四洲食品合作的零食饼干、与中国少年儿童出版社、深圳海天出版社合作出版图书，将在2020年上市。

十年，从儿童IP跨入年轻人的领域

10年，一代人。

“开心超人”系列作品陪伴了一代人成长，也正式开启了儿童动画跨入年轻人领域的国产动画IP发展之路。

2020年是一个关键的时间节点，作品的较早一批粉丝已成长为了新一代的年轻消费群体。区别于儿童时期的他们，现在已经具备了一定的创造力、自主消费权；作为Z世代消费群体里的一员，他们也具有这个群体的特征——更看重作品的内容，喜欢社交平台，愿意和同好人一起讨论剧情。

所以，不管是在Lofter，这个国内知名同人创作社区，还是B站、微博等社交平台，我们都可以看到许多关于“开心超人联盟”的粉丝自制内容。Lofter相关内容的浏览次数超过1100万，单月最高增长达到150万。而B站，也不乏单条视频播放量过几万、评论近百条的粉丝自制内容。

《能源核守护者》是开心超人联盟系列动画首次登陆年轻人常用的弹幕视频网站哔哩哔哩（以下简称：B站）。作品在B站上线后24小时内夺得三日热门榜第一，在该片大结局的B站直播活动中，最高观看人数达到6.2万，登上当时娱乐小时榜第一名。

开心超人联盟十周年，粉丝们在B站开始了作品同人、视频和手书等内容发布的狂欢

“00后”群体作为B站的重要用户构成，正好就是当年看过开心超人的孩子们，开心超人也跟随着它的观众们一起来到了B站。结果很显然，这些青少年们对于这个伴随他们成长的动画作品，依然情有独钟。

现在已经是年轻人的这部分核心粉丝，不仅更年轻化还自带破圈属性的粉丝群体。随着同人创作的增加，开心超人也在国产动漫粉丝圈里不断纳新。每季新作加入新鲜血液后，粉丝同人文化的传播和新作动画质量的不断提高，让《开心超人联盟》一直维持着强大的生命力。

百度指数显示，百度PC+移动端搜索“开心超人”的人中，有19%的搜索人群年龄在19岁以下

在观众年龄增长的同时，IP也不是一成不变的。黄伟明告诉三文娱，“开心超人联盟”会伴随着观众共同成长、不断升级，在创作中也不断地加入当下时代人们喜闻乐见的内容，也会更吸纳新的一代观众。十年来，陪伴开心超人成长的00后已经成长为年轻人，他们仍然关注着开心超人的升级和变化，依然是作品的受众。

高质量的作品往往适合全年龄观看的，一部作品的核心年龄的定位并不会限制作品获得更广阔的观众群。

相比于B站，电视播放渠道多为以家庭娱乐为中心的用户，主要受众为儿童。《能源核守护者》在电视渠道上线后，也问鼎了当月收视冠军。“这不仅说明我们的剧集内容是优质的，更能体现国产原创动画在文化领域的潜力。”黄伟明认为，不论是儿童还是年轻人，他们都是认可“开心超人联盟”这个系列作品是高质量的、能给他们带来欢笑的，因此才会反复观看。“我认为现在的观众们更注重内容的质量。”

黄伟明的创业初衷

黄伟明的第一部作品《宝贝女儿好妈妈》是以人物生活场景为主的动画片，《喜羊羊与灰太狼》则是偏向童话类型。他想做一些新的尝试，比如科幻类型。因为自己从小就有一个“超人梦”，希望可以创造一个中国自己的超人形象，所以创作出了这部《开心超人联盟》。“《开心超人联盟》是我的超人梦和科幻梦的一个具现，我希望它能够成为中国第一的超人品牌，在内容上取胜，让观众爱看，能够常青并且成为新一代的国民IP。”黄伟明说道。

作品问世初期的名字是《开心宝贝》、《开心超人》，与《喜羊羊与灰太狼》相比，开心超人是以科幻的世界观加上搞笑的剧情，融入了许多科幻元素。黄伟明曾经做过情景喜剧的编剧，比较擅长写搞笑的剧情，在这部作品中他“希望通过爆笑超人的英雄故事为观众持续传递正能量，创作出独特的开心超人宇宙，使开心超人联盟本身能够继续延展延续，也可以衍生出更多的系列作品”

从第九季《开心超人联盟之超时空保卫战》开始，《开心宝贝》更名为了《开心超人联盟》。这是IP成长和升级的表现，让更多年轻人了解到这部国产原创动画，也让粉丝心中的“中国超人”形象具象化，产生一种正义集结的氛围，传播一种团结协力、积极向上的态度。

一个动漫作品成为一个被大众所普遍认可的IP是需要一个比较长时间的品牌曝光和内容沉淀，这个过程可能是五年，十年，甚至几十年，这需要创作者们有足够的耐心，并且将作品做到更具有深度，使其能够有无限的延展性，保持丰富不断的内容输出。

开播十年里，“开心超人”系列动画在电视台播放时长累计达80万分钟，全面覆盖央视少儿，五大卡通和33个省份的100家电视台。十年来开心超人的形象在不断升级、变化，曾上映过两部大电影也都获得了不错的口碑。现在，“开心超人联盟”正在向衣食住行各个领域延伸，逐渐成长为大众生活当中喜闻乐见的动漫形象。

未来，《开心超人联盟》将继续秉承“内容为王”的创作宗旨，推出第十四季动画和3D大电影《开心超人之英雄的心》等更多优质动画作品。即将上映的《开心超人之英雄的心》，这是一个全三维动画大电影，将拓宽和延续TV版本宇宙观世界观，讲述一个全新的超人冒险故事，超人们的形象在这部作品中也将迎来升级，加以动作科幻大片视觉画面，相信能为观众们带来一场全新的视听盛宴

经过十年的历练，明星创意动画已经组成了一个成熟的动画全流程原创团队，同时摸索出了一套合理高效、并能激发团队创意的制作流程，能独立策划并高效制作出一部原创的动画作品。“我希望明星动画能成为动画行业的标杆企业，为行业持续培养更多的多面人才，成为国漫发展的中坚力量，给更多的热爱动画行业的创业者们以信心，共同推动中国动画的发展与创新。”黄伟明说道。