这些好玩又有趣的品牌IP，建议团体出道

来源：广告头条（ID：ggtoutiao）

作为网上冲浪一级运动员，头条君发现近些年很多品牌开始有意识地打造自己的IP形象，比如京东的小JOY、腾讯的企鹅、天猫的黑喵等等，通过品牌符号萌化的方式吸引消费者，拉近品牌和消费者的沟通距离，利用IP形象让消费者快速建立品牌联想和识别。

IP是Intellectual Property的缩写，也就是知识产权或者智慧产权，可能很多人印象中的IP是那些自带巨大流量的，比如漫威《复仇者联盟》、日本动漫《火影忍者》《海贼王》、国内的《盗墓笔记》系列，通过对这些IP的二次创作或者联合，能够掀起一波热潮。

而品牌的IP形象则是在品牌发展变化中衍生出来的，这些IP形象与品牌息息相关，也是自始至终为品牌服务，甚至在品牌的广告和营销活动中，IP形象可以成为最好的代言人。随着品牌IP形象的知名度扩大，品牌还可以推出相关的周边，进一步提升用户对品牌的好感度。

今天，我们就来扒一扒那些可爱又有意思的品牌IP形象，看看你最中意哪一个～

说到品牌IP形象，第一个想到的可能就是腾讯QQ的小企鹅了。从1999年至今，腾讯QQ的企鹅是中国互联网最为著名的卡通形象。

在腾讯刚刚发布QQ的时候，它还不是叫这个名字，而是叫做“中文网络寻呼机”简称OICQ， “打开了OICQ，聊天记录回不去年的深秋～” 对，就是这个，曾经出现在许嵩的《灰色头像》里边，头条君第一次听到这个歌的时候简直是惊为天人，这也太好听了这，不过这不是重点，重点是OICQ已经逐渐被大众所熟知。

随着时代的发展，腾讯把OICQ改成了更易于记忆的QQ，企鹅形象也变得更加可爱。毫不夸张的说腾讯QQ是一代人的互联网记忆。

最近几年随着潮流文化的兴起，互联网大厂们也纷纷整起了潮玩。而小企鹅也是出现了各种有趣的形象。

QQ联名潮玩

腾讯20周年

宇航员小企鹅形象

谈到2020年热度最高的品牌，钉钉怎么说也能进个前三了，从最开始的道歉视频到毕业季短片，再到钉钉程序员的女装大改造，钉钉可谓是站在了风口浪尖。

而要说品牌IP形象，虽然钉钉是个新手玩家，但是起点也不算低了。钉钉的IP形象叫钉三多，这名字估计他爸是看《士兵突击》看多了。

这是钉钉在人类月球日推出了一支低配科幻广告片《我在月球看服务器》，其中钉三多的形象就出现在了大众视野里。故事讲述了程序员在外太空遭遇意外情况，最终被钉三多拯救并打败克隆人的科幻故事。

广告中出现了一系列让人直呼真实的场景 “月球上写周报” 、 “视频会议” 、 “没有脱单” 、 “没有财务自由” ，代入感也太强了，广告结尾一句“再难的任务都陪你完成”赋予了钉钉神圣的使命 （ ？） ，不过这黑不溜秋的钉三多，还真是让人又爱又恨。

广告配上B站特有的文化氛围，我现在开始期待钉三多的下一集广告了。 （真是个悲伤的故事）

京东作为电商平台的老大哥，可爱憨厚的小狗JOY成为其IP形象，从2013年至今，小joy的形象已经逐渐丰满并且被用户认可。

最近几年，IP风盛行，京东推出了一系列打造IP形象的短片、IP大电影，甚至还玩起了好莱坞大片（京东版），这让头条君觉得小joy已经不再是一个简单的品牌IP形象，简直可以出道了，活生生的“流量小生”。

《JOY STORY：JOY与鹭》

这是京东JOY STORY三部曲之一的《JOY与鹭》，另外两部分别是《JOY与锦鲤》、《重返618号》，京东用一个个小故事，传递了其关于热爱、互助、分享的价值主张和品牌理念。

JOY版正义联盟

作为8090后，你一定会记得两个穿着蓝胖次和黄胖次的老铁，他们就是海尔兄弟。1995年由海尔集团、北京红叶电脑动画制作技术有限公司共同出品的动画片《海尔兄弟》横空出世。

动画一播出，就好评不断，还获得了“金鹰奖”和“金童奖”，可以说在中国动漫史上有着无法撼动的地位，这也是后来海尔品牌形象深入人心的原因之一。

虽然已经是20年前的动画片，但是海尔兄弟不但没有沉沦，甚至还出道搞起了后援会 （秀儿） ，树立的人设也收获了一大批粉丝，不愧是当代娱乐圈典范。

作为品牌IP形象，一举一动都跟品牌息息相关，这两兄弟凭借自身优越网感和优秀的蹭热度能力，愣是把自己做强做大了。

在IP界，蒙牛的牛蒙蒙算是起步比较晚的了，但是这也丝毫不影响它火起来，甚至还火的有点离谱了。

在年初，牛蒙蒙就联合几大热门国漫IP哪吒、姜子牙推出了新年祝福广告，也算是给即将播出的《姜子牙》做了一个预告 （不过这预告好像挺久的） 。

在2020高考来临之际，蒙牛又推出了一则以牛蒙蒙为主角的广告片《后蹄》，借势高考再一次成功出圈。

从某种意义上来说，肯德基上校和上面这些品牌IP并不一样，上面大都以虚拟的动漫形象存在，而肯德基上校在最近几年已经逐渐演化成一个真人IP，甚至还是一个“鸡肉猛男”。

爷爷你怎么了，

还记得我吗？

我去你家吃过炸鸡。

可能这时候就有很多小妹妹大呼 “我可以！” ，甚至想和爷爷谈恋爱 （？？？） ，正所谓言者无心听者有意，这不，肯德基官方还真出了一个恋爱模拟游戏，在游戏里面你可以大方的攻略肯德基上校，然后来一场忘年恋。 （steam上能搜到的，别说我没告诉你）

第一次听到刘看山的名字，我还以为乡村爱情故事又出新角色了，没想到竟然是个吉祥物。刘看山出生于2004年愚人节，是一只长得像狗的北极狐，爸爸给它取名刘看山也是希望它能征服自家门口的冰山，探索外面的花花世界，去看更美的自然……大概意思就是看山的名字寓意着“探索世界，拥抱自然”。

和其他IP形象一样的是，刘看山同样可爱憨厚，不一样的地方在于知乎赋予了看山独特的人格魅力，从小被爱与知识包围，它拥有丰富的精神世界，对生活抱有好奇心，愿意主动迎合大世界，或许刘看山的形象正是品牌想要展示给用户的，它希望人们也像刘看山一样，积极乐观热爱世界。

和其他品牌IP一样，刘看山也推出了潮玩周边 “刘看山职人系列潮玩盲盒”，十二个形象分别对应了十二个不同的职业，与知乎的用户相匹配，进一步拉近品牌与用户之间的关系。

作为B站老用户，22娘和33娘算是印象中最经典的形象代表了，诞生于2010年的哔哩哔哩娘投票活动，因票数最多而成为B站“站娘”，此后不管是平台还是周边都随处可见2233娘的身影。

经过10年的时间，2233娘也经历了6次形象改变。

第一款

第二款

第三款和第四款

第五款和第六款

2020年可以说是B站最活跃的一年，进行了一系列的操作，其中就有关于2233娘的，不过这次不是改变形象，而是直接把她们从启动界面移除了，换成了小电视。 （原来小电视才是最大赢家）

这一操作也引起了老用户的吐槽和不满，部分老用户称“没了22娘和33娘的B站，还叫B站吗？”虽然有不满，但是也无法阻止哔哩哔哩朝着更为广阔的方向发展。

不过针对这一事件，哔哩哔哩也及时作出了回应“2233娘正在形象升级中......“，而且今天打开B站可以看到2233娘已经以新形象回归，不知道观众老爷们是否满意。

其实品牌IP在用户心中，有时候辨识度可能比品牌本身要更强，这也是近几年品牌致力于做好IP形象的关键所在，能够帮助品牌和其他同行区分开来，建立辨识度。也在一定程度上增加了用户对品牌的好感，让品牌更加具像化，在以后的营销活动中能够达到一种“闻其声，便知其人”的效果。