Goyard，都市丽人不能不知道的奢侈品牌

vintage Goyard trunk

说起来旅行硬箱，大多数人第一个想到是在1854年创立的Louis Vuitton，但是Goyard比LV更早一年创立，因为它丰富的颜色、上乘的质量、对帆布制作工艺的革新和相对较少的数量等因素，获得了一众名人的青睐。

Karl Lagerfeld的公寓/纪录片中都出现很多Goyard的行李箱,每次出门都要带23个以上

包括Karl Lagerfeld、A$AP Rocky、Pablo Picasso、Coco Chanel、Marilyn Monroe。

Goyard for Coco Chanel/

Marilyn Monroe

Catherine Deneuve和The Duke and Duchess of Winsor等，公爵夫人还曾经定制了一个能装150双鞋的硬箱来满足自己在旅行时对鞋履的需求。

时装偶像The Duchess of Winsor和她身边的Goyard trunk

Goyard for

The Duke and Duchess of Winsor

大部分人对Goyard的认知是起源于2009巴黎时装周Kanye West的硬箱造型，在国内则是王菲带起了Goyard购物袋的风潮。以下是我对这个超过160年品牌的认知总结。

Kanye West carried a Goyard trunk suitcase outside of CDG show in Paris in 2009

Goyard的产品品类只限于仅有的5种，旅行皮具、手袋、小型皮件、宠物用品和特殊定制服务。相对于其他品牌Goyard的款式并没有那么多，但是款款经典。

Goyard famous bag style:

Saigon/Cap Vert Crossbody/Minaudière trunk

品牌更是在巴黎主店Maison Goyard的对面专门开设了一间专门售卖宠物用品的专门店Le Chic du Chien boutique（宠物产品线由Robert Goyard建立于1890年，为宠物猫，狗甚至猴子所设计，在2008年开设专门店），而且也会售卖一些零钱袋和卡片夹之类的小型皮具及限量产品。

"人不如狗“系列

如果你不是为了购买手袋或者主店门口排着10米的长队，还是来Le Chic du Chien boutique比较合适。Goyard产品的价格从2000到45万人民币不等，当然这还是要取决于产品的大小、功能性和数量,定制箱的价格也可能上百万。

定制名单上名人一大串

定制的鱼子酱箱/骑马用品箱

品牌曾经应侦探福尔摩斯系列的作者Sir Arthur Conan Doyle的要求为他制作了一个能变成写作台的硬箱，来满足自己的旅行随时写作的需求，只有你想不到的！

Goyard for Sir Arthur Conan Doyle

Goyard也保留了在产品上手绘定制字符/图案的传统，价格自然水涨船高。

令人惊讶的是Goyard至今属于家族私人所有，这意味了他们有足够的能力去控制产品的数量、质量和满足顾客的期望值。

details

俗话说不能轻易得到的东西才是最好的，Goyard也深知这其中的秘密。

与LV在世界各地设旗舰店不同，Goyard全球店铺少之又少，他们也不会像其他品牌那样找明星代言，发行软硬广告，也不宣传哪位名人拿了自家的产品，这使品牌神秘感十足。

“Luxury is a dream, and revealing too much of what goes on behind the scenes would spoil the magic。”如果非要问为什么Goyard会如此出名，那只能是word-of-mouth，被熟知品牌的忠实客人所传递，这也是最好的广告。

Goyard曾经向媒体透露到：“We believe that whispering softly in someone's ears is not only more elegant, but also much more efficient than screaming at the top of one's lungs。”

Goyard品牌的前身更为久远。1792年Pierre-Franois Martin创立了House of Martin，为富人制作旅行时所必须的包装和手绘姓名等服务，服装，名画，家具都在服务的范围内，当然这个包装服务的前提包括旅行硬箱的制作，不过House of Martin当时把重点放在包装服务而非产品本身上。

Duchess of Berry

很快House of Martin就受到王宫贵族的追捧，Marie-Caroline of Bourbon-Two Sicilies, Duchess of Berry就是其中的拥护者之一，也为House of Martin带来了更多的客户。由于没有子女，Pierre-Franois Martin作为Pauline Moutat的监护人，把House of Martin做为嫁妆赠与她，Pauline也和Pierre-Franois Martin 的员工Louis-Henri Morel 结婚并一同继承了House of Martin更名Maison Morel。

Franois Goyard

old Goyard workshop

1845年Louis-Henri Morel雇佣了当时年仅17岁的Franois Goyard作为学徒，同时受教于Martin和Morel的门下。1852年Louis-Henri Morel突然离世， Franois在次年接手公司，改名为Goyard，但为了更好的和自己的兄妹区别开来并由于自己是长子的关系最终更名为Goyard Ainé（Ainé法语为年长的意思）。

Edmond Goyard

更改店面后的店面，E代表Edmond

在自己领导下经营了32年之后，Franois终于在1885年放手把店面交给了自己的儿子Edmond Goyard，开启了以新名字E. Goyard Ainé命名的店面新篇章。

店门口摆放行李箱塔也是延续了以前的传统

其实最开始Goyard的店址并不是233, rue Saint-Honoré。1834年House of Martin把店面从4, rue Neuve des Capucines to 347, rue Saint-Honoré，得益于1856年的巴黎新的街道邮编政策，店面门牌更换为233号，管理者多次更换，地址至今未变。

至今未变的地址和门牌号

店内的历史价值极高的grand staircase

Edmond Goyard对Goyard的成功起到了关键性的作用。1900年他带领Goyard首次参加了世界博览会，出众的产品和精致的做工使其赢得了铜奖。此后Edmond更是不停的带领Goyard参加世界级别的展览，在1906年米兰世界博览会上终得金奖，这让更多不同领域的客户和商人对这个当时已经超过半个世纪的法国经典刮目相看。

Goyard的获奖证书和奖牌

当然Edmond Goyard最最最伟大的贡献就是发明了Goyard最经典的Goyardine和Y字花纹。当他在1892年创造Goyardine canvas时受到了家族历史的启发，最早的家族成员是以木筏运输工为生，他们是Compagnons de Rivière的成员，意思为河上的同伴。他们要保护木材成功的通过内河由Morvan森林运往巴黎。

照片来自记录短片：

Goyard origins, the wood floaters

如今我们所看到由原点叠在一起的立体Y字印花就如同一个个由木材编织组成的木筏，Y取自Goyard家族姓氏中的字母Y, 三个chevrons Y形成了主要印花。Edmond Goyard同时也将自己名字首字母与姓氏用白色书写，并将两次重复的Paris和店址用两种不同棕色体现，与自己的名字结合形一个突出的Y,就如同画家在帆布上作画后留下签名一般，艺术性十足，他也是第一个将姓名融入到设计中的人。

虽然Goyard的产品材质类似皮革，但Goyardine则是棉麻作底，并涂上了与Compagnons de Rivières服装一样的天然涂层，耐磨防风防水。在其他品牌还在用最原始的麻布作为硬箱的覆盖层时，Goyardine的发明是一次革命进步。

短片解释了如今印花的制作过程和

Goyardine所需材质

和许多其他品牌一样，Goyardine canvas的制作过程全程保密。以前所有的chevrons印花都是全手工绘制，这种印花设计源自于后印象主义画派的点彩画法，而完成一块80*80厘米的面料则需要花费工匠4个小时的时间。

网站上提供提前预览定制名字和装饰性条纹的服务，现在也只有这个步骤是手工绘制的

但是如今因为需求量增大改为手工印刷，在底色的基础上三次进行不同颜色的印刷，从而得到稍有突起的经典Y字编织图。随着时间的推移，Goyard产品也会在每一次使用后变得更加独特和美丽。Goyardine的生产在第二次世界大战后停止，直到Jean-Michel Signoles接管后才恢复生产。

他还决定除历史悠久的黑色外，还引入了红色，橙色，黄色，绿色，天蓝色， 海军蓝，勃艮第，灰色和白色，银色和金色仅可用于硬质行李箱。

特殊的限量版粉色也在2008年生产，这种颜色的产品很快成为收藏家的新宠。

2017年为日本特别生产的孔雀石蓝也很可爱

经过5代Goyard家族的传承，创始人Franois Goyard、儿子Edmond Goyard、孙子Robert Goyard、曾孙Jean Edmond Franois Goyard、重孙女Isabelle Goyard，为了品牌更好的发展，1998年,Goyard忠实收藏家，商人Jean-Michel Signoles从Goyard家族中收购了Goyard。

Jean-Michel Signoles and wife Laurence Signoles

Alex负责硬箱制作、Remi负责客制、Pierre负责Goyardine的印刷，而且都是亲力亲为

并在三个儿子Alex、Remi和Pierre的帮助下重塑品牌形象，在没有大财团和公司的支持下，全凭Signoles家族的力量和Goyard家族所留下的传统和工艺，让品牌如今在世界范围内发扬光大，并在Carcassonne建立了Goyard workshop从而更好的监控品牌的质与量。

2016年才开设Instagram,第一张照片#asneverseenbefore, 用相机记录旅行所见

即使如今品牌较以前知名度有了很大的提高，但是Goyard仍然只在全球数量极少的专卖店出售，她也是唯一一个仍然没有网上店铺的奢侈品牌，这种饥饿营销也是她成功的一个重要因素。

大门上写着发法语”trunk maker"

由于店面的关系，Goyard店铺经常看到排队的情况，这是因为店内只允许店员数+1的客人进入，比如店内有3个员工，那只能4位客人进入店内，和排队时间并没有任何关系。这样那位没有店员陪伴的客人就可以提前选好自己的产品，以节省时间。

纽约

伦敦

Monte-Carlo的店是我最喜欢的

米兰的店是除了巴黎以外看着最有历史感的

而且店员也需要一直陪伴客人从开始到结账，不能提前为下一个客人服务。想想有个店员陪着你，外面也有很多排队的客人，压力好大。

伦敦店外经常如此

Artist trunk for comic book artist Ryan Montoya

即使是超级富豪，作为以旅行箱起家的Goyard也不一定会接受任何不合理的定制要求。曾经就有人想为自己的电视定制一个硬箱，但是被Goyard一口回绝，因为用旅行硬箱来装电视和品牌自身的旅行/逃离的理念不符，两者概念冲突，毕竟电视并不是旅行的必须品，并且任何一个酒店和Resort的房间里电视总是有的。

Goyard与Devambez Publishing合作，于2010年出版了一本专门讲述其品牌历史的艺术书籍。书中对旅行箱的深入研究不仅被Goyard内部当成文献参考，也被巴黎所有的硬质木箱制作者视为珍宝。

权威时尚评论家Suzy Menkes在纽约时报上发表了一篇文章“A Tender Tome of Art and Heart”称其为“Luxury Bible”。和店面门牌号码一样，印刷了233本，所用牛皮纸全是Arches特别为此书生产的带水印的牛皮纸，文本也使用最传统的印刷技术。可惜的是这本书不公开发行，只有受到品牌的邀请才可以购买。

幸运儿可以选择书本硬箱Goyardine的颜色，并可以要求工匠把自己名字首字母和装饰性条纹手绘到硬箱上。但是如果你想见到此书的真容，也可以下次去巴黎时向店面打电话预约。

Goyard从不刻意设计符合现代审美的单品，因为她的每一个设计都是永恒的经典。忠于品牌理念，坚持原创，真实自我和追求创新是Goyard成功的基石， 在此基础上品牌尽其所能做到最好。Goyard更是一种情绪，一种心态，低调而沉稳。虽不是繁花如梦似锦,却如像青松雪压不倒。

本文由超高端公众号@杰弗里的自白创作！