Burberry第一季度掉48.4%，品牌紧缩，现在连店铺和办公室都想省

在截至6月27日的第一季度中，受商店关闭和国际旅游业萎缩的影响，Burberry的零售收入下降了48.4%，至2.57亿英镑；Burberry在7月15日发布的交易数据当中，还预计，本季度的销售额将继续受到冠状病毒大流行的影响。

在三个月的时间里，商店的可比销售额下降了45%。这也使得Burberry的股价在周三早盘交易中下跌4.4%至14.88英镑。

受疫情的影响，Burberry还计划削减成本，节省3500万英镑，主要削减方向是品牌在英国以外运营店铺和办公室的成本。为了简化运营，本月初，Burberry宣布将重组和整合其产品和销售团队，并要求在配件、RTW和鞋类部门的员工进行更紧密的协作。

作为削减成本措施的一部分，Burberry周三确认，正在计划削减全球5%的员工，这意味着500个左右的职位。这些裁员还包括在英国的150个办公室职位，以及位于全球办公室和零售工作职位。在周三上午的电话会议中，Burberry首席运营官兼首席财务官Julie Brown强调，在英国，不会削减零售或制造职位。

Burberry首席执行官Marco Gobbetti表示，“疫情下的奢侈品需求下降对第一季度的销售造成了严重影响，我们预计，随着海外旅行的恢复，销量也会逐渐的恢复到危机前的水平。”

他说，该公司正受到所有地区趋势的改善而备受鼓舞，并且推出的新产品在逐渐复苏的经济体以及在线市场上收到的正面回复。特别是中国市场和韩国对皮革制品的需求特别强劲，为品牌带来了新的、年轻的奢侈品顾客。

对于内部重组，他说，Burberry加强了对产品本身的关注，并进行了其他调整以期能够提高能动性，“在这个过程中，我们精简了结构成本，使得我们能够将这部分资源再投资于面向消费者的活动，以进一步加强我们在奢侈品行业的地位。”

今年5月，Burberry在宣布年终业绩后，表示无法为2020-21财年提供具体的指导。当时，Burberry一半门店仍处于关闭状态，当时，该公司表示，预计第一季度将受到严重影响，在三个月的时间里，大部分门店将处于关闭状态。

尽管在第二季度当中，已经看到一定的改善，但6月份的销售额下降了20%。对此，Burberry认为，7-9月份这一阶段仍将受到疫情的严重影响，有客流量可能仍然可以忽略不计，商店运营将继续面临重大阻力，其中一些店铺仍处于关闭状态或相对少的营业时间。

Burberry还补充说，从6月份的数据来看，当销售额下降20%时，预计第二季度零售额也将下降15-20%。零售方面，该公司表示，品牌已经尽可能的与合作伙伴一同“保护品牌”，但是预计上半年销售额下降40%至50%。

该公司预计上半年的毛利率将同比下降约200-300个基点，而运营费用将比去年下降百分之十五。

“下半年，以及接下来在疫情影响下的日子里，会很大程度上取决于政府在经济复苏时采取控制病毒传播的方式和行动，包括其对第二次病毒浪潮的反应以及商店分期重新开市的阶段。”

Burberry补充说，“对Burberry品牌本身进行投资仍然至关重要。”并且将把这个策略加入到品牌运营当中，在未来继续推动品牌的发展。

该公司表示，目前正在就精简运营问题与员工进行磋商，并表示，在全球范围内减少办公室和店铺的成本将节省约3500万英镑。每年节省的费用约为5500万英镑，其中一笔一次性的重组费用为4500万英镑。

Burberry表示，节省的费用比之前宣布的1.4亿英镑的累计成本节省计划有所增加。在疫情下宏观经济复苏和奢侈品行业和增长的前提下，“我们将能够将这些储蓄重新投资于面向消费者的活动中。其中就包括，快闪店、视觉营销、数字活动以及市场营销活动等。”

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