618荣耀初露锋芒 后市OLED竞争加剧

618大战落下帷幕，据泛博瑞咨询研究数据显示，彩电618促销期(6.1-6.21)线上市场零售量为263.8万台，同比增长34.2%，零售额为53.5亿元，同比增长26.5%，实现量额同增。
一、荣耀市场收割初见成效
荣耀在本次618活动中狂揽28项冠军，其中荣耀智慧屏55X1刷新京东黑电品类新品首销最快破万台记录、京东黑电品类新品首销最快破两万台记录。6月1日-18日累计，55X1成为京东电视品类单品销量&销售额双冠军。
据泛博瑞咨询线上零售监测数据显示，荣耀55X1机型在618促销期零售量、零售额位列畅销机型榜首。
荣耀智慧屏此次拔得头筹，降维打击策略运用得当。初代荣耀智慧屏55英寸上市价格为3799元，去年双11前夕首次降价，今年4月再次降价，斩获4月16日天猫平台2000元以上55英寸电视单品销量和销售额双冠军。降价后的荣耀智慧屏更具竞争力，此次618价格下探到1699元，将产品优势发挥到极致。
除了自身的优势之外，小米“助攻”不小。小米与传统品牌相比胜在性价比，在此基础上消费者不会觉得小米电视有大问题，但当同样是手机品牌的荣耀出现时，有了对比就有了风波。从去年至今，小米与荣耀的几场拆机大战的结果，让荣耀智慧屏名声大噪，对于小米电视来说是极其不利的。虽然想用产品直接对抗，但有“拆机对比”在前，消费者脑海里自然想到此前多番较量的结果，潜移默化中影响了小米的口碑。
二、小米借OLED高端技术提升品牌形象
7月2日下午，小米正式发布了大师系列65英寸OLED，售价12999元，这是小米旗下首款OLED电视。
小米大师系列电视配置：65英寸OLED屏幕，具备1ms瞬时响应、动态HDR画质、DC调光技术。提供HDMI2.1接口，支持4K、120Hz画质输入、VRR可变刷新率。内置专业游戏模式，支持自动低延时模式ALLM。支持杜比视界和杜比全景声双认证，10.7亿色彩，98.5%P3广色域，Delta E1.5，120Hz MEMC高速告诉动态补偿。
今年五一期间，线上市场65英寸OLED电视均价为19623元，618促销期下降到16426元，OLED电视的主流消费群体是中产阶层，小米此次推出OLED电视冲击高端市场，有助于提升整体品牌形象。
三、下半年OLED将成为新战场
任何技术的普及都离不开品牌的推动，目前，主流彩电品牌除了TCL均已入局OLED市场。不过TCL并非无意OLED领域，6月19日消息，TCL华星与JOLED签订投资协议,拟以300亿日元对JOLED进行投资,双方将在IJP-OLED领域开展深度技术合作。
近日，创维也有所动作。知名财经作家吴晓波的“新国货首发”直播在淘宝直播间火热开播，向大家推荐创维OLED电视，直言：“OLED电视是液晶显示技术的终结者”。
电视显示技术百花齐放，液晶、OLED、量子点、激光、Micro-LED、Mini LED……从近一个月的市场动向来看，短期内大家的焦点放在OLED市场上。话说回来，小米推出OLED电视，相信又会迎来新一轮的“拆机对比”，广大消费者在吃瓜的同时对OLED电视的认知将进一步提高，这有助于OLED电视的普及。市场博弈充满无穷变数，新一轮显示技术的竞争悄然开始。