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引言
深圳又一潮趣商业项目诞生！
来源 |赢商网（ID：winshang）
作者 | 雪梨
图片来源 | 红山六九七九商业中心
打破单一的“盒子”式购物中心模式，将时尚、艺术、文化、生活等各类元素融入商业空间中的优秀案例不多，典型的如北京三里屯、成都太古里等，成为了引领城市时尚艺术的风向标和城市的文化名片。在深圳，由华侨城和招商蛇口联手打造的红山六九七九商业中心，也致力于打造这样一张商业新名片。
6月24日，红山六九七九商业中心盛大启幕。作为疫情发生以来，深圳第一家开业的大型商场，其以“公园式”街区商业新形态，95%的品牌招商率、70%开业率，多元的街区文艺活动，焕新深圳北风尚生活的新想象，为深圳商业带来一抹“潮趣”色彩。
01
潮趣活动点燃现场
开启深圳北街区商业新风尚
作为24小时全开放式风尚生活街区，红山六九七九商业中心集结了32座独栋商业体、环岛型空中连廊、下沉式广场、阳光草坪、镜面水景、阅读台阶、空中花园等多元化建筑空间场景。因此，有别于一般的购物中心，该项目的开业推广很好的结合其街区商业特性，以持续性“潮趣”缤纷的文化艺术活动，打造街区“沉浸式体验”盛宴。
从5月22日起，红山六九七九商业中心就提前一个月策划了主题为“去享·趣活”的系列营销活动，以提升周边消费者对商场的认知。开业日的营销活动，亦是一波接着一波，高潮迭起。
集合“地摊经济”和“夜经济”的人间烟火——6979文创市集，坐落于项目最为核心的红木街上，汇聚“文创+手作+玩乐+生活”的多元体验，成为风尚青年的必逛打卡处。
专属于夏夜的音乐环游——6979夏日电音趴，人气新星绿巴士乐队强势助阵，一阵又一阵的嗨唱音浪在红山六九七九商业中心下沉广场草坪回荡。
二次元艺术潮流展——6979潮流嘉年华，变形金刚主笔漫画家Pat Lee登陆深圳，融合Interference艺术创作，为年轻消费者的潮玩世界造一场沉浸式的艺术狂欢。
街区巡游大party——6979街区乐游地图，漫步在红山六九七九商业中心街区中， 不经意间就可能与个性街头行为艺术家、风尚国际艺人巡游、魔幻戏剧团、街头音乐家......邂逅，感受不一样的惊喜。
多重个性主题美陈——6979风尚潮拍展，好心情跑道、彩虹小剧场、童趣时光邮局、十秒组局站等多个主题空间，不仅带来时空穿梭般的风尚潮玩，更重要的是，满足了众多年轻人爱拍照打卡刷屏朋友圈的乐趣。
作为时尚现代的生态商业街区，红山六九七九绿化覆盖率达40%。32座独栋商业体二楼连廊将所有建筑全部串联，玻璃幕墙让开放式的户外空间与室内建筑巧妙交融，不设上限的天空和阳光，与文化创意、生活体验在这个空间里完美融合。
这样的“公园式”商业体，正好与各类开放式营销活动相辅相成。可以预见，红山六九七九未来会是深圳北片区人们进行社交聚会和休闲活动的新天地。
02
30%首店+三大主力品牌
打造全新商业魅力矩阵
作为一个复合型人文综合体，红山六九七九规划了32座独栋商业街区、4栋公寓、3栋写字楼以及酒店等多个版块，集合生活零售业态、体验式公寓、文化演艺剧场与现代展览馆等多元业态，其规划了4个主要功能区以全方位满足不同客群的风尚生活需求。
西北区：打造互动式体验零售业态，时尚潮流品牌在这里落地，并通过2个地铁口与地铁人群无缝连接，引领大批年轻消费者走入街区；
东北区：建设生态自然的公寓公园，优美的环境和更有品质的品牌相互映衬，规划高端零售店和特色餐饮；
东南区：参照欧洲广场的设计理念，打造公共文化生活广场，创新家庭生活体验，该区域主要引进主力店盒马鲜生、儿童娱乐、教育培训业态等。
西南区：规划网红餐饮区、精品酒店和公交总站，将休闲与娱乐结合，带给消费者创新的购物体验。
红山六九七九商业中心总面积约10万㎡，汇聚购物、餐饮、文化、娱乐、教育、服务配套等多元主题业态, 目前已集结200+前沿品牌、30%首店，以及华南首家自主运营开心麻花剧院、盒马鲜生、CGV影城三大主力店，打造城市全新商业矩阵。
深圳体量最大的盒马鲜生
作为新零售先行者，盒马鲜生是自带流量的网红超市。此次盒马鲜生在红山六九七九商业中心的门店经营面积超7000㎡，是深圳区域最大的门店。店内约有6000余个商品品类，分为休闲食品区、水产区、蔬果区、冷冻冷藏区、烘培区等不同功能分区。该店亦让周边3公里内社区变身“盒区房”，享受30分钟快捷配送服务。预计7月初开业。
华南首家自主运营开心麻花剧场
开心麻花成立于2003年，是国内以舞台演出为主业的文化娱乐领军品牌。作为其华南首家自主运营的剧场，坐落于红山六九七九商业中心的开心麻花剧场面积近5000㎡，可以容纳800人同时观看舞台演出。该剧场还规划了400㎡的多功能“黑匣子”空间，兼顾演艺、展览、培训、商业发布和沉浸式演出等功能。
深圳北首家CGV星聚汇影城
红山六九七九商业中心CGV影城为深圳北首家，占地面积6992㎡，配备了国际顶尖影院设备如IMAX、4DX、GOLD CLASS等多个特效厅，以及特有的SWEETBOX情侣厅齐聚影城。
深圳首个全天候开放式商业街区
该项目亦结合开放式街区条件，打造深圳北24小时“夜生活”街区，引进了野妹火锅最新形象店、COCO都可独栋旗舰店、渔语鱼最新形象店、谭鸭血首个商场店，以及奈雪的茶、星巴克、喜茶、喜米食堂、胖哥俩、木屋烧烤、裕兴记、达美乐披萨、汉阳馆、农耕记、ROSE&CABIN等特色餐饮矩阵。
除了上述品牌外，红山六九七九商业中心还引进了URBAN REVIVO、I WODE、FUN、Skechers、LINING、THE COLORIST调色师、KKV生活馆等潮流时尚品牌；七田真、金宝贝、巧虎、苏菲艺术、乐高活动中心等儿童教育培训品牌；道南书院、覔书店等人文艺术品牌；Kidoabc、超级猩猩、海马体、华为、全棉时代等家庭生活方式类品牌......其中约30%为品牌首店。
其中，除了开心麻花，首次进驻华南的还有道南书院、欢乐纳瓦、SELZ；
露丝卡文冠军面包、无声面包树、NAYA、1KG首次亮相深圳；
沃特宝贝、多克奇思、UR、Alien ware、HEA、海马体、苏菲艺术、渔语鱼、MEI、海伦奥格雷迪、汉阳馆、Whisky World等首次在龙华落地；
斯凯奇、蔚来、耐克、KFC、安佳堂、Nome、OPPO等品牌皆以旗舰店形象带来独特舒适的购物体验。
各具特色的品牌，加上独一无二的公园式街区风貌，助力红山六九七九商业中心打造深圳北“硬核”的风尚生活体验。
03
文化+IP营销
赋予商业文化想象力
在深圳城市发展规划中，北站商务中心区是继福田中心区、南山(科技园+前海+后海)之后的深圳第三个新兴商务办公区，是深圳未来新的增长点和创新支撑点。红山六九七九商业中心紧邻深圳北站高铁枢纽，与红山地铁站无缝接驳。这样的区位条件，造就红山六九七九商业中心的“文化”野心。
自造专属IP 打造“火烈鸟”形象商业体
在红山六九七九商业中心最大的下沉式广场上，两只身高12米，天鹅颈、大长腿的巨型火烈鸟雕塑屹立在一片红花绿树之间，成为商业街区中的“靓丽”风景，吸引无数人前来打卡拍照。作为时尚界的宠儿，热情奔放的火烈鸟形象亦与该商业中心新风尚的定位非常契合。
不仅如此，商场还根据“火烈鸟”创造IP形象，并将其贯穿项目各个场景美陈、视觉艺术插画、周边产品等，多维度诠释并传递项目个性标签与文化内涵。
四大文化馆营造浓厚文化氛围
自带文化“光环”的红山六九七九综合体项目，不仅拥有建筑面积约1.2万㎡的龙华首家演艺馆和高科技展览馆；还紧邻规划中的面积3.5万㎡的深圳美术馆新馆，其建成后将是深圳最大的美术馆；以及3.6万㎡的深圳图书馆调剂书库，建成后将成为全市藏书量最多的图书馆。
“龙华两馆”（市美术馆新馆、市第二图书馆）效果图
四大文化馆融会贯通，将打造深圳独一无二的文化广场，给红山六九七九商业中心带来庞大的“文化客流”。加上国内喜剧第一文化IP——开心麻花、传统文化教育品牌——道南书院、城市人文体验书店品牌——覔书店等品牌的进驻补充了商场的“文艺内涵”，使之成为深圳“颇具文化气息”的商业中心。
04
风尚生活新地标
红山六九七九开启商业新篇章
深圳经济高速发展，但常常被冠上“文化沙漠”的帽子。其实不然，深圳有文化，时尚、创新，以及浪漫的冒险主义就是深圳的文化。深圳更不缺商业，但缺少文化与商业结合、能让公众参与进来的界限消失的艺术空间。
红山六九七九商业中心作为活力商业和浓郁人文结合的综合体项目，从业态到品牌，从建筑形态到内容场景营销，都体现了其对城市风尚生活概念的追求与“野心”。在提供生活服务的同时，红山六九七九商业中心也将成为龙华乃至深圳一座集文化、风尚、体验等功能于一体的新地标。
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