电影海报的用色之道

灯塔学院x物研所联合海报研究系列（四）

电影院复工时间待定，原定在2020 年春节档上映的6 部影片依然作为「主力影片」备受观众期待。

所长通过观察近几年春节档的电影海报发现了一个有意思的现象：不管是否有内在逻辑，大部分春节档影片的海报都是红色调。代表春节的红色春联、灯笼、鞭炮连番上阵，舞龙舞狮也不足为奇。灯塔学院（灯塔旗下的知识共享平台）通过智能算法解析春节档的海报色谱，发现春节档影片在“红火”的象征意味背后，各有不一样的色彩占比。

Fact 01: 档期影响海报用色？

究其原因，不难发现在这个具有中国特色档期上映的电影，都在借势春节气氛，将新年

红或多或更多的用在海报中。这种特定档期之下海报设计方式，不仅迎合了新年气氛，

让观众被新年红包围，也增强了影片的感召力和吸引力，甚至能起到刺激消费的作用。如果影片调整档期，为了切合受众的心理和季节的变换，建议片方关注核心海报的色彩调整。

对电影海报来说色彩是抓住观众注意力的关键因素。观众在接触一部新电影时，色彩是最最容易被记住的信息。除了特定的档期影响了海报的色调，还有什么因素也能左右设计师的用色呢？

Fact 02:电影类型影响海报用色？

来看以下一组海报。

黄色统治了喜剧电影的海报主色调？大面积明亮的颜色加上人物夸张的形体语言，让观众一秒钟get 到影片类型。这种明亮、俏皮的暖色调，完美的贴合喜剧的气质，成为了喜剧类电影海报爱用色，甚至渐渐成为一种规律，让观众看到黄色调就联想到喜剧。

抛开黄/橙色调所带给观众的心里暗示，黄调、橙调在与任何颜色搭配都能产生最强对比效果，多半都是将其作为电影标准字的颜色或者重要文案，打破沉闷，赋予画面活力感。

与喜剧气质对立的悬疑惊悚类的影片常出现红+黑色调/红+蓝色调。

红色是血液的颜色，代表着血腥、危险、警告等信息。这类电影的海报大部分以黑白灰

为主，在纯色基调上使用红色，能更明显、更进一步地让观众感受到视觉冲击。当大部

分颜色为黑白灰时，红色出现时会更加强烈，也让血腥的部分更有戏剧效果，符合惊恐、悬疑类影片想传递给观众的信息。

蓝色，是三原色之一，也是感觉上最冷的一种颜色，强调科技、未来感。紫色，来自蓝色+红色，无论是在东方还是西方普遍代表的都是极致尊贵的近义词，在中国传统中，有「紫气东来」的说法；受中国影响日本皇室也推崇紫色。它代表了权威、声望，通常给人感觉神秘又疏离。在科幻题材电影中，蓝、红、紫三种色调常常混搭呈现。

国产电影中独特的青春类型影片则偏爱青色。这种透明感极强的色调，仿佛能透过光和水汽，刚好能够代表少年的青涩，那种淡淡的喜悦与哀愁的暧昧情绪。

在电影海报里每种色调的运用，都会带来不同的情感表达，以上列举的实例在电影海报中多到数不胜数。不同类型的电影对应的色调，并不是设计师后期赋予或者毫无根据杜撰出来的，而是通过大量的实例和研究观众的审美习惯得出的一定规律。

Fact 03:目标观众影响海报用色？

这组海报从用色上就能察觉到它们的企图心。

这些海报跳出了电影类型之外，设计师玩弄色彩于海报之上，从视觉效果出发吸引、讨好作为观影主力的年轻群体。

这些和所长一样的年轻人，他们厌恶无聊、平庸；渴望视觉刺激，接受度也更高。设计

师极尽色彩的力量，有些颜色甚至不存在于真实世界，极具风格化恰好能迎合当下年轻

人的审美。

还有《神奇女侠1984》刚刚公布的最新视觉

真·烧钱海报

所长已经无数次为这部电影的视觉吹过彩虹屁。炫目的霓虹金属色和极端色彩的无限量使用，和《雷神3》、《自杀小队》、《猛禽小队》一样打破了超英电影的用色壁垒，对立颜色造成极大冲突，不管是内在还是外部，它将暖色调与冷色调相结合，产生高对比度和鲜明效果，富有张力。视觉风格碾压同为大女主电影的《黑寡妇》和《花木兰》。

Fact 04:文艺片偏爱高级灰？

无论每张海报的主色调是什么，具有文艺气质钟爱多为低饱和度的灰色调和中间色调。

每个颜色就像画在石灰打底的墙上，渗入了灰色和白色调，失去了各自原本高饱和度的颜色。削弱了色彩对观众的情绪上的影响，反而带有抚慰人心、治愈灵魂的力量，它被理解为一种沉静稳重的调性。

海报上的留白也可以被认为是一种色彩。

留白最常见的误区，就是认为是留出白色，事实并非如此，留白的真正含义是留出空间，背景可以是白色，也可以是黑色亦或是其他颜色，也可以是没有过度装饰的，整体看来是简洁的感觉。

空白之处有种是一般耐人寻味的境界，而这就是利用了留白而产生的结果。

Fact 05:打破印象的海报色彩？

《西部世界》第一、第二季的视觉或多或少遵循着类型影响海报色调的原则。

但是第三季的海报色调却有点颠覆观众对科幻类型海报的认识。用单一的橘色调深浅搭配颗粒材质打造出来自未来的末世感，留白的呼吸属性让人想象成未来世界的空气，但由于杂质的原因，留白也会给人末世呼吸不畅的感觉。大胆的海报配色得益于IP 认知度高带来的红利，突破某些既定的框架，创造新的视觉却又不脱离剧集本体。

所长认为对设计师来说，没有一个颜色是所有人都喜欢的「最好的颜色」。设计师要聚焦于「电影本体」，从而利用各项色彩原理，来更好的与观众沟通。

我们生活在一个处处都是图像的时代里，满眼充斥着各式各样、五颜六色的画面。如果电影海报只用传统保守的手段表现，很容易淹没在图像的海洋里。在遵循规律的基础之上打破事物的固有色彩，呈现出反常的色彩效果，以吸引受众并准确诠释主题。设计师要不停用自己的姿态生长，不破不立，拥有更超前的审美意识才能引领观众尝试更多关于电影海报的可能性。