618网购心态一瞥：薅羊毛靠谱吗？究竟什么值得买？

今年618你都买了啥？身边多数朋友表示0消费，因为想买的东西不打折，即使有心仪的东西，也是僧多粥少两秒没。与此相映成趣的是，这些天几乎随处可见所谓“薅羊毛”秘籍，让人误以为大家都在疯狂剁手。

扎堆“薅羊毛”的群体可不是突然出现的，自动电商诞生，就一直都有这样的个人、团队和平台。著名的“什么值得买”就是靠专门给网友比价、荐货而做大，早年还有网易的惠惠网等依靠百分比返利来吸引用户的网站。随着时间推移，这些网站有的没落，有的愤而转型，貌似只有一些返佣平台活得好，而上市的只有值得买一家。这俩年，则是自媒体平台大举运作“商品卡带货”功能的时代，比如今日头条、百家号、知乎，还有类似小红书、得物、识货等一众APP。哪家流量大，哪一家就更容易把带货玩得风生水起。

知乎的“好物推荐”出现的较晚，2019年双十一前开始邀约首批用户，6月份才向所有用户公开该功能。那么今年的618，算是第二个旺季，这个时段知乎出现各种618推介的“软文”，再正常不过了。

资本逐利，人想省钱。谁买东西都想尽量花最小的代价，换得更好的东西或服务，不希望自己踩坑，总想得到“过来人”的经验，于是“薅羊毛经验”、“选购攻略”便变成了可以用来贩卖的产品，“一字千金”。

既然流量至上，又是民心所向，目前各大平台都以“带货”为重，知乎当然也想做好“好物推荐”这一块。否则知乎也不会出现“商品卡”这个东西了。可以确定的是，不少网友是喜欢这样的文章的，中国的电商行业发展至今已经如此丰满，从茫茫商海中挑选一件合适的刚需产品，没人指导真的一头雾水，推介文如果写到你的心里去，自然会被高赞，许多作者都想做一个“推介人”，直播带货也顺理成章。总之，今后你会看到更多好物推荐文，这是不可阻挡的趋势。

那么，到底什么样的产品才是好物？只要定价够低就是性价比？低价一定会催生假货？再换个角度，网红、大V这些推荐者向人们力推的东西究竟靠不靠谱？在这些被推荐的东西中，有没有滥竽充数的假冒伪劣？

◆ 首先，好东西的定义很简单：符合你的必要需求，又保证一定的品质寿命，价格尽量低于心理预期，颜值最好更养眼一点。但这样的东西除非成了爆款，能够薄利多销。大多数厂商在没卖到一定数量之前，总会在产品某一项属性上缩水处理，保证一定的盈利，以免卖不出去亏钱。

◆ 其次，贵的东西不一定没有性价比，但也不能盲目信大牌。许多品牌早已从“高端品质”降低标准，都想把“性价比”这一块儿也做大。举个最简单的例子——苹果手机，如今的一机三型多档价位，就是打算全方位收割那些预算不足，却有翘首以盼的用户群，比如今年的iPhone SE2，这样为了掐烂钱而生的水果机（无贬义）如果让乔布斯看到，真的是棺材板都盖不住了。

◆ 最后，没有绝对权威的点评人。强如公正客观第三方的王自如Zealer都“恰饭”，连老罗都“屈尊”去直播带货，究竟什么值得买，到底谁说得算？哪里还有绝对权威的购物指南。如果你非要较真，说必须问个清楚，那么恭喜你，这种需求很可能会增加新型职业，再催生出一群擅长点评“点评人”的群体，正如监管者需要被监管一样，这种循环并没有给消费者带来更多便利，反而养活了不少职业恰饭人。

在全民皆可直播带货的时代，什么东西好，什么东西坏，都有无数张嘴在发声，“百花齐放”，听信哪一家都不太保险。既要磨练出清产品本质的火眼金睛，也要具备不被谎言轻易蒙蔽的能力，消费者比以往辛苦多了。有你纠结“如何领券才最合算”的功夫，我都把肉买来菜做好了，剩下的时间都够你出去约个妹子、练出六块腹肌了。

能不能买到好东西，还是取决于你自己的经验和判断力，但即使你再有脑瓜，还是要亲自体验才能最终确定质量优劣。旺季放货，教人省钱，淘金者未必能发财，撑船人却可以赚个盆满钵满。所以，我劝大家也别太固执了——所有网文，只是参考，网购羊毛，点到即止。