情怀和担当，不一样的2020年寒招宣传实践

1843名北科大学子

219支团队

30个省份

908所高中

对于大多数人来说，2020年都是不平凡的。2020年的“把我的大学带回母校”寒假招生宣传实践，也同样更深刻，更有意义。

无论是早期的现场宣讲，还是中后期的线上宣传，小贝壳们为高中生带去一次次耐心细致的答疑，一回回生动硬核的直播，在五湖四海发光发热，“现身说法”为母校的学弟学妹们带来了“大学的声音”。

因为情怀，他们踊跃报名，积极参与，搭建大学和高中的联系桥梁。

因为担当，他们是新时代优秀的大学生，做好疫情防控的同时坚持践行公益，为家乡学子点亮大学梦想

2020年寒招活动总结视频

创新突破

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1.延续分团长制度，统筹增设指导学长

今年在继续沿用分团管理的模式基础上，增加了指导学长选拔、奖励制度，由原先的自行寻找指导学长转变为指导学长分配制度。集中挖掘往年优秀的分团长、队长及学生骨干，对每个团队进行全程的指导，更有针对性的帮助各团队完善宣传方案，提出指导意见并分享往年的经验。

部分分团不仅完善了“专人专职、各司其职”的分团调配的制度，还进行了管理制度的创新和改革。

河北分团实行了“分区负责任制”，按地区对小队进行分区管理，由负责人直接与分团长进行对接，解决了分团参与人数多，难于管理的问题。

云南分团重视材料的整理和保留，撰写《分团长的自我修养》，以“过来人”身份带来“经验之谈”，为明年寒假实践的云南分团长提供参考和借鉴。

2.专项宣传，把最好的北科说给你听

寒招工作组下设宣传专项工作小组，策划系列宣传成果，对接团队宣传负责人，指导宣传模式，审核推送发布。并新增宣传类专项奖项，包括微信类、微博类、视频类、其他创意类四大类共32项奖励，充分调动同学们的宣传积极性，发挥团队优势，创作出更多有创意、有特色的招生宣传项目作品。

获奖作品......

疫情应对

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为积极落实教育部和学校关于新型冠状病毒防控工作的相关安排，切实维护实践队员的身体健康和生命安全，1月22日起各分团取消了所有的线下活动。此时寒假招生社会实践现场宣传中学数仅达到了预期的60%。面临这样前所未有的挑战，实践队员们的“宣传脚步”却不曾停下。他们利用网络积极探索寒招宣传新模式，开辟线上宣传新天地，完成了由线下到线上的“华丽转变”，将挑战化为机遇，取得了线上宣传覆盖师生、家长共41.5万人的好成绩，宣讲覆盖中学数再次创下历史新高。

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这期间，各分团精心运营微信公众号和微博，以优质的作品吸引众多考生及家长的广泛关注。

微信、微博运营

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他们建立QQ或微信群答疑，以“一对一”或“一对多”的形式，耐心解答考生或家长的疑问，上传招生宣传的PPT、视频、文案等电子资料供其参考，并引导其进入招办官方咨询QQ群，获得最全面、最准确的招生信息。

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他们通过在线直播、视频音频录制、在线课堂等多种形式，在哔哩哔哩、抖音等不同平台进行线上“云”宣讲，化身北科的一张张亲切名片。

哔哩哔哩直播

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他们多方联系、邀请高中老师，通过社交群、在线课堂的方式，向考生和家长传递北科声音。

还有多个分团经允许后临时进入家长群、班级群发放资料，进行宣讲，引起学生和家长的强烈反响。

分团特色

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1.宣传与调查相结合，更具针对性

浙江分团对宣讲对象进行问卷调查，方便调整宣讲重点。对愿意在问卷上留下联系方式的学弟学妹逐一联系，深入发掘潜在生源并建立长期联系。

甘肃分团通过调研发现身边的人相对于其他视频平台而言更喜欢使用快手这一平台。为了“入乡随俗”，他们通过快手平台发布《这样的明信片，你动心了吗？》等作品，获得浏览量 1.2 万+次。

安徽分团积极与学弟学妹们沟通交流，经过调查他们发现学习时间紧的高三学子很难抽出大块时间参与宣讲直播，于是他们采用在答疑群通过线上“文字+视频”的形式进行宣讲。不仅可以随时解答考生疑问，还能保留相关资料以供学弟学妹们日后参考。

2.创新宣讲平台，开拓宣传新阵地

山东、西藏分团除了进行常规的学校礼堂宣讲、进班宣讲以外，还联系多家校外辅导机构进行宣讲，增大了宣传影响力。

广东分团开展“贝壳自习室”创新直播，“云陪伴”高中学子，营造浓厚学习氛围。

浙江、福建等分团开辟知乎专栏，贴吧问答，针对北科负面信息发声。用最真诚、最真实的回答，在不同平台上讲述“北科故事”。

3.作品形式多样，融入地方特色

江苏分团改编扬州小调《杨柳青》，自己填词，以当地人民喜闻乐见的形式传播北科声音。

青海分团结合当地传统文化河湟皮影戏，录制宣传视频《战胜疫情勇当先》，一改乏味的文字宣传形式，通过当地方言，以很接地气的皮影戏视频进行宣传。

内蒙古分团则开发了具有“草原特色”的“北科全书”小程序，“贝壳内蒙之旅”网页，现已实现查询历年北科在内蒙古的录取分数、关于北科的历史文化、关于北科的优势学科等功能。

福建、河北等分团制作特色条漫、H5，赢得同学们的广泛好评。一笔一画，深入人心。

山东、江苏等分团还自行设计了省团的吉祥物。“鹿贝柯”“苏贝贝”化为联系考生与北科的亲切纽带。

不少队伍还设计了团徽，给人留下深刻印象。

4.众多文创产品，留下北科印象

各个分团图像组，创意组群策群力，用心制作留给学弟学妹们的纪念品。手写明信片，书签，便签，水杯、印有“金榜题名”的抱枕...一件件小小的礼物背后是一颗颗真挚的心。

公益服务

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1.分享经验，助力高考

这是一场旨在服务高中学子的公益活动，各个团队不忘使命担当。“榜样力量”“苏贝贝话三国”“鹿贝柯高考锦囊”等一系类推送为高考生带来满满的干货和正能量；“高考心理疏导”，早起打卡，晒笔记大赛等活动体现了实践队员的关怀和良苦用心。“家长说”，“报考备选方案表”等栏目则把目光对准家长，提出了众多实用的小建议。

2.但行好事，奉献青春

本着公益服务的实践初心，队员们做得不仅仅有这些。青海分团在春节前来到大通县、湟中县免费向当地群众送春联。一幅幅寓意着吉祥如意的春联代表着北科ers淳朴的善心。

他们还来到新庄乡敬老院用精彩欢快的文艺演出向孤寡老人送去新春祝福，慰问演出还受到青海卫视的报道。

3.齐心协力，抗疫有我

疫情爆发之际，实践队员没有停下脚步，他们也用自己的力量支持“抗疫”。

“渝你同行”小队进入社区开展防疫宣传工作，成为北科抗疫的青年力量。

广西分团手绘漫画，宣传防疫知识。

手绘漫画

放飞孔明灯祈福

制作快闪视频

等多种形式支持抗疫

甘肃分团联系甘肃省新冠肺炎定点收治医院——兰州大学第一医院，以北科在陇学生身份自发组织募捐活动，将募捐所得2256.57元全部用于疫情防控工作。他们的行动还收到了兰州大学第一医院的感谢信。

薪火相传、推陈出新

连续开展15年的寒招宣传实践

不变的是青年人的情怀和担当

最好的公益活动

我们一直在路上

供稿 | 北京科技大学招生办

集成编辑 | 快乐柠檬

校审 | 祥子 博钧 润初