用一首歌+一束光，网易云音乐如何感动千万人？

第1118篇 原创文章

前段时间，由流行天后Lady Gaga策划，与WHO（世界卫生组织）等组织联合发起的一次线上慈善公益演唱会——《One World: Together at Home》在网络直播上演，8个小时，100多个艺人，在全球刷屏，这才有了中国版的《相信未来》明星公益直播。在人类共同的危机面前，总有音乐跨越国界，抚慰人心。

在网易云音乐上，短短2多个月，一首《Light The Light》慰藉了上亿乐迷，单首歌曲的留言竟然多达3.8万条。

原来，这首歌是日本歌手野田洋次郎专门为这次疫情而作。

作为《你的名字》和《天気の子》两部热门动画电影的音乐制作人，他创作的这首《Light The Light》，犹如日本友人当时贴在抗疫捐赠物资上写的“山川异域，风月同天”一般，温暖了无数人，并给予大家力量！

随即，网易云音乐发起一场# Light The Light光援行动#（下方简写为#光援行动#），以创意之名，用音乐和光创意的结合，传递温暖和希望。大叔看完很感动，今天聊聊。

谈到创作这首歌的初衷，野田洋次郎在自己的微博上这么说：

“音乐能做的事情很渺小。但我又觉得，有时候也会被那份渺小所拯救吧……在创作的时候，我觉得这是面向中国的歌曲，同时也是面向日本乃至世界各地，是给所有与病毒威胁作斗争的人们的一首歌……或许，比病毒更可怕的是人类的恐惧、憎恶和冷酷。”

在乐评中，有这样几条，真实且感人：

“山川异域，风月同天。每一例治愈，一盏灯被点亮。光海火海，心之所向。I would like，light the light”—— @丁点米米儿 “我非常不幸染上了新冠病毒，我14岁，被送进了医院接受治疗。有一名护士非常可怜我，每天都给我量体温照顾我，我也很感动。看到她被口罩勒出的印子，我真的很心疼。后来我出院了，现在疫情结束了，我去医院找她，想和她道歉，但是却被告知她感染了病毒不幸去世了……真的想说句谢谢啊”——@你笑兵长1米6他笑你没后颈肉 “这首歌里，你听到了什么？希望……嗯，就像太阳升起时那样吗？不，就像太阳落下，还有月亮”——@衣带渐宽终不悔

大叔听完这首歌，虽然歌词中没有提到一句“Light The Light”，但能感受到了作者在歌曲名字和封面所传递的温暖和希望，如果所有的微光连接在一起，就能点亮这个世界。

在某个下班的晚上，办公室里刚关了灯，网易云音乐一位员工用手机打开后置闪光灯，并放起了这首歌。这个极具仪式感的场景被其创意团队捕捉到，很快上线了《Light The Light》灯光彩蛋。

这个彩蛋的具体展现形式就是：

用户在网易云音乐听这首歌时，可以点击右上角的“LTL”按钮，手机的后置闪光灯就会随着音乐的节奏闪动。

如果每个人都是一处微光，每当大家闪烁一次灯光，也许某处黑暗就会被我们照亮。

借由这个“点亮”的创意，网易云音乐发起#光援行动#，号召网友一起用闪烁的光芒和温暖的旋律点亮世界，并传递希望。

#光援行动#先后在网易云音乐云村、微博和推特发起并传递。大叔看到，不少网友把手机放在胸口的口袋里，用双手比一个心，闪光灯跟随着音乐一闪一闪，仿佛每个人的内心在述说着爱与希望。

随着越来越多人的加入，网友们的创造力惊人，更多样诠释《Light The Light》这首歌的力量。

线下，来自北京、上海、武汉、成都、深圳、广州等地的“地标建筑”也纷纷“应援”。

在网易云音乐的巨大号召力之下，每个人的手机、线上社交媒体的话题与短视频以及线下的户外大屏开始“接力”光援，成为整个疫情期间，可以快速地、真正在全国范围发动的爱心公益活动。

当所有这些“应援”画面，就像一束束微弱的光，被聚集在一起的时候，你就能感受“音乐+光”所传递的温暖和感动。

大叔估计，就连网易云音乐官方自己也没想到，原本一个小小的“彩蛋”，竟然引发了一次大事件。这既是创意的魅力，也是音乐的力量，更是品牌的格局，很符合网易云音乐的品牌态度。

大叔认为，网易云音乐发起#Light The Light 光援行动#，有至少三点值得同行去借鉴：

1

3.8万条真实乐评点燃的公益之光。

如果说评论是网易新闻的灵魂，乐评也一直是网易云音乐的创意灵魂和品牌标签。重大突发公共卫生事件之下，其实每个人都需要慰藉和鼓励，而音乐一直肩负着这样的使命！

《Light The Light》在短短2个月就收获3.8万条乐评，近亿网友点赞，并经由这些真实且感人的乐评再进行二次扩散，才激发了网易云音乐这次的光援行动，并为这次公益活动奠定了的群众基础。

大叔一直强调，真实是做传播最重要的本质，网易云音乐在坚持做音乐社区的差异化方向的同时，始终能从用户的真实感受和视角出发，去寻找与其品牌精神和理念契合的点，并运用到社会化营销上，让用户为品牌代言，是其多次成功刷屏的方法论，这次也不例外。

2

“音乐+光”激发用户共创品牌精神。

不得不说，作为网易云音乐第一个定制灯光彩蛋，这个创意真的很棒。

大叔强烈建议你关上房间里的灯，打开“LTL”，聆听一遍《Light The Light》。大叔的感受是，就像在听演唱会，你忍不住会跟随着闪光灯的明暗，挥舞着手机，感受音乐的力量，沉浸感极强，“音乐+光”的视听新玩法，创造了音乐体验的更多可能性。

彩蛋上线后，引发网易云音乐云村用户的广泛参与，大家利用小小的灯光彩蛋，创造出不同的创意视频，来传递乐观和希望。也就是说，闪光彩蛋成为继乐评之后，用户可以表达自我的一种新载体，“音乐+光”的视听新玩法，借助时下流行的短视频，成为用户参与网易云音乐品牌精神共创的新方式，再次显示网易云音乐强社区属性及用户的创造力。

3

品牌号召力建立在品牌格局之上。

2020年的开年是特殊的一年，全球的企业都在为抗击疫情，尤其是如何应对疫情“后效应”尽自己的一份力，网易云音乐的光援行动，利用自身独特产品和用户属性，将音乐的力量传递给了全世界，帮助大家尽快从疫情的“阴霾”负面情绪中走出来，显示出了其强大的社会责任感和品牌格局。

尤其，网易云音乐的品牌号召力在这次活动中展现无疑，从微博到推特，从云村到其他社区，从汽车品牌到手游，从线上到线下，各界纷纷通过“音乐+光”的形式创造“光”，点亮“光”，传递“光”。

很多营销从业者都会更加重视社会化营销在“术”上面的具体创意和做法，而忽视了更加底层的“道”，而网易云音乐则更加重视内核，怎么先真正感动用户，让用户在表达自己同时自发地为品牌打call，诠释了其品牌所一直倡导的“音乐的力量”这个价值观。

万能的大叔

《刷屏》作者，22万品牌市场公关人在看的自媒体。

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