娃哈哈换代言人了！与王力宏的22年合作之旅结束!

如果谈到哪个明星跟代言品牌的的合作时间最长，相信很多人都会想到王力宏，他与娃哈哈的合作长达22年，很多90后自有印象起，大概喝过的娃哈哈矿泉水上就一直印的是王力宏了。

王力宏和周杰伦一样从出道红到现在，虽然就年龄上而言是有些大了，但是他的影响力还是不容小觑的，然而王力宏代言20多年的娃哈哈就这样被换了，取而代之的还是名气没有那么响亮的许光汉，宗馥莉换代言的理由简单直白到有些让人反感，她说：“王力宏太老，不符合审美所以才换掉的。”

从1998年开始，娃哈哈的代言人就一直都是王力宏，至今已有22年，这期间王力宏也没有提涨代言费，但是在宗馥莉接手娃哈哈后，第一时间就停止和王力宏的续约。

很多网友表示，王力宏不仅仅是一个品牌代言人那么简单了，从喝矿泉水开始，就一直喝娃哈哈，王力宏的形象早已深入心里，他已经和这个品牌绑在一起了。

有的人是通过娃哈哈认识了王力宏，还有部分人是通过王力宏认识的娃哈哈呢，还有网友说前几天买了一瓶娃哈哈矿泉水，一看没有王力宏，还以为是买到了假水呢。确实，在矿泉水瓶上常驻了22年的人，忽然没了也不免会觉得怪怪的。

最初要换掉王力宏的时候，宗馥莉在网上被冠上了“低情商”的帽子，她接受采访时表示：王力宏年纪大了，有些审美疲劳了。但是抛开形象而言，对于一个企业的发展，更换形象代言人是再正常不过的一件事，每个品牌都有它的意义，也需要注入新的血液，更换代言人就是很多品牌常用的“推陈出新”的方式。

对于娃哈哈而言，也的确到了需要作出改变的时候。作为一个经营已久、人尽皆知的饮料巨企，和曾经的辉煌时刻想比，现在的娃哈哈的成绩下滑了很多。2013年时营收曾高达782亿，宗庆后也因此成为了中国首富，但在此后的几年时间营收成绩一直下滑，尽管在2018年有所“回春”，但是和782亿的营收相比还是相差甚远。

娃哈哈的新代言人许光汉，虽然名气不能和王力宏相比，但是其实也已在演艺圈摸爬滚打了13年，去年因为一部《想见你》而大火，在内地收获了大批粉丝。娃哈哈表示，许光汉对于演艺事业一直保持着简单纯粹的初心以及深切的热爱，这种个人形象和娃哈哈纯净水简单、纯净的特质完美契合。

我认为，在这个互联网时代，流量的加持对于每一个企业而言都是非常重要的，请代言人也多半都是为了获取这种流量，很多品牌都是看到哪个明星火起来就签谁，因为无论是在线上的宣传还是线下的活动，流量大、粉丝多的明星总是有更大的势头，让宣传力度被最大程度地放大。

每个公司都想通过”名人效应“、通过明星的粉丝群体，让品牌的名声更加响亮，这个逻辑确实没有问题，这种作法在现在的时代也确确实实是卓有成效的。

虽然王力宏的热度、影响力仍在，但是相比较而言，热度正高的”小鲜肉“许光汉似乎更具年轻性、更有新时代活力，但是具体更换代言人能否让娃哈哈实现新的营收增长就不得而知了。

如果说宗庆后讲究的是情义，那么宗馥莉看的或许更加透彻，在互联网时代，流量明星对于品牌人气的提升和拓展太重要了，为了娃哈哈的业绩、营收，为了这个企业能长长久久地生存下去并最大程度地争取能回到曾经的辉煌，改变是必须的。

对于宗馥莉来说，更换代言人只是娃哈哈改变的其中一步，还有很多很多步要走，比如曾经宗庆后坚持不上市也不做电商，现在反而正在考虑加入其中了，不仅在思考合适的时间上市，还新成立了跨境电商公司并已经上线了一个电商平台，未来也会继续建造更多的电商平台。在这个新时代，跟着互联网潮流进行改变无疑是必要的，正在积极改变的老牌饮料巨企娃哈哈，相信不久就会有亮眼的表现的。

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你对王力宏的代言形象有印象吗？你认为代言人的更换是一个正确的选择吗？

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