在观音山的荣鑫盛大厦前，一块巨型的“富贵鸟(厦门)科技集团”招牌格外显眼，它似乎在宣告着：富贵鸟涅槃重生了。
富贵鸟是不幸的：从获评“中国鞋王”到赴港上市，好景不长，去年宣告破产并被取消上市地位；富贵鸟也是幸运的：破产拍卖虽历经两次流拍，但仍被厦门鑫东森控股有限公司董事长洪顶超以2.34亿元拿下。
资料显示，洪顶超旗下拥有多家公司，涵盖纺织、金融、供应链等行业，将“富贵鸟”收入麾下并不算跨界。洪顶超希望将富贵鸟打造成“大众消费得起、质量过硬、审美时尚的中国民族品牌”。
新东家2.34亿元入主
在5月28日以“启腾”为主题的富贵鸟2020秋冬新品发布会上，洪顶超和收购的富贵鸟品牌首次对外公开亮相。事实上，此次收购可谓一波三折。
2019年10月8日，富贵鸟公司进行了首次破产拍卖，起拍价2.84亿元，24小时后以“流拍”告终。2019年10月17日，富贵鸟公司重启拍卖，这一次的起拍价下调至2.27亿元，相当于打了“8折”，但仍以流拍告终。
第三次拍卖再打“8折”，起拍价下调至1.82亿元。在报名即将截止时，有两人报名竞拍，洪顶超就是其中之一。经过竞价，洪顶超最终以2.340808亿元拍得富贵鸟系列商标财产。
“新东家”洪顶超最看重的是富贵鸟这一品牌，“富贵鸟是我从小就认识的品牌，它遇到难处我有责任伸手帮一把”。公开资料显示，富贵鸟主要商标使用权292个(富贵鸟系列154个、富贵小鸟系列88个、安尼沃克系列20个、其他系列30个)、专利52项(实用新型专利、外观设计)。
恢复富贵鸟品牌信心
昨日，记者来到了富贵鸟新总部，位于观音山的荣鑫盛大厦。对于易主后的富贵鸟，恢复信心最为重要，无论是员工、经销商，还是消费者，在采访中，富贵鸟相关负责人也对记者这样强调。
在刚刚结束的富贵鸟2020秋冬新品发布会上，经销商的信心已在逐渐恢复。该负责人告诉记者，此次发布的新品更具朝气与活力，而这正是富贵鸟当前品牌形象打造中关键的要素。据悉，不少经销商开始签订多年协议，更多区域代理被拿下。
在提升消费者信心方面，全新的富贵鸟也在不断努力。洪顶超说：“我们希望打造让大众都消费得起、质量过硬、审美时尚的中国民族品牌。当前最重要的是提振消费者对品牌的信心，大力推进品牌年轻化，通过运动休闲系列吸引更多年轻消费者。”
未来采用轻资产模式
全面接手富贵鸟品牌后，洪顶超表示，要以富贵鸟品牌为支点，采用轻资产模式，撬动整个鞋服市场。在他看来，于全新的富贵鸟而言，品牌运营和供应链管理能力是最大的优势。将渠道、生产外包，这是基于中国作为纺织服装大国，产能充分，买方市场地位突出的背景而做出的决策。
记者了解到，在富贵鸟品牌的未来规划中，还有许多新举措：新的形象代言人正遴选之中；业务范围拓展到鞋服个人定制化整体形象打造领域；品牌的招商范围更广泛，单店加盟、跨区域加盟的灵活方式，让更多有能力的经销商有机会寻求发展，服务、管理、产品供应等方面都有了保障。（记者 钟宝坤）
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