Z时代下，微博是如何做到脱颖而出？

编者按：【未来首席，请你发言】第二期：Z世代，谁能抓住这届年轻人的心。本篇稿件来源：王心一，22岁，南加州大学。

我属于的Z时代究竟如何定义

关于Z时代，官方定义说是在1995年之后，2010年前出生的这一群人。Z时代的我们是中国互联网从产生到迅速发展的见证者，原住民。我们之间交流的信息几乎全部来自互联网，聊天互动，追星打call，专属语言，逗酷表情包。根据彭博社2018年的调查，从2018到2019一年的时间，Z时代人数可能新增长一亿。在2019年，全球Z时代人数将正式超过千禧一代，占到了全球人口的35%。这意味着属于我们的一代终于来临了。Z时代的人口规模和强大的影响力足以决定互联网平台的变化。Z时代的95后跟随潮流，态度鲜明，需要精神满足，如何保留住拥有巨大潜力和收益的Z时代人，是如今互联网平台所要考虑的问题。

（数据来源：Bloomberg analysis of the UN world Population Prospects)

新浪微博处于何种地位

新浪微博并不是最早的微型博客，美国Twitter在2006年首创，以其简单便捷的操作迅速抢占美国互联网市场。Twitter的巨大成功让中国网站看到优势，随即许多互动网站出现：最早的饭否，之后的新浪，网易，腾讯都推出了微博。其中新浪微博，因其功能的不断完善使其成为中国微型博客的龙头老大。在Z时代洞察报告中，QuestMobile统计了Z时代偏爱的Top20 App：

（数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库）

在各类App都榜上有名时，社交媒体平台却只有微博。从此我们能看出，对于95后来说好像此类App只是迫于生活，但微博却做到了拥有超高的流量并且保证会员不会流失。

微博如何成为Z时代人的心头爱

满足Z时代青年的标志——自我表现

青年都有自我表现的渴望，但大部分青年没有可以表现的机会和舞台，因此微博的出现给足了青年人表达的机会。微博强大的互动功能和快速传播的特性，弥补了青年人的遗憾。青年在微博上以自我为中心，通过文字图片或者视频吸引公众，为自己建立立完备的社交网络；从点赞评论关注中获得成就感和参与感。我们在微博上不再像现实中一样沉默，我们发表意见，我们关注时事，这也成就了微博成为个体发言积极性最高的平台。在微博中，我们也关注他人的文字，他人的观点，了解世界之大无奇不有，我们也真正的提升了能力。所以说微博是能让我们变“聪明”的网络平台。

满足Z时代青年的“追星”需求

以2005年《超级女生》为起点，粉丝这个群体以冲刺的速度进入了大众的视野。粉丝开始现场追星，高喊口号，组织宣传。从此粉丝的规模迅速扩张，以Z时代人为核心的粉丝群体成为不可忽略的存在。随着流量明星的诞生，粉丝经济已经成为大众文化产业中非常重要的存在。抓住Fans的关注，也是抓住了大批消费者的消费力。微博顺势而为，邀请众多明星入驻，发布明星日常生活及相关信息，使之成为所有粉丝获取偶像信息的大本营。粉丝通过微博与自己爱豆互动，拉近原本遥不可及的距离；粉丝同样在微博上找到志同道合的朋友，满足集体狂欢的欲望。粉丝群现在是一个严密的组织，各个群体分工明确，并创造出打投组，控评组，美工组等等。微博正式让追星成为饭圈文化，如何让Z时代的我们不喜欢。

满足Z时代青年了解信息的好奇心

从2014年开始，微博就开始细分领域：开设了时尚，电影，旅游，美食等等多个专栏，期待你来搜寻你想知道的所有信息。到2019年，微博已经是国内最主要的电影点评平台。入驻微博的国外明星也越来越多，极大的满足了国内粉丝与外国明星零距离沟通的需求。各大官方组织也在微博驻扎，开设账户，分享最权威的消息，旨在第一时间传播时事要闻，给在这个信息爆炸的时代一些定心丸。在这次疫情战役中，微博更是实时更新国内外疫情状况，开设辟谣账户，每天推送在疫情期间辟谣的新闻。信息的及时性和准确性就值得Z时代人的喜爱。

最后，微博是互联网发展的产物，确实给民众带来了更多的消息，但同时也创造了复杂的舆论环境，各种信息鱼龙混杂。Z时代青年大多处在学生状态，要能在微博上克制自己的言语，约束自己的行为，我们永远无法想象舆论带来的蝴蝶效应究竟有多强大。请在这个备受我们喜爱的微博上，创造一个家吧。

参考文献：【全媒时代微博发展动向及营销策略研究】

【微博对当代大学生的影响及应对策略】

【浅析微博的发展现状及对策】

（责任编辑：邵晓慧 ）