文创新基建，阅文清回答

文 | 周天财经

周天财经 原创出品

第 92 届奥斯卡颁奖典礼上，来自韩国的导演奉俊昊创造了历史。

他执导的电影《寄生虫》横扫最佳影片、最佳导演、最佳原创剧本以及最佳国际故事片四项大奖，成为奥斯卡历史上首部获得最佳影片的非英语电影。一时之间，海内外的媒体都表示，这不仅体现了奉俊昊个人的成功，也象征着韩国文创产业的突破。

事实上，创造出了这样一个历史记录背后的韩国文创产业，真正的发展，按照韩国官方的解释，真正是始于 1997 年亚洲金融危机之后。

当时这场金融危机给全世界带来了深刻的变化，国家和政府开始审视现状，谋求新的发展动力。那一年，在金融业遭受重创之后，韩国政府深刻认识到了文创产业对韩国的意义，提出要加大从中央到地方对文创产业的全方位扶持。这一扶持不仅仅包括资金，更主要是包括了技术支持。至此，韩国文创产业，插上了翅膀，不仅成为韩国经济增长的主要动力之一，更是将韩国文化输入到了全世界各地。

祸兮福所倚。危机，往往蕴藏着新的生机。

2020 年春天，一场新冠肺炎横扫了全球，给全世界经济和民生带来的重创，不亚于一场金融危机，各国纷纷开始寻求经济增长新动力，其中美国，英国，德国，法国，澳大利亚，日本已经拿出了各自经济刺激计划，作为最早受疫情冲击的国家，中国也不例外。

危机之下，政府最早拿出了「新基建」的刺激方案。需要说明的是，「新基建」不完全是为了因应疫情对经济的重创才推出。国家层面意欲往这个方向引来增长活力的想法，早在 2018 年底就已透露。当时，中国政府针对「新基建」，各方已经在筹谋布划，2019 年政府工作报告首次将「新基建」一词列入了其中。

和以往基建战略不同，在这次政府大力倡导的「新基建」中，文创产业成为政府新基建关注和扶持的重点产业之一。换句话说，经过近 30 年的发展之后，这一次中国将经济继续腾飞的筹码压在了文化软实力的建设上。那么，借着这阵风，中国文创产业将在未来数年里迎来什么样的未来呢？

01 文创与数字化深度融合

新基建，无疑将是中国经济未来发展这条横轴上，又一个崭新的变量。这一变量的出现，将会带来中国经济发展新面向。

何为「新基建」？此次政府「新基建」的提速与 5G 商用套餐的全面启动可谓是相辅相成。近期中央会议上强调要加快 5G 网络、数据中心等新型基础设施建设进度。因此「新基建」主要聚焦于 5G、人工智能、工业互联网和物联网四大领域。

任何一场技术的革新，最终都会希望作用力在一个实实在在的产业，从而带来行业实质性的变化。纵观这些具体指向，无一不都透露出国家希望透过这次「新基建」的加速，产生新经济。而作为新经济重要组成部分的新文娱，则成为「新基建」战略下一颗耀眼的启明星。

据悉，日前，一些地方宣传部门和相关中央文化企业收到了中宣部文改办下发的「关于做好国家文化大数据体系建设工作的通知」。

在这份通知中，有些表述引发了文创产业的集体关注，比如打通文化事业和文化产业、畅通文化生产和文化消费、融通文化和科技、贯通文化门类和业态，推动文化数字化成果走向网络化、智能化的重要举措。要求各地各有关部门要充分认识国家文化大数据体系建设的重要意义，

一位文创产业研究人士在接受周天财经采访时是指出：「国家文化大数据体系建设可以直接理解为文化界的新基建。文化界新基建意味着文创产业将迈向全面数字化时代，未来将藉由大数据等互联网技术，实现内容生产，内容制作，内容营销全面互联网革新」。

产业数字化，并不是一组陌生的词语。近些年来，数字化技术先后在物流，工业等重要实业领域被加以利用，并且取得了显著的成果。如今，文创产业数字化，本身也是在因应科技革新的潮流，符合产业发展轨迹。

有人曾这么形容数字时代和文创产业的关系，他们认为在数字时代，文化生产在一个物理分散，但逻辑集中的闭环系统中，而这对于文创产业而言，无疑是一种助力。

机构人士接受周天财经采访时表示：「文创产业数字化，其实改变了以往产业单向流水线的作业过程。能否借助技术，通过精准匹配，将成为文化企业在产业转型和升级中的重要标尺」。该人士在接受采访时还表示，文创产业在靠拢数字化方面，其实比政府出发的更早。

比如，中国文创产业中代表性企业——阅文集团。

02 阅文集团：文创数字化的范本

不久前，阅文集团刚刚披露了 2019 财年的财报。不出意外，在当下经济整体向下的大环境中，阅文再度发布了一份亮眼的财报。2019 年，阅文实现总收入 83.5 亿元，同比增长 65.7%；净利润为 11.1 亿元，同比增长 21.9%，高于市场预期。

阅文集团2019年年度财报

这份财报再次强化了市场关于阅文 IP 孵化器的正面期待。业内人士认为，阅文的成绩，无疑和阅文近些年来坚持科技阅文和数字化阅文战略有关，甚至可以说阅文是文创产业数字化一个现有的范本。

事实上，在国家提出文创新基建战略之前，阅文确实已经将整个互联网技术和数字化技术全面运用在 IP 生产，IP 制作及 IP 运营整个产业链上。阅文不仅仅只是欢迎技术，而且还为技术提供充足的实验场地。

财报显示，目前阅文拥有近 800 多万网络作者。在他们的耕耘与助力下，阅文集团旗下的网络文学早已成为一片茂密的文创森林，成为了我国数字化产业生态中最重要的 IP 来源之一，也是中国故事的标本库。

有些伟大变革，源自小小变化。

阅文从创立之初，就给文创产业带来了付费阅读这一新制度。看似只是读者与作者之间的一种打赏机制，却不经意间将整个内容创作带入了数字化时代。因为每一次点击与打赏之间，除了是对作者的一种即时认可，鼓励作者继续创作之外，更是一种创作的即时反馈。这一过程中所展现的点击量，阅读量，章节评论量，这些数据都可以给创作者提供一种清晰的创作审视标的。

这只是阅文在文创数字化过程，一个非常微小的环节。在文创产业链整体数字化过程中，阅文有更多的招，更多的黑科技。

目前阅文已经为优质作品通向用户搭建了高效通道，除了付费阅读，阅文还积极借助腾讯相关平台和技术，以各种互联网科技触达用户，比如在开发文字弹幕，增加各种内容创作互动方式，比如角色投票功能，并保持这些数据实时在线更新，且完全透明开放给作者和读者。一部作品是否具备成为爆款的可能，不管是投资方，还是受众，还是创作者本人，都会有更加合理化的判断。

IP 创作过程之外，阅文集团在 IP 开发方面也应平台制宜。比如以电竞主题为主题的《全职高手》，正是因为有了 AI，虚拟现实及高清等技术，让这样的题材可以在各种不同的平台上，有更多开发的选择。比如该小说主角是一个虚拟技术合成的人物，跳脱出漫画，这一虚拟人物 IP 甚至可以做到「接广告接到手软」，IP 开发依然已经完全跳脱出了技术限制。

至于在 IP 运营方面，阅文也极为强调科技与内容深度融合。借助各种互联网技术和大数据平台，阅文提出要探寻文创产业的工业化之路，进而找到可批量复制的工业标准。在比如在《庆余年 1》大获成功之后，借助各种数字化带来的便利，可以快速进入第二部的内容创作，让这个 IP 的养成过程，完全可交互。

数字化带来的好处，很明显已经让阅文集团欲罢不能。目前阅文内部已经有了一套非常完整的从 IP 创作到 IP 开发的数字化运营体系。与此同时，阅文借助这波 5G 技术及大数据技术，在打造粉丝文化及粉丝经济方面建立了自己的机制。

从数字化这一进程上来看，很显然，阅文已经走在了文学 IP 新基建道路上了，并发展出了属于自己的特色。

然而，文化新基建绝不仅仅只是阅文一家的责任，应该是整个文创产业的责任和努力的趋势。

03 文化新基建势在必行

前文提到的中宣部下发文件，细究内容会发现，在国家此次文化大数据化中，现阶段战略将重点着力在中国文化遗产标本库建设，中华民族文化基因库建设，中华文化素材库等建设上。

这可以理解现阶段国家希望透过互联网技术，将现存中华文化进行数字化，从而进行更广泛的传播和分享。阅文在 IP 网络文学标本库，IP 开发及运营数字化等方面, 很明显也是中华文化素材库建设的重要一环。

当然文化新基建所涵盖的范围更加广阔，对整个文创产业产生的影响自然也就更加巨大。

俗话说，要想富，先修路。基础性建设，为中国经济这几轮的经济腾飞，奠定了强力的基础。这一次，政府从「新基建」出发，出发点也不仅仅只是让人民富起来，而是想要让更多的人富起来，不仅仅是物质层面，还包括精神层面。

根据中泰证券研究测算，新基建可以拉动文体娱乐行业产出增长 0.4% 左右。在长期内，新基建可以提升中国经济发展质量，实现中国创新战略的转型。文化新基建，已经成为一种势不可挡的现实趋势。

当一个产业有了资金，有了技术，同时又吸引了人才的时候，这就像一条奔流的河流一样，充满了活力和可能性，翻越崇山峻岭，最终抵达星辰大海。

5G 引领下的第四次信息浪潮将带来智能革命时代，人们的想象空间依然有很多。像阅文集团这样的文创企业，或许将在这波浪潮里能走出全然不同的路径。

当中国的文创，也能像韩国文创产业一样，在世界上主流文化中更多地去占据话语权和影响力时，再回头看这一切的时候，其实是等到了「文创新基建」的这阵风。