准备卖66元的优衣库口罩，能让你掏出钱包吗？

传统材质的口罩，大多透气性不好。在闷热的夏季里，戴口罩于许多人而言是件非常难受的事情。

部分服装企业看到了这一商机，开始筹划推出更适合炎热天气佩戴的口罩。优衣库就是其中一个。

优衣库将推透气款口罩？

近日，优衣库方透露其将在今年夏天涉足口罩业务。并表示，它们有意使用AIRism材料来生产布质口罩。

品牌君先来给大家简单科普下“AIRism”吧。

AIRism是一种质地颇为特殊的材料，此前其多用于制造内衣。

它的优势很明显，即轻盈透气、丝滑舒爽。AIRism里的铜氨纤维有较好的透气性能，可以极大程度减轻闷热感。

也就是说，如果优衣库最终使用AIRism材料来生产口罩，这种新型材质的口罩有望解决夏季戴口罩“闷热”“不透气”等痛点。

据品牌君了解，优衣库牌口罩的预计售价在1000日元左右，也就是人民币66.41元。

目前市面上单个一次性口罩的售价在2元上下，非一次性口罩也鲜有售价超过50元的。66元的定价，让优衣库口罩引起不小争议。

有人觉得其售价太贵，未必能受到消费者青睐，不太看好它的发展前景。也有部分人觉得，优衣库口罩售价相对偏高是因为材料特殊，可以理解。

一时间，关于优衣库牌口罩的讨论声此起彼伏，热闹极了。

口罩能否成优衣库新的业绩增长点？

品牌君注意到，得知优衣库即将进军口罩行业后，不少网友表示很意外：为什么一个大型服饰企业，会忽然想到去卖口罩？

其实在品牌君看来，优衣库卖口罩并不是一个需要感到意外或震惊的消息。

其一，受当前特殊情况影响，全球口罩需求量激增。如无意外，后续较长一段时间内，消费者对口罩的需求量都不会低。

而且口罩是消耗品，其市场潜力有多大，相信不用品牌君多说，大家也能知悉一二。

其二，迅销集团公布的2020财年中期业绩显示，公司报告期内收益同比下降4.7%，经营利润同比下降20.9%。

事实上不仅是优衣库，整个快时尚行业近段时间的日子都不太好过。

2019年，快时尚品牌Forever 21关闭中国官网，其分布在全国各地的门店大多都在“清仓甩卖”。

今年2月，另一快时尚品牌Old Navy发文表示：因国际策略调整，Old Navy中国官网店铺将于2020年2月15日起停止销售产品，于2020年3月1日正式关闭。

类似的案例，还有很多很多。

优衣库当前的境遇虽然没有上述品牌那么糟，但它也需要扩充产品线，为品牌寻找一些新的业绩增长点。基于此，其才会选择跨界推出口罩产品。

知道优衣库忽然对口罩领域感兴趣原因后，我们再来探讨一下，它所出的口罩究竟能不能获得市场认可吧。

品牌君觉得，等优衣库口罩推出后，消费者大概率下会自动分为三个群体。

一部分人被66元的定价劝退，一部分人会在刚开始发售时候就去抢购。

还有一部分人，可能会先观望，如果后续反馈好就购买，如果后续反馈不好就不购买。

所以或许，口罩能不能成为优衣库新的业绩增长点，取决于这款产品本身是否有足够的吸引力。