加盐 | 文
今年到现在，讲起给人「大伙都在玩，是个玩家都听说过」印象的游戏作品，我们第一时间肯定会想到《集合啦！动物森友会》。
前段时间的动森实在太火了，热度同时造成了反作用，渐渐有很多玩家产生了另一种共鸣：“全世界难道就我没有NS，没玩动森？”。
作为任天堂的小众IP，动森表现出的热度已经远远超出了它原来的圈层。因为硬件的门槛，加之主机群体仍属少数的限制，真正玩上动森的人其实要比它在国内展现出的话题热度低。
而这点和我们今天要讲的游戏正相反。
你可能根本不知道这款游戏，不论什么途径。游戏新闻没见着，周围爱玩游戏的伙伴无人提，连消息五花八门的社交媒体上也难找到踪迹。
但从数据看，它非常火，不止在去年年底完成连续20天霸榜的伟业，今年上半年还多次超过《王者荣耀》，跻身AppStore上最叫座的免费游戏。
它的名字叫《阳光养猪场》，被认为是「网赚游戏」这个类别的成功范例。
01
《阳光养猪场》在半年前上线，之后很快便冲上了免费榜第一。下载的人数持续暴涨，据说最火的那段时间达到了千万级在线。
而和高昂的热度形成鲜明对比，游戏的玩法极致简洁，到了粗糙的程度，简而言之是合成+放置。
合成部分和经典的《Three》类似，把相同数字两两拼到一起，合成更大数字，最后到1024、2048封顶。
《阳光养猪场》用猪代替数字，两个1级猪合成2级猪，最高可以合到130级。由于移动时没有格子的限制，所以又简单了不少。
放置的部分体现在把猪放那儿挂机，能够不断产出「福气值」。「福气值」可以继续买猪，提高猪的品级，产出更多的福气值，形成循环。
然后，没了，游戏本身让你动手指头频率最高的部分就这些。
看到这里，你必定会对这样的作品也能冲上免费榜第一感到无比迷惑。玩法简单无脑，不如玩连连看，消消乐，起码还有挑战反应和手速的乐趣。
游戏宣称“任务有趣，益智耐玩”
那给这一切加上“能赚钱”的后缀，答案会是什么呢？
连续两三个月位居榜单前列的成绩足以说明：不是人人爱云养猪，是人人都爱养有利可图的猪。
游戏主打“云养猪能赚钱”，猪在合成时将随机产出猪币，配上每日任务的奖励，玩得勤快每天能领到数百猪币。
游戏还包含收集拼图、让猪出门打工、海岛作战之类的小玩法，不过因为互动性弱到基本没有，都是为了攒猪币而存在的附庸。
当猪币的储量一天天变大，才到万众期待的正戏——提现换钱。
然而走到这步，换钱的比例只会让你感叹猪币连越南盾都不如，10000猪币=1块，并且仅能按照固定的额度换，早期版本的2块5块就得让你肝上好一会。
看起来，你的时间在《阳光养猪场》里并不值钱。况且这还是刚刚开始，相信达到5块想换10块，攒到10块，惦记着30、50的现象应该不少见。
这时想快速换钱了事，只有一个办法：邀请别人加入养猪的行列。
02
谈到邀请机制，熟悉的味出来了，这不正是一度甚嚣尘上的拼夕夕套路嘛。
前期为增加用户，拼夕夕选择发红包撒币。邀请好友能提升红包的大小，达到100、200这样的额度可以提现。
事实上，当时我周围的朋友中也确实有人成功提现，这吸引到了更多人去尝试。
《阳光养猪场》的套路与此非常相像。根据早期的版本介绍，邀请一位朋友可得到10000猪币，按照换算比例，似乎问候过30个好友，便能得到30人民币。
而当你真的去邀请现实和网上的朋友，却会发现越接近提现的档位，得到的红包就越小。那感觉和下片下游戏，结果99%不动了一个样。
以至于最后差1块钱，估摸还得邀请十几个人才能达标。这时候回头再看，才发现微信上常联系的、不常联系的朋友，都已经被你骚扰了个遍。
停下吧，对不起自己前面的“努力”；不停下，对不起别人。
在《阳光养猪场》的评论区里，我看到很多玩家抱怨后期邀请的收益和便捷度显著变低。
提现的最低档位也从之前的2块5块，涨到了现在的30块。如果不继续拉人入坑，你玩上一年都换不到这30块。
至于值不值，相信每个人心里都有杆称。
如今再用“火出圈”形容《阳光养猪场》可能不太准确。它所谓的“能赚钱”，让玩家群体本身变成了个迅速膨胀的圈。
我们总能看到各路媒体的描绘中，游戏市场越来越大，玩游戏成了全民潮流。
智能机全面普及的年代，即便以前不玩游戏的人，都多少慢慢入了坑。可能在某个你不知道的时间点，曾经视游戏为洪水猛兽的爸妈也开始对着手机傻乐。
一问在干啥，“斗地主”、“消消乐”、“支付宝里养鸡”都成为了答案。
有声音的一张图
某种程度上，《阳光养猪场》对你父母那辈，乃至更大年纪的人有着致命的诱惑力。大概率你周围的同龄伙伴无人在玩，但长辈们看到“赚钱”两个字很容易沦陷。
比如我有位亲戚，平时爱看今日头条。一次聚餐聊起天，我提到今日头条里的新闻参差不齐，建议换个App看新闻。对此他告诉我，“今日头条的新闻是不行，但能赚钱”。
问能赚多少钱才得知，他看两年得了几十块红包。我感慨太少，而他很自豪的告诉我，“没花一分钱，白赚的”，说罢又熟练的点开新的视频和新闻却不看，单纯放一旁“挂机”。
由此不难类推，本来不玩游戏的这群“玩家”，对游戏本身的要求并不高，有互动就行。
加上《阳光养猪场》没有内购项目，借用我另外一个对休闲手游涉猎颇广的长辈的话就是，“不用充钱，怎么玩都合算”。
而提现的必经之路——邀请链接发到长辈们日常出没的群里，更不会产生任何画风上的违和。
况且游戏里还有接地气的换猪肉、抽手机玩法。用高大上的行业话术说，这叫精准找到下沉市场的需求。
直白说，比起玩游戏花时间搞到一身神装，一堆SSR，《阳光养猪场》知道自己拥有一群节约且重视实质奖励的玩家。
动动手指邀请好友，便能换到市场上价格高居不下的猪肉，还有钱。
但微博查了查，最近送的是猪肉脯，不是猪肉
换位思考一波，对我们来说，这大概就是邀请好友能在Steam上抽游戏，在竞技游戏里抽皮肤，确实香起来了。
03
前几个月国内疫情最严重的时候，《阳光养猪场》保持了稳定收割玩家的势头，甚至五一假期前后，我在排行榜首位又看到了它的身影。
疫情对人们的工作节奏造成影响，居家的时间变多，号称能赚钱的游戏自然成了香饽饽。
人们的休闲时间同时耗费在了广告里。许多网赚游戏都被植入了大量广告，没点几下就蹦出个30秒的广告。尤其《阳光养猪场》推送的广告，同样是各种能赚钱的游戏，俨然形成了套娃之势。
其中《阳光养猪场》厂商旗下的另一款赚钱App《步多多》，以走路赚钱为“卖点”，广告直接教用户骚套路来模拟步行。
大爷倾情演绎如何“走路”赚钱
这足以使那些对低劣广告敏感的玩家分分钟关掉游戏，但若不能忍受粗糙的玩法和多到令人发指的广告，只能说明你不是它的受众。
毕竟「赚钱」才是这类游戏的真正内核，和人们玩它的主要目的。反过来，玩家便成了厂商的人肉安利机器和流量来源。
我看到，如今国内疫情好转之后，《阳光养猪场》的热度慢慢降了下去。免费榜前200名已不再有它。
但另一边，新形式的网赚游戏正在发芽盛开，它们结合三消、连连看等系统，在玩法上做到了更进一步。
比如今天还榜上有名的《爱上消消消》，打着闯关能赚钱的名号，悄无声息拿下下载榜第二的成就，踩在了农药的头上。
然而剔除掉赚钱的部分，它们又和市面上泛滥的休闲游戏没两样。
像《阳光养猪场》在AppStore的标签是家庭聚会类游戏，《爱上消消消》是益智解谜。不过我觉得，「教育类」也蛮合适。
因为这些游戏教懂了我们，你可能赚了，但爱割韭菜的游戏厂商永远不会亏。
3毛，我确实赚了
部分参考资料： 罗斯基：《爱上消消消》登顶iOS免费榜的背后：三消游戏和网赚红包相遇了 游戏葡萄：我在这款免费榜第2的游戏里，看到了所有“躺着赚钱”的套路
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