老八大名酒之一的全兴大曲是如何沦落到几乎无人问津的地步？

全兴大曲，中国老八大名酒之一，曾经也是辉煌无限，价格亲民，口感好喝，连续多年销售额破十亿，在当时的白酒行业名列三甲，一时风头无两，为何如今却无人问津？

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全兴大曲最初的辉煌

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全兴大曲的前身是四川成都酒厂的一个白酒品牌——成都府大曲。起源于清代乾隆年间，距今已经有200多年的历史。

1963年，在中国政府举办的第二届“名酒”评比中，全兴大曲入围八大名酒，和贵州茅台、四川五粮液、安徽古井贡酒、四川泸州老窖、山西西凤酒、山西汾酒以及贵州董酒并列。

老八大名酒

1984年，在中国的第四届“名酒”评比中，全兴大曲再度入围，成为中国十三大名酒之一。

1989年，第五届评酒会在安徽省合肥市举办，全兴大曲有三款酒被评为“十七大名酒”之一，这三款酒分别是：大曲浓香38°、大曲浓香52°、大曲浓香60°。当时不少人看好这个品牌，全兴大曲也自信满满。

同年，成都酒厂抓住时机，以成名核心品牌全兴大曲中的核心品牌“全兴”为核心，将成都酒厂更名为四川成都全兴酒厂。

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四川成都全兴酒厂

1997年9月，重组成立了四川成都全兴集团有限公司。同月，全兴集团以“四川全兴股份有限公司”的名义成功上市，股票简称为“全兴股份”。自此，全兴酒业以四平八稳的姿态屹立于中国十大强势品牌之列。

1997年，是白酒广告轰炸手段造就强势品牌骤然崩塌的一年。然而正是在这种混乱的竞争环境中，全兴股份借助“全兴大曲”的名牌效应，将“品全兴万事兴”的名酒“兴”文化叫响了大江南北，更创下了傲人的战绩：三年中，销量年年突破12亿大关。

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分叉路：水井坊的出现

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1998年，水井坊遗址被发现，这是一座经历了元、明、清三代仍然保存完好的酿酒作坊，被誉为“世界最古老的酿造作坊”，是当时全国以至世界发现的最古老、最全面、保存最完整的古代酿酒作坊，也被称为“中国白酒第一坊”。在2001年还成为了全国重点保护文物。

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水井坊博物馆

原水井街酒坊遗址

不同于老八大名酒中的其他七个品牌，全兴大曲本来一直做的是中低端产品，借此机会，全兴公司推出全新的高档白酒品牌“水井坊”，全兴在水井坊几乎倾注了自己的全部资源，企图打造自己的高端王者产品，一举打入高端白酒市场，甚至喊出了“中国最贵的酒”的口号，不出所望，水井坊迅蹿红。

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水井坊

然而，随之而来的是核心品牌全兴大曲的发展停滞，水井坊集中了集团几乎所有的资源和资金，完全压缩了全兴大曲的生存空间，致使其在各个市场上节节败退、迅速萎缩。

无独有偶，坏事也是一件接一件，2005年年底，全球最大的的洋酒公司帝亚吉欧（Diageo）瞄准中国白酒市场，第一枪便指向了水井坊，这对全兴大曲来说，无疑是雪上加霜。

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帝亚吉欧logo

2006年，帝亚吉欧以5.17亿元的价格买走成都盈盛投资持有全兴集团（水井坊第一大股东）43%的股权，间接持有水井坊16.87%的股份，成为水井坊第二大股东，然而这只是收购全兴集团的开始，随后又进行了多次操作，他们一步步侵蚀吞噬水井坊的股份。

2013年7月23日，帝亚吉欧以2.33亿英镑全资收购水井坊，而全兴大曲则花落上海糖酒集团，成为一个下属企业。

至此，老八大名酒之一的全兴旗下产品走向分裂、各立门户，高端产品“水井坊”变身外资，“全兴大曲”及系列酒远嫁上海。

令人唏嘘的是，中国最老的白酒坊，变成了一家外国酒。

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全兴大曲最终的命运

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全兴推出高端白酒品牌水井坊，本意是进行双品牌战略。然而，资源与资金等全方位的完全倾斜， 让全兴大曲被抛弃，等到水井坊被剥离出来，全兴就只剩下一个空壳。

2002年到2011年，是白酒行业的黄金十年，众多白酒品牌如雨后春笋一样冒出来，野蛮生长，快速发展。

名优酒也在十年间快速发展、上升，五粮液净利润从6.13亿增长至99.35亿，而茅台的出厂价从218元调整到819元，逐步开始神话。2005年以来，洋河股份连续七年保持50%以上的增长，高于行业平均增幅近30个百分点。

然而在这个时期，全兴几乎是 完全被‘雪藏’的，虽然是八大名酒之一，实际上剥离了水井坊已经被掏空，一路下行，最终一蹶不振。

一直到现在，全兴大曲都没有东山再起，成为白酒行业的一个小透明，甚至于很多年轻人都没有听说过它，直接沦落到几乎无人问津的地步，何其唏嘘。

全兴大曲的没落，完全是全兴集团咎由自取的后果，本来双品牌策略是一个机遇，一副王牌却被他们打成了散牌，不仅在高端市场没有闯出名堂，把自己的命根子也丢了，得不偿失，说狠点，它们是自取灭亡，如今说起全兴大曲，有几个人知道呢！