vivo怎样占领今日头条？好产品与优质内容缺一不可

了解一个手机品牌，除了从自身销售业绩等数据入手，第三方大数据也是一个不错的角度。比如今日头条发布的手机行业相关大数据，它通过头条指数聚焦舆论场里的手机市场，分析各品牌热度涨跌趋势，洞察用户喜好与消费动向，可以反映相关品牌在行业的情况。

今日头条每个月都会发布一份手机行业月度《热门品牌榜》，该榜单是通过分析用户阅读、评论、收藏、转发相关手机品牌的文章等行为的数据进行的排名。通过查询多个月份的榜单发现，榜单前四名大部分月份都依次被华为、苹果、小米和vivo占据，反映了它们在今日头条这一国内领先的内容分发网络平台的声量。

虽然华为、苹果、小米和vivo在今日头条的声量处于领先水平，但是领先的原因却不相同。华为因为受到众所周知的非行业事件的影响，在很多行业方向文章中均有高频率的露出，因而在榜单位置高居不下。苹果、小米这两个品牌从诞生起就自带流量和话题，品牌热度靠前也不意外。

相对来说，一直坚持本分、低调的vivo能跻身榜单前列，算是一个不小的意外。但是仔细想想，这样的结果似乎也在情理之中。

多款新机发布全价位段覆盖助推品牌声量

相比于华为、苹果“一招鲜，吃遍天”的打法，vivo选择了较为务实的产品策略，通过发布不同定位不同价位的机型，对各个价位段进行卡位。

比如，今年以来，vivo（含iQOO）就发布了iQOO 3、NEX 3S、iQOO Neo3、vivo Z6、vivo S6、iQOO Z1等多款5G手机，是行业首家实现从2000~6000价位段全覆盖的品牌。

这样的产品策略，一方面，多款新机的发布迅速提升了品牌在互联网的热度，比如3月份vivo因vivo Z6、NEX 3S等多款5G机型的发布，最终以150.4%的关注度成为榜单增幅之最。另一方面，产品全价位段覆盖，带来更广泛的用户适应面，必然引发广泛的用户关注。

产品亮点带动品牌热度持续攀升

新机的发布可以在一段时间内推高品牌声量，而手机功能热度则可以使一个品牌长期处于高关注度状态，华为便是如此，其实vivo也是如此。

在今日头条公布的2019年手机热门功能类别、品牌分布图中，今日头条上关注度超1000万的手机功能共有41个。在41个热门功能中，华米OV占了27个，其中vivo以7个关注度超1000万的功位居图中第二名，仅次于华为。

在热门功能图中，屏幕有17个，芯片9个，拍照7个，充电5个。而在这几方面，vivo均有建树。比如vivo通过NEX系列带来的无界瀑布屏；拍照方面X30 Pro当时领先的60倍变焦，以及即将发布的vivo X50内置超感光微云台；充电方面除了44W超快闪充，今年量产的55W超快闪充同样备受好评；此外，vivo还拥有120W超快闪充技术和60W无线超快闪充技术等杀手锏。

这其中的每一个亮点切中消费者的需求，都足以引发用户对vivo品牌的持续关注。而拥有这么多的亮点，持续地释放品牌号召力，在一定程度上能促进销量的转化的同时，必然引发品牌热度持续攀升。

优质内容促进产品销量与品牌声量的良心循环

作为国内领先的内容资讯分发平台，今日头条早已是各大手机品牌内容产出必占的“高地”，手机类文章量一直保持着高速增长。但其实，面对如今浩如烟海的的资讯海洋，用户对资讯质量的要求越来越高，高质量的文章才是用户真正所需要的。

也正是精准分析后，看到了这样一个大的趋势，vivo从2019年开始调整文章产出的方向，结合产品特色和品牌调性，深度定制贴合头条用户的兴趣度的文章，加大精品文章的产出比例。同时内容不局限手机数码领域，还从产品的特点出发，实现跨界破圈，融入动漫、时尚、娱乐等元素，让优质的内容得以全领域覆盖。

而今日头条拥有精准的内容分析机制，优质的内容能够得到精准高效地分发，让vivo生产出的优质内容，最大程度地触达消费者，实现销量转化。这使得vivo在市场整体下滑的趋势下，保持在国内第二的位置。而销量的提升反过来又促进品牌声量的提高，实现良性循环。

通过以上分析不难发现，如果说《热门品牌榜》前四名品牌中华为、苹果、小米在品牌声量方面有着先天优势，那么vivo则是务实得多，依靠好的产品与优质的内容相互促进，从而跻身榜单前列。作为用户的我们，也希望更多品牌能够像vivo一样，通过好的产品与优质内容来维持品牌声量。