喜茶又双叒叕因为「错付」登上热搜
继抽中茶颜悦色、星巴克的粉丝后，又抽中了COCO的粉丝
当同样的”错付”事件再三发生我嗅出了一股名为“营销”的味道
为什么喜茶会开启『错付营销』，不怕给对头打广告吗
①比常规蓝V联动要更刺激、更圈粉
没错是刺激
时间回到3月22日喜茶的『错付营销』首秀
@喜茶微博抽奖抽中了茶颜悦色的粉丝“@等一杯茶颜悦色”
这名字、这简介
你说不是对家奶茶我打死都不信
于是喜茶喜提#喜茶抽奖抽到茶颜悦色粉丝#热搜
针对这个热搜，喜茶自嘲“终究是错付了”
@茶颜悦色也及时赶到现场“谢谢茶茶将我们的小主照顾好”
这昵称、这语气，你品品像不像偶像剧中情节
@喜茶·奶茶豪门大公子追求@茶颜悦色·长沙奶茶名门大小姐不得，还得照顾她的人的剧情
到这里，其实喜茶跟茶颜悦色的互动，已经分别帮对方吸了一大波粉丝的好感了
但喜茶显然在圈粉上更有心得，它还借机做了波小公关，升级到“奶茶自由”上
55555太圈好感了
毕竟奶茶圈的成年人要喜茶、茶颜悦色、奈雪的茶、一点点、COCO……
但对于这场喜茶的这场抽中对家粉丝的活动，当时很多人认为这是一场“翻车”营销
然鹅在又经历星巴克和COCO的抽奖翻车后
我有合理理由怀疑，这是喜茶的新营销套路——「错付营销」的初尝试，又或者说因为这次的互动让喜茶尝到了甜头，从而开始对「错付营销」的策划
②比常规蓝V联动更能出圈
在跟@茶颜悦色搞完CP后
4月30日@喜茶 又有了第二次的错付，这次的对象是星巴克
抽中了名为 @要一个超大杯冰摇桃桃乌龙 的用户
虽然这个用户的名字没有上面那位朋友的奶茶名牌那么强
但是爱喝的人都知道“冰摇挑挑乌龙茶”是星巴克夏天冰饮的台柱子
结果出来后，聪明的喜茶立刻上场用无奈的语气要求 @微博抽奖平台 给一个合理的解释
要解释，这辈子可能都不会有了
但带点调侃、无可奈何的一句话却能很好调动起粉丝的心情
大家都知道粉丝最爱搞事，哪里有瓜就往哪里搬，这下还怎么坐得住
自然是自发前往喜茶的微博下面打卡留言，友情帮@星巴克
虽然星巴克官方缺席互动，但喜茶要的出圈效果已达成
而今天喜茶微博活动结果公布抽中了COCO的粉丝后，#喜茶又错付了#的微博讨论度已经去到了3.9万了
网友纷纷进入了该不该改名字的纠结当中
还开了#奶茶届的轮到你了#的脑洞
对于这场「错付营销」可能很多人会有一个疑问“@微博抽奖平台不是系统抽的吗，喜茶是怎么做到每隔一段时间就能抽出对家的粉丝呢？”
Emmm，事实上还真的是有可能做到
微博推出了一个商业服务包，只要买了这个服务包就能对抽奖进行关键词设置
那这算不算黑幕呢
据微博《有奖活动管理规范》的第二章第九条描述：“活动规则。只有具备微博抽奖平台高级抽奖权限的用户（即开通了微博抽奖平台增值功能的用户）才能发起涉及高级抽奖功能对应规则的活动（同时关注、特别关注、关键词抽奖、评论点赞抽奖、@多个好友、地域抽奖等），其他不具备相关权限的用户不得发起相关活动。”
所以，即便是设置了关键词，这也不算黑幕
可以说这是对VIP用户设置的一个“宠粉”功能，避免抽到僵尸粉或活动粉
而且即便设置了关键词，品牌也不是想抽哪个就抽到哪个的，这里面还是带有一定的运气和博弈成分在
从喜茶官微来看，喜茶目前也确实开了微博的商业服务包，用的是中级版
从种种迹象来看，喜茶确实是对微博活动的抽奖做了关键词设置
但相比跟对头死磕到底的做法
喜茶的「错付营销」让我们看到了品牌、微博的另类玩法
不仅可以秀出了品牌的有趣灵魂
还顺带圈了对头粉丝的粉
不失为一种好的反向营销做法
不知道其他品牌有没有抄到喜茶这个营销课代表的新思路呢？
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