5月8日，在千年鼓楼的古城墙下，一场持续三天、汇集24家宁波特色企业的“宁波市首届伴手礼入围产品暨老字号商品展”开幕。
记者在现场采访时发现，虽然惊喜不少，但这些可能“最宁波”的好货，也面临着市民知晓度不高、推广不给力的尴尬。
现场：
亮点不少，但市民知晓度不高
“有这么多宁波伴手礼，还是第一次见到呢！”5月8日，市民张小姐陪友人逛鼓楼时，顺便来到摊位前转了一圈，发现这里多数是宁波的知名老字号。
千年鼓楼城墙下，宁波伴手礼集中吆喝。
在她眼中，宁波“老三样”无非是年糕、汤圆、海鲜之类，但在这次伴手礼展上，她发现了不少特别的宁波好礼，如纯酿杨梅烧、越窑青瓷、冰丝凉席、甬八味糕点礼盒。她告诉记者，每次为朋友挑礼物时，都会很头痛，因为宁波东西虽不错，但大多数包装比较土，设计大同小异，“宁波需要精致一些的伴手礼，这些入围的伴手礼蛮有文化味道，以后挑礼品时会考虑一下”。
记者在逛展位时，也发现不少亮点。一家来自象山花岙盐场的商户摆出了古法晒制的海盐缸，并向市民展示最近央视的网红纪录片《风味人间2》，“片子里红膏炝蟹就是在我们花岙盐场取的景”，负责人胡辉话中带着自豪。
另一家食品企业推出的“宁波味道”六件套，口味包括桃酥、苔菜粉麻片、酥饼、蛋黄酥、拖鞋饼、豆酥糖，“都是小时候的宁波味道，主要供应酒店、专业客户”，一位王姓负责人告诉记者，这些伴手礼定制款，主要面向小众人群，目前尚未进入超市。
展会现场
记者现场采访了十余位市民。对于宁波伴手礼，他们表示，还是第一次看到，挺耳目一新的，但也有不同感受：“好像在超市、文旅景点买不到这些东西。”“谁会买盐作为伴手礼呢？”“宁波好货不止这些吧？”
记者发现，逛展的人流三三两两，看的人多，买的人少，多数商户也以静态展示为主。
文旅点难看到身影
商业推广“差口气”
“宁波首届伴手礼评选是破冰之旅，通过层层筛选，才选出了一批代表宁波特色的伴手礼”，宁波市老字号企业协会会长张空表示，伴手礼代表了一个城市的文化。此前，宁波一直缺少有代表性的城市伴手礼，在这个背景下，政府部门、行业协会、媒体单位联手举办了首届宁波伴手礼评选，通过网民投票、专家评论等环节，从100多件候选作品评选出十佳作品。
据介绍，5月8日至10日的展销会是宁波伴手礼的首次集中展示，旨在帮助老字号企业展示新品，聚集人气，带动销售。
宁波伴手礼有不少新意
记者在采访中了解到，伴手礼评选后，在包装设计、商业推广等方面的“软肋”也凸显出来。伴手礼没有出现在宁波的各文旅景点、商店，就是在大众化的超市里也很难买到，一些老字号企业也坦言，“研发推广太耗费精力与财力。”
宁波财经学院的刘强教授认为，跟杭州、苏州、厦门等城市相比，宁波伴手礼的包装设计、品牌策划、整合营销等总感觉“差口气”，部分企业对于伴手礼的重视程度不足，内涵挖掘不够。另外，老字号企业基本是小微企业，自身研发能力、资金实力比较欠缺。
谁能带着“宁波好货”一起飞？
尽管宁波伴手礼存在一些短板，但代表了“宁波好货”的较高水平。在名人直播带货、社群营销等大行其道、红红火火的背景下，谁能带着“宁波好货”一起飞？
宁波资深文旅专家陈民宪认为，伴手礼是城市形象中非常温暖的部分，往往代表了城市的“第一印象”。目前越来越多的城市地方官通过各种形式上阵吆喝伴手礼、特产，重视层面不断提升。有的则通过网红名人直播带货等，全媒体滚动跟进，火力全开，收到了“推广城市形象”的良好效果。宁波可以借鉴一些城市的成功作法，通过多种形式的“名人直播带货”来引爆、助推宁波好货的销售，同时也做好城市形象推广的深度文章。
此外，推广“宁波好货”需要各层面的协同发力，统筹推进。“别看伴手礼不大，要成功推广，需要全方位的整合营销方案”，宁波财经学院的刘强教授认为，伴手礼项目其实也是一个系统工程，要有前瞻性、系统性，不仅需要生产企业、设计文创、传媒机构等之间深度融合，同时也需要商务、文旅、教育、行业协会等各方的扶持与跟进，通过社会广泛的发动、教育与传播，将传统历史文化、非遗技艺传承好，创新好，推广好，讲好“宁波故事”，为群众喜闻乐见。
推广伴手礼，也是推广城市形象，需要多方合力。
记者 周晖 文/摄
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