研究称，新型冠状病毒致使美国本地广告收入预测下降10.6％

　　【AD财经】根据BIA咨询服务公司的新闻稿显示，到2020年，美国本地广告收入预计将达到1,443亿美元，比此前预测的1,613亿美元下降10.6％。

　　这项新的估计是对冠状病毒封锁的回应，与2019年的活动相比下降了3.6％，即使预计今年大选的政治广告收入为71亿美元。

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　　该报告称，在线广告支出主要由中小型企业推动，由于停业和销量下降打击了“非必要”的中小型企业，在线广告支出急剧下降。休闲和娱乐活动的取消正在损害户外广告的销售。由于商店和餐厅的关闭以及体育和赛事的取消，当地广播电视台的广告销售出现下滑。随着零售商和金融服务公司减少支出，直邮正受到打击。

　　BIA咨询服务公司修订后的预测假设第二季度冠状病毒健康危机对支出有负面影响，这种趋势持续到第三季度，并在今年下半年强劲反弹。然而，该公司承认，随着大流行的经济影响在2020年晚些时候变得更加清晰，它可能需要再次重新评估其预测。

　　关于大流行对营销人员的影响的研究机构越来越多，其中旅游业受到的打击尤其严重。尽管一些人预计这种影响可能会延续到2021年，但BIA的报告指出，随着企业在锁定期间关门，本地广告的不确定性。由于当地餐馆和零售店因关闭而无法重新开业的明确愿景，因此许多餐馆都在削减本季度的广告支出，而没有明确的计划来重新启动广告。当这些公司重新营业时，许多公司在几个月甚至很少甚至没有收入之后，预算可能会很有限。

　　选举可能有助于增加今年的广告收入，因为选举年通常会从候选人的竞选活动中吸引大量支出。虽然如此，虽然总统大选可能会如期举行，但根据BIA，仅这次选举就可能无法吸引足够的媒体支出来完全弥补今年与冠状病毒相关的撤军。报道称，另一个潜在的亮点是医疗保健行业，随着营销商瞄准医院和医疗专业人员，广告支出可能会小幅增长。

　　对于广告商和媒体来说，仍然存在重大问题，例如，鉴于历史性的失业率，该国何时可以安全地重新开放，以及一旦本地企业打开大门，消费者是否有钱去花钱消费。没有消费者的支出，当当地企业也要努力生存时，将面临分配资金用于广告预算的挑战。