卫龙又跨界联名了，这次是卖鞋！

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卫龙又双叒跨界了，这次是与安踏推出的联名运动鞋，连海报都是满满的辣条画风。

由于卫龙和安踏都是创办在90年代的国民品牌，且消费群体高度重合，都是以当时的学生群体为主。“二十年前穿着安踏的少年们买着火热的辣条”确实是千禧时代学生群体的学生生活的写照，这是两者的联名原因，而这足以引发“二十年后穿着新千禧鞋的青年们继续在网上疯狂下单”的光景。

虽然两者都是当代青年的青春回忆，但卫龙和安踏“勾搭”上了却有一种乱来的感觉，毕竟一个是卖辣条的，一个是卖鞋的，看起来毫无cp感。不管是辣条风的运动鞋还是运动鞋风的辣条，都不是那么和谐的感觉。但是你绝对不会想到它们的联名看着还是很时尚的，两者碰撞出的化学反应不止一点。

首先是联名推出的魔鬼时尚礼包，包括卫龙魔芋爽（酸辣味）、卫龙魔芋爽（香辣味）、卫龙风吃海带、安踏鞋带和联名款T恤。

整个礼包的包装非常“食品化”，直接用真空的辣条袋搭配上简单直接的产品介绍，乍一看还以为是辣条本辣，让人忍不住直接上嘴。

联名款T恤是一件带有印花的宽松白T，印花上还有“千禧来吔”四个字，可以看出印花的灵感来自电脑弹窗提示，与众不同，很有个性。

但是在一组海报中，这个安踏鞋带格外突出。看着变身辣条味的鞋带被筷子夹起，不仔细看还真会以为是辣条。

当然，除了联名礼包外，还有联名手袋，采用了蒸汽波风格，脑洞大，插兜的设计更是增加了不少创意。

虽说这场联名的每个单品都能吸引不少眼球，但主打的还是要数安踏打造的「千禧系列」运动鞋，名字也起得很有诗意和艺术感，分别叫雀翎和冰河。

万万没想到，这次以“千禧来吔，包办快乐”为核心主张联名的两个品牌的跨度非常大，足以在宣传初期就自带话题和热度，但也许正是这样的意想不到，才会给年轻消费者在震惊之余带来十足的新鲜感和关注。

从卫龙近两年的营销活动，不管卫龙做出什么行为，跟谁跨界联名，消费者只会在惊奇的同时又觉得是理应如此。毕竟，再大的关于产品设计的脑洞在行动面前也不值得一谈，而卫龙与众不同的地方就是敢想且敢执行。

从安踏方来看，安踏作为国货品牌也难逃“土味运动品牌”的刻板印象。这场联名无疑是安踏重新塑造品牌形象的好机会，也是一次传播品牌文化价值的好机会。

当然，联名营销仍然是品牌制造话题、吸引注意力的有力手段，品牌间通过合作、相互借力，打造出独一无二的爆款，创造出1+1＞2的传播效果，实现双赢，从不是一件困难的事。