我们都知道，一个体育品牌好坏与用户评价有着不可分割的联系。但最近，作为国民体育品牌之一的中国乔丹体育却面临着重重艰难-最高人民法院对中国乔丹体育公司商标侵权案作出裁定，撤销乔丹体育25种商标和图形。
时间回到2012年，就在乔丹体育计划挂牌上市之际，迈克尔乔丹起诉乔丹体育侵犯商标权和名称权，并要求取消乔丹体育的78个注册商标。尽管商评委裁定维持乔丹体育的一系列商标注册，但由于重大诉讼，乔丹体育被迫搁浅上市。
2019年，最高人民法院审结了乔丹体育有限公司商标争议，认为该商标不反映出乔丹本人的个性特征，不可辨认，裁定该商标不损害乔丹本人的肖像权，乔丹再次败诉。
迈克尔·乔丹在此次申请中说：我是世界著名的美国篮球运动明星之一，在中国享有很高的声誉。 当公众看到与“乔丹”和“ QIAODAN”相同或相似的徽标时，就会把他们联想到一起。
“空中飞人”迈克尔·乔丹曾经获得6枚NBA冠军戒指，成为篮球界最有影响力的球员之一。 一个是体育明星，另一个是体育品牌。 有了商标案，消费者更倾向于支持迈克尔·乔丹，认为乔丹体育是假货，这使乔丹体育的品牌形象受损。
他们想通过一系列的努力来改变品牌在消费者心中的形象，但是在这场旷日持久的争执之后，乔丹体育似乎并没有赢得“人民之心”。 许多网民认为乔丹体育的行为是“山寨”，无疑对品牌产生了负面影响。
在任何时候，成功都不会基于投机取巧之上。脚踏实地是取得长期成功的唯一途径，希望快速发展的中国体育产业牢记“要打铁需要自强不息”，练习“内在技巧”是成功的方法。对于作为乔丹体育的本土品牌，国内消费者与其说是“数落”，不如说是“恨铁不成钢”。
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