明治104岁了！依然有着一张「初恋脸」

来源：helloPD

初恋，始终是每个人一生中最难忘的。

所谓「初恋脸」，是指那种看一眼，就会联想到自己的青春，让人砰然心动。

就像人生中第一颗明治巧克力。

日本明治meiji作为零食界的大王，已经有100多年的品牌历史了。TA的前身是明治制果株式会社，成立于1916年。

明治Meiji曾在官网上制作过一期百年专题的“虚拟游行”，其中最受消费者欢迎的产品非牛奶巧克力莫属了。

01、“承蒙你的出现” 明治巧克力

1926年，明治邀请到来自德国的巧克力工程师，生产了历史上第一批明治牛奶巧克力，一经推出便赢得了“巧克力就是明治”的美誉。

同年推出的宣传海报

从1926年开始贩售至今，虽然明治牛奶巧克力的口味一直都没有什么变化，还是熟悉的味道、熟悉的配方，但外包装却经历了6次视觉调整。

经典的金色meiji标志，也令消费者记忆深刻。

而用于产品宣传的海报设计，也同样体现了每个时代的审美风格。富有创造力的画面排版，即使放到今天，也不会觉得过时。

1933年宣传海报

1935年宣传海报

1940年宣传海报

1950年宣传海报

2013年宣传海报

02、“怦然心动的开始” 明治牛乳

明治在1928年推出了第一款瓶装牛奶，并于1955年发布了三角纸袋装的明治牛奶。1957年，明治又推出了强化营养成分的明治金装奶，让明治牛奶家族日益庞大。

明治乳业（约1967年）的牛奶和牛奶饮料合影

明治乳业（约1967年）的牛奶和牛奶饮料合影

牛奶饮品宣传海报

我们现在所熟悉的明治牛乳, 是这个顶端倾斜如屋顶形状的牛奶盒，叫做 gable top。与传统的长方体纸盒相比，倾斜的角度可以倒出盒中的最后一滴牛奶。

这款包装主要体现了明治牛乳的「原有风味」。

外包装上的标志字体，经过了多次细致的设计调整，为了体现“牛奶的最后一滴也顺滑流畅的感觉”，制作了更为饱满的圆角字体。

在包装开口的反方向，还设计了一个小小的缺口。

这样的设计是为了方便视力障碍人士在看不清的情况下，也能轻松分辨出开口的方向。

而另一款包装初看上去好像奶牛的脚下踩着青草，但细看后会发现原来是「MEIJI MILK」的文字。

奶牛身上的图案分别是牛奶的产出地：美洲大陆、日本列岛和欧亚大陆。这些设计都是为了让用户去发现而做的一些“小彩蛋“。

明治牛乳的包装，乍看之下很普通，并非是“惊为天人的长相”。但字体与版面的布局极为精致，满满的细节足以让人怦然心动。

因为它前所未有的形状，可以轻松地打开和盖上盖子，方便用户的同时也减少了因密封问题造成的产品变质。

这些在使用中的便利和人性化，也让该产品包装一上市，就引发了热卖，至今仍是市占率最高的鲜乳之一。

03、“每一天的期待” 明治酸奶

「明治保加利亚式酸奶」诞生的契机是1970年举办的大阪世博会，当时明治的员工在「保加利亚馆」试吃到了正宗的纯味酸奶。

于是在1971年，日本第一款纯味酸奶「明治プレーンヨーグルト」面世了。

1973年获得保加利亚国名使用许可后更名为「明治ブルガリアヨーグルトLB81 プレーン」。

这款酸奶一度被称为日本的国民酸奶，从原来最初的包装到现在，已迭代替换了20多个版本的包装设计。

通过将一些简单的视觉元素进行结合，将产品特点以及品牌定位用更为清晰易懂的视觉形式传递给消费者，使包装不再是只有设计师和厂商才明白的作品。

大杯的酸奶容量约为 37勺的量，每一勺约 15g，那差不多 7 勺就可以达到 1 天的酸奶营养摄取量了。

每天喝一杯明治保加利亚式酸奶，成为了当时人们“每日的小期待”，也是对自己辛苦了一天的小小犒劳。

“今天也辛苦了！明天还要继续加油哦～ ”

明治酸奶早期的宣传海报

04、“最心动，也最感动” 明治香草冰淇淋

1994 年开发生产的这款冰淇淋，是以平价、浓厚的奶香以及 200ml 大容量为特点打入市场的产品。并在当时打破了100円只有小杯份冰淇淋的价格常识。

为了让消费者可以「一口都不剩」 地品尝冰淇淋的美味，设计师铃木启太先生可谓费尽了心思。

大家来仔细品品这一冰激凌勺子的变迁史～

无需多加说明，人们在吃的时候自然而然会使用不规则的那一边去挖掘品尝，尽享最后一口美味～

勺子的颜色从一般的透明色改为了金色，增加了品牌质感。

“即使是一次性制品，也要重视用户体验”，设计师不断思考和实践食用者的使用习惯，精确计算了勺子与杯底接触面的最佳角度。

这样的巧思，让消费者不止心动，甚至感动：“TA为什么能这么懂我？”

05、“甜蜜又可爱的斗争” 蘑菇山vs竹笋乡

「蘑菇山」是明治在1975 年贩售的一款巧克力饼干零食。将巧克力和饼干搭配设计成小蘑菇的形状进行生产和贩售。

「蘑菇山」的造型并不是我们常见的那种蘑菇，而是一种伞型的幼菌。饼干的甜度和口感与樱桃最为接近。

蘑菇山造型起源

然而在四年后，明治又推出了一款名为「竹笋乡」的巧克力曲奇零食。把蘑菇形状改成了竹子，并将饼干换成了曲奇，其甜度和口感则与 桃子 相似。

自从这两款产品发售以来，一场日本零食界的巧克力流派大战也随之展开。

消费者自发形成了「蘑菇派」和「竹笋派」，围着两款产品谁更好吃上争论不休，甚至还罗列出了不少科学数据。

从地区、人群比例到口感用料是应有尽有

并在2018年进行了大规模的人气大比拼，由松本润担任总选举委员长！

历经了180多个日日夜夜的投票，最终竹笋派获得了胜利，两个小可爱“相爱相杀”的故事也告一段落了。

作为已有百年品牌历史的零食大王，明治Meiji 的设计总是让人印象深刻。不断坚持打磨产品的细节，将我们早习以为常的地方重新进行审视，打造以人为本的用户体验。

“生活中真正被需要的设计，

是反应商品深层的内在，

而不是无用的过度渲染。”

——佐藤卓

这样“百年如一日”的认真坚持，才换来了消费者如此长情地念念不忘吧。果然，认真的人最美了～