文/彭军 公益海报设计作为视觉传达艺术，当常规思路设计出现障碍时，运用同构图形去进行思考和认识问题，可非常有效地突破思维的枷锁和自我惯性思维的束缚，突破习惯印象的恒常心理模式，产生与众不同的新思路和创意。
所谓同构图形，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。
使用一种图形表现另外一种图形，或者使用相似的图形进行自我表现，通过同构使人们把两种不同事物的含义在心理上连接起来，从而表达出一个完整的概念。这种形式同构是把不合理的现象合乎逻辑地联结起来，因此产生了出奇制胜的视觉冲击力，达到很好的宣传效果。
含义同构是指利用两个不同事物含义的相似，通过另一事物的属性把要宣传的事物的属性表现出来。含义同构手法是利用人们的联想作用来达到传达信息的目的，采用比喻的方式，挖掘背后更深层次的意义，表现深刻、构思新颖，具有很强的说服力。
形式同构注重的是同构的结果，侧重于物体本质的表现，含义同构更多地在于人们的心理反应。
形义同构就是把以上两类同构综合起来，这种同构不仅具有视觉冲击力，给受众一种强烈的新奇感。组合上进行大胆的设计，有些组合不可思议，却又传达出一种更具说服力的思想，耐人寻味、引人注目。
利用一个物体的某一局部与另一个物体的相似性，将这个物体的局部替换而组合成新的形象。异质同构需要两个物体形象非常近似而几乎可以重合，或者物体之间局部区域有可以吻合连接的地方，并且被置换部位部件与置换物体在分量大小上有相似性。
由于不同物体的物理性质不一样，其质地效果也表现出不同的特性，例如：坚强、柔软、粗糙、光滑等。对于我们所熟悉的物体,我们能够凭借经验和观察判定其表面质感，例如：布匹是光滑柔软的，而石头是粗糙坚硬的。
为了克服视觉上的表达需要，可以将这一切颠倒错位，用其他物体来取代原来物体组织结构中的一部分，结构关系不变，面貌却焕然一新，使我们所看到的与头脑中以往的认识观念发生矛盾，这种矛盾可以加强图形的吸引力。
两个事物之间存在共同特征时产生同质同构。构成图形的各个图形元素的特性易于同一化，从而取得平衡。巧妙的创意并不是凭空而来，而是在深入挖掘图形本质特征的基础上，对图形进行具有特定指向的变化，或与其他图形相联系而产生。
形态各异的物象之间的同质同构，并非简单地堆砌，而要深层次、多角度地想象它们在最佳状态下的共性。通过同构将主体与客体有机地统一起来，可以使海报设计作品达到出于意料之外又在情理之中的视觉效果。
综合以上五类表现手法，可以得出同构图形的表现规律，就是寻找同构媒介的因素，作为视觉传播的主体形象，这个因素能够把人们的注意力吸引到海报内容上来，从而产生心理上的共鸣。使用的视觉形象必须是人们所熟悉的形象，这样的同构表现才能让人一目了然。
同构在公益海报中的应用可谓一语双关、语出惊人。
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