“活下去”的口号下，“旺铺转让”遍地，董明珠直指实体未来

众所周知，近年来很多实体生意都不好做，大小门店更是频频高呼“困难”。虽然外人不知其中真因，但是走在大街小巷，明显可以看到实体店的人流少了、生意差了；“旺铺转让”、“清仓甩卖”的条幅遍地都是，“活下去”成了很多商家的口号，令人感叹时代变化之快。

不少实体从业者都将自己的“不如意”，怪在了马云等人打造的电商之上，甚至大喊：电商不给活路。不可否认，中国互联网电商的腾飞，确实掀起了一股从未有过的购物狂潮；在“足不出户”的条件下，几乎每一个老百姓都能够买到自己心仪的东西。这种情况下，实体行业难免受到冲击，毕竟全国14亿人的消费能力摆在那里，电商带走了流量，实体店就会损失一部分流量。

更关键的一点是，中国老百姓大都喜欢“图便宜”，而很多网购商品在包邮的情况下依然比实体店价格低，这无疑吸引了更多消费者的眼光。之所以出现这种情况，很明显是因为实体门店的成本太高，无论是房租还是人口，都远远超过电商，更占据了实体商家的大量开销。然而电商也并非十全十美，毕竟它带来的除了便捷，还有一些不稳定因素：比如有的商家利用网络监管漏洞出售一些劣质的假货，能骗一个是一个，令不少消费者都遭了殃。

知名企业家董明珠，之前就因为网上的假货发火，甚至当面对马云直言：有的网络平台，70%卖的都是假货！董明珠认为：实体店并非没有未来，恰恰相反——实体才是基础，脱离了实体，互联网什么都不是。

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在董明珠看来，实体业是实实在在的东西，互联网只是一个渠道、载体；实体业的创新和强大，才是一个国家真正实力的体现。因此，作为终端的实体店不仅不会消失，而且未来依然光明。也正是因为相信这一点，董明珠始终没有放弃实体店，并且一直在摸索实体店与电商之间的关系——最近一段时间上线的“董明珠的店”，就是这位业界女强人的勇敢尝试。

由此可见，实体店并非“慢性死亡”，而是需要“快速转型”，比如说：很多人在网上买东西都有一大顾虑：不知道真实产品是否与网上介绍相符。这种情况下，实体店完全可以走“体验店”的模式；甚至可以涵盖多领域产品，以服务顾客、令顾客了解产品为主，吸引了流量的同时赚取直接利润或者佣金。除此之外，当今的实体店市场早已今非昔比，“等着顾客上门”显然已经行不通。除了利用互联网推广自己的商品和门店之外，商家完全可以主动出击，提供“上门服务”——利用同城的距离优势，将实体店打造成服务一流、口碑一流的据点，无疑是实体门店的又一大出路。