1月抖音黑马榜 | 受疫情影响，医疗知识受关注；抖音流量激增

1月抖音黑马榜 | 受疫情影响，医疗知识受关注；抖音流量激增，3位达人涨粉千万

春节本就是短视频大展拳脚的时候，人们空闲时间多，加上各个平台在春节期间均有相应的拉新举措，因此也是众多达人的涨粉强势期。本月，短视频工场与星榜继续联合发布《1月抖音黑马榜》，精选150位涨粉百万的达人作为样本分析，并选择具有代表性的现象级达人进行具体分析。

我们发现，政务类视频内容占比上升，医疗知识类账号成长速度迅猛。搞笑类和情感生活类内容比重较上月持平。达人涨粉速度迅速上升，有3位达人涨粉超过1000万；新人账号成长速度放缓……

他们的账号有着怎样的规律和方法？面对内容饱和的创作拥挤该如何突围？跟着场妹来看具体的榜单及分析！

数据：最高涨粉1263万

过星榜提供的数据，短视频工场进行收集调研，统计了2019年11月的抖音短视频达人涨粉情况，来看看谁是最大的“黑马”。

有几个关键数据先标粗——

1.上榜的150位达人涨粉均超过百万，3位达人涨粉超千万；

2.涨粉数最高为1263万，由“人民日报”获得；

3.有98人的涨粉区间为“100-199万”；

4.150位达人覆盖了10个垂直领域以上，其中本月最热门是“搞笑类”；

150位达人中，各个区间的涨粉数据统计如下图所示：数据显示，1月有3位达人涨粉超过千万，上榜的150位达人涨粉均超过100万——

本期排名第一的是“人民日报”，涨粉1263万。受疫情影响，用户对新闻的关注度有所增加。截至目前，“人民日报”的粉丝总量已经达到6544.39万。

第二名是“医路向前巍子”，该账号是一个医学知识类账号，主要分享一些简单实用的医用操作和知识普及，本月涨粉1170.54万。

排名第三的也是政务媒体账号“央视新闻”，本月涨粉1083.26万。

本月达人涨粉同样在“100-199万”区间人数居多，共95人。涨粉超过500万的达人数量也有了明显增长，共8人。

其次，粉丝总量数据统计如下图所示：

其中，粉丝总量在“2000万以上”区间达到10人，“1000-1999万”区间人数共21人。

“500-999万”区间共计36人，占比人数最多的区间仍为“100-499万”，共83人。

可以看到，本月垂直类型占比有这么2个特点——

（1）政务媒体账号成长速度迅猛

在1月份的黑马榜TOP150中，政务媒体类账号成长速度迅猛。数据显示，本月政务媒体账号占比达到了16%，较往月有明显提升。

其中，政务媒体账号近期主要围绕社会上极受关注和热议的话题展开。

而受疫情影响，用户对新型肺炎疾病情况关注度极大增加。同时，由于用户外出频率减少，加上假期的延长，进一步增加其在平台内的留存时长，推动了政务媒体账号的快速成长。

（2）搞笑类账号类型占比最大

本月TOP150达人视频内容类型所占比重最大的仍是搞笑类短视频，占比18%。

知识类视频内容占比有所增加，主要分为三类：一是生活类如日常小妙招等内容分享；一类是专业方向的内容分享，例如育儿、读书等；增长最为明显的是医疗知识类账号，受新型肺炎疫情影响，医疗类账号内容受用户关注度高。

情感生活类、音乐舞蹈类视频占比较上个月没有明显变动，分别占比14.67%和7.33%。

案例解析：疫情下，达人快成长

场妹将从榜单TOP150选出具有代表性和借鉴意义的几位进行分析。

案例一：

医路向前巍子：专业性强，结合热点

“医路向前巍子”是一个医疗知识类账号，其抖音认证为“北京大学第一医院密云医院急诊外科医师”，主要在视频中向用户科普一些急救、疾病知识。

该达人目前发布视频251个，总粉丝数1387.4万，本月涨粉1170万，排名1月抖音黑马榜第二。

场妹观看了该达人的视频发现，其在1月份迅速爆发的原因包括：

一．专业性强

目前，相对于其他垂类内容的饱和，知识类在抖音仍然处于一个蓝海领域，为此，“医路向前巍子”选择这一内容领域，拥有较大的潜力空间。

在外型上，作为一个医疗类知识内容分享账号，“医路向前巍子”常常以一身白大褂加上一个医用口罩的形象现身，在视觉上给用户留下记忆点。

在内容上，该达人往往都是通过1分钟左右的短视频，对一些受关注度高的急救、疾病知识进行科普，碎片化、专业性较强。

针对用户粉丝对某类疾病或者医学知识的需求度，该达人也会拍摄相关的视频进行知识讲解，增加粉丝粘性，在一定程度上拉近了同粉丝的距离。

二、结合热点

受疫情影响，近一个月以来，用户对同疫情相关的视频内容关注程度也有了较大的提升，账号“医路向前巍子”所发布的视频中也有大量涉及到此次疫情的内容。

1月27日，“医路向前巍子”发布视频《紧急提醒，新型冠状病毒还有一种传染方式》。

视频中，该达人提到，除了已知的呼吸道传染外，新型冠状病毒还可通过接触性感染。该视频一经发布迅速引起用户的关注。

数据显示，1月28日，“医路向前巍子”视频的点赞增量达到348.06万，当天的粉丝增长达到129.41万。

（数据来源：星榜）

除此之外，如何稀释调配84消毒液、上班做好自我防护、宠物猫狗是否会传染新冠病毒等视频也受到较大的关注。

三、短视频直播相结合

除了日常的短视频更新外，达人“医路向前巍子”还参加了抖音“抗击疫情，抖音疫情专家团直播专场”的直播活动。

短视频和直播相结合，双赛道相辅相成，通过短视频吸引用户粉丝，又可以借助直播实现对知识内容的进一步丰富，有助于达人拓宽变现渠道。

案例二：

账号新模式：群像剧情演绎

在本月上榜的达人中，出现了一类新的颜值类剧情账号，其中就包括了“原来是舅先生”、“姐姐请饶命”、“婉儿的宝藏姐姐”等。

在此类账号的视频内容中，往往设置有3个或3个以上的角色，通过循序渐进的“闯关”模式，提出一个接着一个的趣味整蛊，从而达到最终的“胜利”，达到观众有共鸣，会心一笑的效果。

以账号“姐姐请饶命”为例，在视频《惹毛姐姐们的第365》中，调皮的“弟弟”让奶奶做帮手，用假鸡蛋骗姐姐用真鸡蛋敲头，又被“一碗水端平”的奶奶用假红包骗了，紧接着奶奶的火锅则接受了来自弟弟和姐姐的“洗劫”。

一环接一环，情节层层递进，让观众在一个接着一个的“高潮”中得到情感满足。

从排名靠前的“大黑马”中可以看到，脱颖而出的账号基本都具备精良的内容，要么是紧跟热点，要么凭借创意取胜，通过独特定位突围。

总体而言，受春节假期和疫情的影响，抖音达人1月的涨粉势头较猛，官媒、医疗知识类账号受关注度高，同时也出现了不少搞笑类、剧情类账号开始探索新的内容表现形式。

如今，受疫情影响，许多机构暂停了线下拍摄，开始探索如漫画、正能量等新内容形式，新的竞争即将打响。