今天是单仁行陪伴你的第1394天
今天呢，是大年三十。
在这里，我谨代表单仁资讯集团全体同仁，给一直以来关注单仁行的新老同学们拜个早年，祝大家团团圆圆，和和美美。
一说到过年呢，总少不了一家人围在一起吃年夜饭、发红包、拜年，以及年年都有的节目：看春晚。
还记得以前过年的时候，没有电脑没有手机，一吃完年夜饭，大家就守在电视机前面等着看春晚。
等到最后《难忘今宵》的旋律一响，这年才算真的到了。
但现在的春晚对于年轻人来说，似乎已经没有吸引力。
有人说是现在的年轻人物质生活丰富了，有人说是春晚节目越来越不讨人喜欢了。
但实际上，春晚从1983年到现在，已经有37个年头了。
每一年的春晚，我们都能看到它的舞台、节目、互动环节等等。
都是一年比一年要好，为什么年轻人就不爱看呢？
这里还得说到两个原因。
第一个原因，仪式感的逐渐淡化。
中国人的过大年，本身就是一件仪式感十足的事情。
没了辞旧迎新这种仪式感的加持，2020年1月24日这个日子，不过是普通的一天罢了。
放在以前，我们会觉得，过年不就是要吃团圆饭、看春晚吗？不看春晚还能叫过年吗？
因为我们知道，春晚一开始，新年就来了。
但随着社会的高速发展，春晚所象征的仪式感，已经在年轻人群体中渐渐淡化了。
当代年轻人就算不过年，也能吃好穿好玩好，基本上每天都在“过年”。
而对于老一辈来说，春晚的分量还是很重的。
那代人吃的苦多，文化生活也没有现在的丰富，春晚对于的收视率，春晚之于他们，就像许久未见的老朋友，不常见，但挂念。
第二个原因，新瓶装旧酒的节目内容很难打动他们。
近年的春晚，每一年都在想方设法地加入年轻人喜欢的元素。
比如请来流量明星，或者运用一些高科技创新舞台和节目形式，为的就是吸引到年轻观众。
可惜的是，年轻的朋友们并不买账，特别是“新潮的流量明星+老气节目”，总显得有些突兀。
试想下，当年的90后，现在也已经到了三十而立的年纪。
心态上已经对新事物没兴趣，对旧事物有一种习惯性的依赖。
这个群体更加怀旧，新一代的流量明星，很少能够打动他们，他们更喜欢“回忆杀”，即怀旧，回忆青春。
所以周杰伦新歌一出，虽然已经不再惊艳，照样卖瘫了QQ音乐的服务器。
这种心态就跟我们这一代60后当年打开电视看春晚，满屏的王力宏、周杰伦，然而一个都不认识一样。
当然，春晚还是有与时俱进的。
比如各种线上预热和互动活动，比如高科技装备的应用等等。
已经37岁的它，仍陪在我们身边，跟着我们一起成长，只不过它还需要更多的探索和努力，才能更好地适应年轻人的口味。
而在迎合年轻人口味的路上，有一家视频网站就做得很好，它就是Bilibili。
看过B站跨年晚会的网友说，bilibili本来是个挺小众的地方，潜意识里好多人认为它办的跨年晚会也是给小众看的。
但整场晚会看下来，你会发现每一个细节都合理有趣，节目有自己的特色，老中青三代，都能在B站的晚会找到让自己感动的点。
只不过呢，传统的电视台要想复刻B站的晚会“奇迹”，实际上不太可能。
电视晚会和B站，这种网络晚会的内容差别，是由于媒体的属性决定的。
传统意义上的电视是一个公共媒体，人们观赏电视的时间一般是在客厅里，营造的是一个全家共赏的氛围。
因此，电视晚会往往要求的是老少咸宜，阖家欢乐，需要兼顾到每一个人的口味，不能过分出格。
再加上电视晚会往往采用直播，不能在后期进行调整。
所以在节目内容的选择上，追求的是稳中带新，多方照顾，这就对节目的题材跟内容，有所限制，
而互联网媒体，观看方式和属性则大不相同。
互联网媒体上传播的内容都具备私人性，是将符合私人趣味的内容在私人屏幕上进行展现。
人们往往期待在互联网上观看的内容，能够真实地体现自我趣味，而不是用来进行家庭社交。
再加上，互联网具有大数据加持的优点，能够大量采集用户兴趣数据，归纳总结出目标受众的喜好，所以能够比电视晚会更精确地瞄准某一群体。
所以B站的跨年晚会，更能戳中年轻人的泪点跟痛点，收获大量好评。
但事实上，B站跨年晚会，并未颠覆性撼动卫视的收视份额。
有数据显示，截至6日，B站晚会移动端播放量为8000余万。
而中央广播电视总台跨年晚会电视端首重播累计观众触达人次1.95亿次，从收视体量上看，完全无法构成“吊打”之势。
总的来说，春晚年年办，年年有人看，有人年年看，只不过春晚的吸引力一年不如一年，也是不争的事实。
作为横跨好几代人记忆的春晚，其实也是一个品牌。
一个老品牌在新时代，如何再次发光发热，需要做的是，如何把自己变得年轻，而不是更多地去追求年轻观众的收视率。
未来的春晚，可能不单单局限于一场电视直播的晚会，而会成为更加具有群众参与度、更加迎合时代特征的多元狂欢。
特别是5G技术正式落地后，如临现场般的沉浸式VR直播，也有机会成为可能。
好了，以上就是“今年”的单仁行为你分享的最后一篇内容了。
祝每位一直在关注、关心、鞭策单仁行成长的同学们，鼠年大吉，生意红火，我们明年同一时间，再见！
责任编辑丨范炜典
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