从“COK-like”与 “率土-like”入手 探究SLG的成功秘诀

　　文/lisqie

　　SLG是当前市场上较为突出的品类，以下内容是本人关于SLG品类的一些总结与看法，抛砖引玉欢迎交流（QQ：576439793）。

　　我们说的SLG是什么

　　广义

　　严格意义上的SLG其实是一个游戏大类的统称，即Simulation Game（模拟游戏），广义上包含了较多类型，如模拟经营、模拟策略类的游戏。

　　如《模拟人生》、《文明》、《三国志》、《全战三国》等系列均属于广义上的SLG。

　　狭义

　　我们常说的SLG是指国内较主流的，也是狭义上的，即模拟策略战争游戏。

　　主要特征——以沙盘地图为核心活动空间，具备较高的社交性策略。

　　按照该定义，COC属于广义的SLG而不属于我们常说的SLG类型，因为其无沙盘大地图而采用匹配式战斗，以战术策略为主。

　　其他

　　游戏的内容一般分为UGC和PGC两种类型,

　　PGC以成长和关卡/剧情为主要内容，需要持续产出内容让玩家消耗。数据一般表现为前期留存高,后期留存较低。代表为卡牌类和RPG。

　　UGC的游戏体验主要通过玩家间互动产生，长留表现一般较好，代表为MOBA，FPS等竞技类游戏。

　　从该点上看，SLG也属于UGC类型的游戏，因为其主要的体验主要来源于玩家间的互动。

　　SLG的分类

　　分类的方法是多种多样的，不唯一。通过归纳出来的分类我们可以在面对一款SLG的时候进行快速判断。以下分享一套我个人的简单判断标准，欢迎交流。

　　分类维度

　　分类维度选择原因：

　　1、当前市场上常见的SLG在游戏机制上的主要差异点

　　2、这些维度上的设计对游戏会有较大影响

　　维度一：沙盘类型

　　分为坐标型以及路径型两种。

　　坐标型沙盘：坐标型沙盘类似一个二维坐标系，玩家及NPC城池均为一个个独立的点，确定了坐标便能到达。

　　路径型沙盘：路径型沙盘类似网状拓扑结构，玩家及NPC城池虽然也是二维平面中的点，但点与点之间存在路径要求（要攻击B点，就必须首先到达和B相邻的A,C,D点）。

　　沙盘类型的不同对玩家接触的难易程度，沙盘策略深度产生了巨大的影响，衍生出来的玩法也相当多。如率土的铺路、卡免等相关设定。

　　维度二：商业化模型

　　分为侧重消耗&侧重养成两种，判断的关键在于玩家的付费需求来源。前者玩家付费需求主要来源于资源消耗，也集中于资源消耗，后者玩家的需求则集中于固定养成模块。

　　维度三：策略性

　　根据战略、战术两种策略的侧重与深度进行区分，影响了学习成本以及受众属性（泛用户or重度用户）

　　战略策略：战略策略较宏观，包含社交策略以及沙盘策略；若策略对战役结果影响较大则为强战略策略；反之则为弱战略策略。

　　战术策略：即战斗策略，包含战前布阵、战中操作等元素。若策略对战斗结果影响较大则为强战术策略；若数值对战斗结果影响更大则为弱战术策略。

　　典型产品及其框架

　　1、COK

　　作为第一款取得较大成功的SLG手游，《列王的纷争》框架经过了市场验证被各路厂商借鉴，成为了目前市场上的最常见的SLG类型。

　　分类：采用坐标型沙盘大地图、商业化类型以资源重复性消耗为主，重战略策略轻战术策略（战斗为数值对抗）。这类SLG，我们统称为COK-like。

　　成功之道：COK作为第一款脱颖而出的SLG手游，它的成功其实主要体现了SLG品类的竞争力。在当时的市场环境中，SLG的社交体验具备相当的差异化竞争力；其次其采用的坐标型沙盘+资源重复性消耗设定，带来了较其他产品更强的大R体验。

　　2、率土之滨

　　《率土之滨》在SLG市场上是一个异类，因为它采取了与COK-like差异极大的设计而又取得了较大的成功，成为SLG手游市场中创新的代表。率土基本保证了游戏中核心资源——卡牌的价值，同时得益于卡牌的设计，搭配较多给予了小R更多价值的体现,长线留存也较高,但是如何让玩家接受玩法需要极高的设计技巧和推广力度。

　　分类：采用路径型的沙盘大地图（地格推进设定）、商业化类型以武将养成为主，具有较强的战略及战术策略。该类SLG我们统称为率土like。

　　成功之道：1、极深的战略策略以及战术策略；2、相得益彰的商业化模型；3、赛季机制延长生命周期；4、用户引导多样；5、成功的社群运营及营销。

　　3、王国纪元

　　《王国纪元》其实是COK-like的一个变种，它在沙盘大地图上跟COK是一致的，最大的不同在于它引入了类似刀塔传奇的RPG内容，在COK-like的基础上拓展了养成与PVE体验。

　　分类：坐标型的沙盘大地图、养成与消耗并重的商业化模型，强战略策略弱战术策略）。

　　成功之道：1、玩法融合，受众范围广；2、数值把控能力强，SLG&RPG玩法1+1>2；3、全球同服，引入家国矛盾；4、付费引导出色。

　　4、文明觉醒/万国觉醒

　　《万国觉醒》是近两年最为两眼的SLG之一。其在COK-like的基础上融合了率土like的沙盘设定，同时引入RTS设定，差异化体验明显。

　　分类：PVP采用路径型沙盘，PVE打城采用路径型沙盘、商业化类型以资源消耗为主，具有较强的战略及战术策略。

　　成功之道：1、博采众长，创新性地采取了采用两套沙盘规则并引入RTS设定，差异化竞争力强；2、文明设定包装新颖。

　　SLG产品的常见运营思路

　　SLG由于其重社交等设计特点，会有一些共性（难点），以下列举一些常见的思路抛砖引玉。

　　难点1：生态

　　前面提到，SLG核心体验与乐趣主要来源于玩家间的行为和交互，因此玩家生态（关系）对游戏乐趣的影响相对品类显得更加重要。

　　一旦生态无法建立或出现问题，玩家之间的交互空间就大大缩小，相应的体验和乐趣就会大打折扣。

　　生态主要由玩法以及游戏机制决定，通过运营手段进行干预。

　　思路

　　生态基础：把控量级（根据游戏设计控制导量节奏，平衡玩家进度）、适当合服

　　生态建立：给予玩家不同的价值追求，改善狼与羊的单一生态；

　　生态维持：适当的活动、跨服、GS进行矛盾刺激；

　　关系沉淀：强化玩家对游戏内组织的归属感及认同感，引导玩家将游戏内关系沉淀至社区，如率土的备战机制。

　　难点2：前期反馈

　　对采取了重复性消耗商业模型的SLG而言，体验依赖于玩家间的交互，缺乏实力验证内容，前期反馈较弱。一般而言前期留存会偏低。

　　思路

　　1、增加实力验证出口——如PVE内容。需要注意的是一套典型的RPG核心循环是不可少的（养成挑战再养成），养成和玩法也需配套出现。因此对战术策略较弱的SLG，增加PVE内容并不能很好的解决问题。

　　且游戏中出现两套核心循环容易让玩家顾此失彼，数值上也更难把控。

　　2、玩法融合，引入其他乐趣——例如前期城建过程中引入模拟经营元素、增加养成反馈，有助于提升前期体验。

　　但是需要注意的是，引入其他内容，需要跟核心的沙盘玩法有机结合，不然容易出现核心SLG体验无法承接的问题。

　　3、强化前期社交作用，快速建立玩家交互。但需要把控力度，否则过大的社交压力会造成反效果。

　　难点3：游戏节奏

　　沙盘SLG产品没有明确的过关卡点，缺乏明确的个人目标，玩家对后续体验没有预期。游戏的目标进度取决于服务器或联盟的整体实力，游戏的节奏推进较难把控，尤其是对泛用户来说。这也是SLG普遍前期留存较弱的原因之一。

　　思路

　　1、通过游戏内或者活动，建立明确的个人目标以及全服目标。

　　2、前期增加实力快速提升机制有一定的作用，例如率土的新手期设定，但需要把控投放的内容。投放过多会影响游戏生命周期或导致非付费玩家卡点较重。

　　3、用户引导：通过游戏助手、社区、GS为玩家建立清晰的认知和预期。

　　难点四：挫败感管理

　　挫败感是用户流失的重要因素，导致用户产生挫败感主要有两种原因，一是难度，二是损失。

　　资源重复消耗模式是一种和真实战争相类似的模型，玩家战争失败带来的收益损失是极高的，而且是永久损失。需要注意，这个是一个双刃剑，失败者的挫败感同时也是胜利者的体验之一。

　　思路

　　采用养成+消耗的模型增加固定养成模块，保留玩家收益/投入。也就是在养成系统的设计中，将玩家的部分投入，转移到可以获得永久收益的养成模块中，比如英雄、装备等。

　　增加降低损失的伤兵机制、保护罩设定等。