潘虎作品「狗 邮票」
潘虎，中国最具价值的包装设计师。他的客户早期涵盖了中国最有名气的烟草品牌：芙蓉王、白沙、云烟、红双喜……，如今则涵盖了中国最有名气的消费品牌：良品铺子、鲁花、健力宝、王老吉、五粮液、雪花、牛栏山、张裕、褚橙……潘虎用颠覆性的设计为客户创造价值的同时，也成就了自己包装设计大神的美誉。
喜欢、崇拜潘虎的人喜欢管潘虎叫“潘神”，是以表达对他设计功力的赞叹。
希腊神话里也有个潘神，因神和凡人结合而诞生，是一位很有意思的大神：他因为相貌丑陋令人惊惧，连凡人母亲都吓得仓皇逃走，panic（恐惧）这个词就是由他而生；但奥林匹斯的众神都很喜欢他，比如酒神狄奥尼索斯就被他的独特魅力吸引，两人成为亲密伙伴。潘神不仅是恐惧的化身，还是诱惑的高手，他爱欲热烈，纵情声色，沉迷于女人色欲；又将这种狂野的激情转化为艺术创造力，拥有无与伦比的音乐才华。潘神的父亲是赫尔墨斯（Hermes），是希腊神话里的商业之神。
商业中产生的艺术——潘虎的包装设计不就给人这样的观感吗？
虽然可以说是牵强附会，但我自己联想起来倒觉得蛮有意思。
潘虎作品 雪花黑狮啤酒包装
潘虎奉二十世纪的荷兰图形艺术家埃舍尔为祖师爷， 将这位天才画家作品里天马行空的想象力和细致至极的图形创作力，汲取成自己的精神养分， 幻化出一个个精彩纷呈的包装作品。
埃舍尔作品（上）
潘虎白沙作品（下）
不过谈到商业和艺术的分野，潘虎也想得非常透彻。首先，他认为商业一点都不低级；同时，他从来不把自己当艺术家来看。
“商业设计其实在安迪沃霍尔之前就解决了这个问题，他认为自己既是商业设计也是艺术家，所以商业我认为一点都不低级。很多设计师会把自己当做艺术家去理解，我从来不这么干，我认为设计师就是设计师，甚至某种意义上，艺术家是拿来制造问题的，设计师是用来解决问题的。如何解决问题，他其实带有强烈的功能性，设计它一定是带着镣铐去跳舞，那这个舞一定要跳得漂亮。”
跟“大师”聊天，通常要小心翼翼，但采访潘老师则没这个必要，因为他本人说话接近于百无禁忌，经常口出“狂言”。
采访一开始，我平淡地问：潘老师，您平时有什么兴趣爱好。
他浓烈地答：泡妞算吗？
本来紧张兮兮的场面瞬间就解冻了。
潘虎作品「和天下共享」
潘虎先生是武汉人，武汉人性格直爽火爆，他老人家金口一开，常常火光四射，所到之处，片甲不留。
“审美之仇，不共戴天。”
“心怀恨意，疾丑如仇。”
“很多人是没预算，才极简。”
“我觉得市面上所有的包装都可以重新洗过。”
“我不爱做备选方案，如果让客户在A方案和B方案里徘徊，那就说明两个都不够好。”
“可能我不了解所有女人，但是了解抽烟的女人。重要的是，我爱女人。”
潘虎官方自画像
对待包装设计，潘虎心存强烈的使命感：设计师在改变世界之前先改变周边。
“看到周边一些东西，它这种恶俗，它这种不堪入目的设计感， 特别像国内，这种群众认知主流的这种粗暴感：加大加黑加粗， 以暴力的形式面对我们的眼睛，我觉得这个是令我非常愤慨的。每个设计师可能有这种原始的使命感的东西，他一定要进行扫除。”
潘虎作品「良品铺子」
带着愤怒和使命出发，潘虎一路披荆斩棘，终于走到了一个对设计师来说的黄金时代。
“全民审美进步得非常快。“
“消费升级的本质是审美升级。”
“我们设计如果当帮某一个品牌得到成功，其实是有目共睹的。其他人你不用告诉他，他一定会跟上来。”
“这是一个设计师最好的时代，更准确地说，这是一个好的设计师最好的时代。”
潘虎设计奖项
褚橙的包装设计对潘虎来说是一个重要的节点。
“褚橙是我们进入消费产品领域设计的第一次尝试，非常成功，当时运气非常好。褚老先生真的很令人敬佩，他两座山峰都非常高，但是他的低谷也非常低。作为设计师，完全能够从他身上找到值得我们效法的精神。我希望通过我所擅长的，将褚老的精神和橙子传递出去。”
褚橙包装上的徽章，用木刻版画的方式，重新刻画了褚老的肖像，以线条记录他每一道皱纹的来处，记录他人生的每一次沉浮跌宕。
潘虎作品「褚橙logo」
选用了7组数字“51、62、66、71、74、84、92”记录褚老人生中每一个重要时刻。
褚橙礼盒轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起，极大地便利了橙子的取出，增加了终端的展示功能，也暗示着这位老人一生的起起落落。拉开后还可以看见新一代褚橙人和万千果农的身影，暗示着新一代褚橙人继承褚老精神，以匠心为大家送去甘甜.
潘虎作品「褚橙包装」
本来打算不收设计费的潘虎却获得了额外的惊喜，不仅设计费照付，而且褚老还答应，三年在褚橙上出现“潘虎包装实验室”的logo和文字。
“我当时非常激动地跟老头子说：老爷子，这相当于您送了我2000万的广告费啊。就在这个同时，其实我已经跟我的小伙伴们放下狂言，我说，这是我们在消费产品领域里面做的第一次项目，但是，不久的将来，我们将会横扫中国消费产品包装设计的领域。”
显然，当年的“狂言”已经变成现实了。
撰文 / 刘 洲
编辑 / 我在君
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