《庆余年》元旦大结局，不充钱能看吗？

还有3天，腾讯、爱奇艺的“vvip用户”就将在元旦当天迎来《庆余年》第一季的大结局。这部豆瓣评分7.9，微博话题阅读量高达97.2亿的古装奇幻剧，当仁不让成为2019第一热剧。

除了剧情的精彩之外，有关视频网站的“套娃VIP”以及盗版问题的讨论更是一出好戏。
先是平台趁着剧集的热播，推出“VIP超级点播服务”，即：VIP在抢先看6集的基础上再交50元，还可以再看6集，此举被人民日报怒批“吃相难看”。
继而引发观众报复性观影，一时之间，盗版链接遭疯转，腾讯新闻哥一篇《中国人不配拥有精神生活！不配！》又将观众推上风口浪尖。

骂平台，骂盗版，甚至骂观众。
《庆余年》即将迎来大结局，这出闹剧又该如何收场呢？

在谈这件事之前，有一个态度必须明确：观看盗版资源不可取。
2019年春节，正在上映的《流浪地球》《疯狂外星人》《飞驰人生》等热门电影全都可以在网络下载观看，盗版资源好不猖獗。
因此也迎来了中国电影行业最大的盗版风波——“2·15”专案。
案后，在公安部门对春节档电影侵权盗版行为公示会上，吴京发言：“这些作品的收益是对所有影视工作人员的肯定，也是他们创作更多更好作品的动力保证，而盗版行为实际上就是在冲击工作人员的创作积极性，是非常不可取的行为。”
▲ 吴京参会发言
没错，观看盗版一时爽，影视创作火葬场。
各种影视人、电影制作者、工作室因为盗版问题吃不起饭，甚至被磨灭创作热情，观众好不容易建立起来的版权意识也因为盗版又被削弱，影视行业愈发艰难。
作为一名观众，我们喜闻乐见的必然是百花齐放、欣欣向荣的影视市场。
拒绝盗版应该是观众的态度。
此次《庆余年》风波，如果把“庆余年盗版链接近4万条”当作结果，“盗版资源传播”本身更是原因。
《庆余年》原本是每周更新4集，但因为已经有了小范围的盗版传播，加上观众催更，平台调整到每周更新6集（每周一至周三更新），VIP会员可提前普通观众额外6集。

此时就产生了矛盾：

花钱充会员，观剧速度慢，会被剧透，还得被迫观看VIP专属广告；

而 盗版资源，免费免广告，一口气看全集。
相比之下，观众纷纷投去盗版门下，开始了“报复性观剧”。
继而引发“看盗版 - 剧透 - 会员不满 - 平台加更加收 - 会员不满 - 看盗版”的恶性循环，实在糟糕。

与此同时，我们必须看到：盗版之所以在国内大行其道，得归因于国内的著作权法几乎不管个人盗版的事情。不管自然也就不怕。

反观国外就十分重视版权意识，一旦违反将面临严重惩罚。之前有华人持有澳洲绿卡，但因非法下载大量盗版视频，被澳洲政府直接取消身份，并且遣返。

对著作权法的完善与个人版权意识的提高几乎是同步的。
目前国内整体处于正版意识起步不久的状态，完全支持正版可能很难，但在法律逐步完善的情况下，平台也好，个人也罢，版权意识的提高就是自然而然的了。

道阻且长，行则将至。

看盗版的错，该认！
但平台的操作，也是够骚！
今年夏天，爆火的《陈情令》也推出大结局超前点播，在原本会员的基础上，超前点播直通结局，为腾讯视频带来丰厚收益。

此次《庆余年》无论是3元单集购买，抑或是50元特权，都是基础操作的变本加厉。
套娃事件发生后，新浪新闻就“你会看盗版吗？”发起投票，截止12月27日早上共有67.5万人参与投票，49万人选择了“平台收费不合理选择盗版”。

本来嘛，用户在意的从来就不是为优质作品花钱，而是霸王条款的不公平、不合理对待。

推翻会员协议的提前约定，临时起意，加收“超前点播”，一层又一层。
虽说也为抵制盗版，但是让尊重版权的观众为看盗版的观众掏钱，岂有此理？

《庆余年》有了VVIP，那以后的大热剧呢，VVVIP，VVVVIP……就像是俄罗斯套娃，什么时候才到头呢？观众的钱都是大风刮来的吗？
腾讯新闻哥就此事发声，一篇《中国人不配拥有精神生活！不配！》为平台叫冤，他文中提到：

可Netflix一个月会员90多块钱啊，那能一样吗？（Netflix在经济不如我国的印度，一个月也要50块钱）

然后又说人家的剧质量高，要是咱们剧好自己也愿意掏钱。《庆余年》质量不低吧，豆瓣评分8分，您都不舍得花钱，敢让您翻6倍价钱办会员？

且不说这一篇文章本身出发点是为自家平台喊话，他最后得出“中国人就是不愿意为精神生活买单”实在是让中国人委屈啊。
《庆余年》盗版资源肆虐，平台亏损，显然不是观众没有付费观念，有数据显示，爱奇艺、腾讯先后迈入“亿人俱乐部”，付费会员数量逼近Netflix（网飞：美国流媒体巨头、世界最大的收费视频网站）。

此前，《三生三世十里桃花》《亲爱的热爱的》《流浪地球》《疯狂的外星人》等热播剧、热门电影发生了大规模盗版事件，网友也纷纷声援抵制盗版、支持正版。

可见，观众的版权意识正在不断加强。
但用户群体不断向好，换来的却是像爱奇艺腾讯此次的VIP套娃操作，以及套路满满的鸡肋会员。
网易云音乐推出“黑胶VIP”服务，在原有“音乐包”的基础上增加“免广告”、“个性皮肤”、“头像挂件”等特权。

试问：一个音乐APP，用户想要的权益难道不是更多优质音源，而是更多挂件吗？

更过分的当属百度网盘。为诱导用户购买会员，压低下载速度不说，普通会员也无法提速，想要高速下载，就得加价购买“超级会员”。
至于“超级会员”的下载速度，相信大家在B站up主何同学测试5g的时候见识过，不少网盘用户表示：“百度网盘在诱导你进行加速体验的时候，下载速度是最快的。”

▲ 不同会员的充值页面不同，用户权益也相去甚远

不得不说，这顿操作，令人咋舌。
像B站，大方购买版权、个人推荐算法精准、弹幕等特色玩法、还没有广告，自2009年成立，到今年年初，不到10年的时间，月活跃用户已高达9300万。

还是那句话，用户要的是尊重，别把用户当猴耍。

多点真诚，少点套路，互利共赢，不好吗？

超前点播、鸡肋特权的潘多拉魔盒一旦打开，用户花更多的钱，却得不到更好的消费体验，我们被“消费降级”的同时，这些平台又该何去何从？

国内的各大视频平台，都爱以Netflix（以下称为网飞）为参考对象，甚至腾讯新闻哥在提到“中国人不为版权费买单”的时候也以网飞作比。
都想复制网飞的传奇，可行吗？

这个创立于1997年的视频平台，在20多年间，已经实现了全球1.48亿用户的积累，发展如此迅猛的原因之一就在于网飞打出的“无广告打断的全集观看”模式。
显然，一口气更新全集、且没有广告的网飞创收模式是依赖包月会员费，与国内营收模式混搭的现状并不匹配，国内的广告创收从“VIP专属广告”就可见一斑。
因此，不管是以网飞作为发展模版，还是借由网飞的会员费用为自己站台，都十分片面。
网飞很清楚，以会员费作为绝对营收主力，如果不能给用户提供足够多的观看内容，他们肯定会取消订阅。
而这一点对于国内观众来说，同样起效。
国内的视频平台收入主要为广告收入和用户订阅两大类。
奇怪的是，如今的平台大多想“让现有会员缴纳更多会员费”，而不是“吸引更多会员订阅”，这无异于饮鸩止渴的操作实在难懂。对已有会员割韭菜，能割多久呢？

用内容保证用户的订阅，依靠订阅会员数吸引广告主，从而形成良好的影视生态，这才是一条通路。
不论是《庆余年》《陈情令》，还是此前被盗播的影视作品，说明的都是这一点：吸引会员订阅的是平台能够提供独家优质内容。
谈及如何依靠内容赢得观众，可以看看网飞。
总结来说，网飞在大算法的基础上，调研用户的观看习惯与观剧喜好，为观众提供高水准的独家内容。
一方面，大量购入版权。在去年，网飞就豪掷一亿美金续约《老友记》的独家版权，而一亿美金还仅仅是一年的费用。

另一方面，网飞开启了视频网站的原创内容自主创作。2013年，网飞推出了改变业界规则的政治惊悚剧《纸牌屋》。
这部真正由大算法创意策划的剧集一经推出，大获成功，风靡全球。直指白宫的权钱交易和暗黑人性都让观众欲罢不能，一次性放出全集的操作，也让会员大呼过瘾。
经此一剧，网飞的订阅数急速攀升，很多观众也都是因为《纸牌屋》才与网飞结缘。

《纸牌屋》让网飞名利双收之后，开始马不停蹄制作更多热门剧集，也开始向院线电影进发。
口碑佳作《罗马》在奥斯卡斩获最佳导演、最佳摄影与最佳外语片三项大奖。

2019年初推出的《爱，死亡，机器人》动画剧集又一次颠覆观众； 年度大作《爱尔兰人》在各大电影节收获颇丰，势必又将领跑本届奥斯卡。

网飞的作品题材大胆，敢于创新，充满想象力。

反观国内的影视制作，宫斗剧火了，就有十部百部宫斗剧出现；大女主剧火了，就又开始不停翻拍大女主剧……综艺也是一个操作。

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