「故事汇」荒诞剧：风靡全国的啤酒品牌竟然是假品牌

不知道什么时候起，市面上涌现一款“老白”牌啤酒，以不可思议的速度疯狂扩张，短短时间内就成为国内当下最火的啤酒品牌。

“老白”啤酒这么火，市场占有率提升这么快，很多好事者都好奇“老白”啤酒成功的原因到底是什么。

“老白”啤酒是一个新品牌啤酒。作为一个新啤酒品牌能有这么好的市场表现，不仅普通人好奇，哪怕专业的市场营销人员也好奇这其中的成功之道。如果能从中借鉴一二，也可能为其他品牌提供新的营销思路。

某著名营销专家分析：“老白”啤酒成功有四大基础。

第一大基础，“老白”啤酒背靠“老白”白酒。“老白”白酒是全国最大、最好的白酒品牌，“老白”这个品牌有非常广的知名度，非常深的信誉度，这为“老白”啤酒的快速扩张提供了足够深厚的消费者基础。

第二大基础，同样基于上一条。“老白”啤酒要扩张全国，没有足够的产量是做不到的。而“老白”白酒有足够的资金，也有遍布全国的分厂，这都为“老白”啤酒的产量供应全国提供了坚实的后盾。

第三大基础，也同样基于第一条。要扩张全国不仅需要产量，同样需要有渠道的支持，而这些对“老白”白酒都不是问题。

第四大基础，“老白”啤酒的营销理念。“老白”啤酒深深地抓住了年轻人这个啤酒消费最大的群体，并让他们从内心对“老白”啤酒产生认同感，“年轻人就喝‘老白’啤酒”这个概念深入人心。

经过专家深入浅出地分析，大家觉得“老白”啤酒的突然火爆就解释得清楚了。

然而，一则财经报道的出现，让大家觉得已经解释清楚的事实突然变得难以置信，就像本来看一出现代戏突然变成无厘头喜剧一样。

某财经报道经过详细调查取证之后得知，“老白”啤酒与“老白”白酒没有任何关系，唯一的联系是“老白”啤酒的创始人是“老白”白酒的离职员工，‘老白’啤酒是一个实实在在的冒牌产品。

这则报道一经证实，让广大消费者大跌眼镜，敢情大家喝了这么久的“老白”啤酒还是个假酒？

财经报道暗访视频显示，“老白”白酒早已得知市面上有个“老白”啤酒的出现，然而市场部以及法务部都没采取任何措施。用“老白”白酒某个领导的话来说：“‘老白’啤酒能帮助我们扩大‘老白’品牌在年轻人当中的影响。另外，我们正在与‘老白’啤酒洽谈收购事宜，一旦成功，‘老白’啤酒不就是‘老白’的子品牌了嘛。这有啥好采取措施的，对吧！”

市面上“老白”啤酒还在销售，然而财经报道显示“老白”啤酒真正的创始人却已经锒铛入狱。

财经报道有一段在监狱里采访“老白”啤酒创始人的采访视频：“最初创立‘老白’啤酒目的只是出于报复‘老白’白酒，顺便再赚点小钱。然而，当我的‘老白’啤酒在当地小有影响力的时候，就不断有周边地区的小啤酒厂主动要求加盟，谁知道影响力会越来越大。当时，我也是被利益蒙蔽了，总想着其他的‘老白’啤酒又不是我制造的，当后面再想收手的时候就已经收不了了。其实真正‘老白’啤酒厂其实早就关闭了。”

事后，有小道消息在网络上流传：“老白”啤酒创始人其实是被众多加盟厂商和“老白”白酒联合举报送入监狱的。据说“老白”白酒想收购“老白”啤酒，“老白”啤酒创始人本来已经同意了，然而众多的加盟厂商不愿意放弃既得利益和损失当初的加盟费，裹胁“老白”啤酒抵制“老白”白酒的收购。夹在中间的“老白”啤酒创始人引发双方不满，最后无奈只能锒铛入狱。

有前“老白”啤酒员工证实：其实之前“老白”创始人在收到第一笔加盟费之后就已经注册了新的商标“小白”啤酒，并且关闭之前的老厂准备改造换新，还联系了某高校研发更好的啤酒。谁知道钱全花出去了，人却进去了。

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