重大调整！抖音购物车或将调整至评论区！

重大调整！抖音购物车或将调整至评论区！

从上个月开始，抖音陆续进行了多轮规则调整，整改平台内的电商生态，作为一个大型流量聚集的内容平台，抖音的一举一动都牵动着平台众多衍生关联者（用户、达人、广告主、MCN机构、服务商......）下一步要走的方向。

1、抖音购物车或将调整至评论区？

有消息称，抖音将会在下月1日也就是1月1日时，将购物车调整到评论区！

不过这则消息并没有得到官方实锤，可是试想，一旦抖音进行此项调整，无论是带货达人、还是种草号、亦或是专注Dou+的人民币玩家，抖音的电商生态都将面临着新的变革。

2、落地页广告将调整到评论区

上一个调整没有实锤，这个可是官方出通知了。抖音星图平台通知显示，抖音落地页组件将于2020年1月1日调整到评论区，具体官方通知如下：

落地页组件调整后，对广告的转化率一定会存在影响，调整初期建议广告主不要按照以往的习惯大规模投放，可以小范围测试效果，找到适合自己的投放策略。

3、购物车商品详情页面调整

大家有没有注意到，现在打开抖音视频挂载的购物车，商品页面已经全部更改了，在此之前，用户点击链接，是直接跳转到商品详情页面的，可以直接下单购买。更新后的购物车，点进去不再是商品详情，而是分成了几个部分，第一部分是商品视频和主图轮播，第二部分视频中同款商品的其他推广视频，还根据视频点赞数的高到低来排列顺序。第三部分是根据视频中的商品为你推荐的其他相似产品的视频，相似产品的推荐多到没有尽头~视频可以看到商品页面调整后的界面

很显然，这一调整对用户来说是可喜的，以往用户看视频时看中了产品，无从进行过多比价，更多依赖于达人本身的信任度以及商品的本身价格及功能，所谓“看中就买”。而现在用户可以看到该商品更多视频，无疑给了用户多样化的选择空间，用户可以更好地挑选商品进行购买，而相似产品的推荐，则可以再次激发用户的潜在购买欲望，带动平台商品的购买率，更加符合抖音电商的内容生态。

虽然调整有利于提升用户的购买体验，提升平台的购买率，但是对于达人，尤其是小达人来说，这可不是一个很好的消息。同款产品的推荐，用户很容易被其他大V截流，没有形成完整信任度的中腰部及尾部达人粉丝，在看到作品更为精美的其他头部达人的视频的时候，很容易选择其他达人的链接进行下单。从另一方面说，这也同时促使达人更加专注优质内容的输出，对于同质化的种草号、Dou+号、刷数据等类型的账号，将会又一轮大的洗牌。

有很多人会问了，抖音小程序是不是也会受影响。其实，抖音小程序现在虽然正在内测阶段，但是与淘宝等第三方不同的是，小程序是抖音商业生态中的一环，即便未来小程序的挂载链接也被调整至评论区，也不会发生为别人引流的尴尬场景。

4、抖音上线完播率数据统计抖音正式上线完播率数据统计，在抖音APP打开“创作者服务中心”，依次打开“数据分析”--“查看全部”--“作品数据”即可查看自己发布视频的每天的播放增量，完播率，以及观看者平均播放了多少时间。除此之外，还可以看到粉丝的数据分析，包括粉丝活跃度、粉丝性别分布、年龄分布、地域分布、兴趣分布

等，用大数据的方式内容创作者提供内容创作的支持。

5、商品橱窗规则调低又增高

这一调整相信很多人都已经知道，为了更好的促进抖音电商生态的发展，抖音先是将开通商品橱窗功能的门槛下调至0粉丝可开通，只需实名认证就行。几天后又将门槛调整至≥1000个粉丝。调整之后，官方开始大批量的封号，封禁了127万个违规账号，且大部分都是橱窗号。除了账号，连带着许多产品一并被封，不可上抖音。

同时调整的还有，视频挂载购物车的数量，一天之内只能挂4个。

虽然规则的调整会对现有的带货玩法产生影响，而自带“私域”属性的抖音小程序，有着天然的留存用户的属性，加以更低的门槛和更强的变现能力，在未来很有可能成为抖音电商的首选。

这一连串的调整，看似是对电商的打击，其实是抖音发展电商生态的决心，良好的规则才能保护平台的发展和维护用户对平台的信任，对于平台来说，用户体验及留存才是更应该考虑的问题，每一次的规则调整，都是对平台电商生态系统的规范。想要在短视频这个领域发展，做好内容才是王道。