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作者 | 李东阳（首席营销官主笔）
来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）
我们总是被教导，要常怀感恩之心。父母的养育、老师的教诲、朋友的帮助、陌生人的微笑……
来自他们的温暖与能量，让我们感受美好与幸福，他们如灼灼桃花，给予我们十里芳华。
可是，生活中的大多数人总是喜欢把感谢放在心里，变成无声的想念乃至遗憾。
昨天是感恩节，999感冒灵发布了3支暖心短片，通过3个真实事件改编的故事，告诉我们，有些话说出来，对方才能听到。
短片以质朴的画面再现生活中人与人相处之间的情感，娓娓道来生活中发生着的平凡小温暖，堪称冬意里的一股暖流。
师生、兄弟、医患
三种关系诠释平凡的温暖，撩动人心
每个人一生中都会遇到很多不同的人，然后产生很多种关系，父母、朋友、同学、同事。当然也有师生、兄弟和医患，正是这些构成了我们漫长的一生。每一段关系都有值得的回味与遗憾。
999感冒灵正是借由这些发生在每个人一生中都会遇到的师生、兄弟、医患三种关系，讲述了那些动人的小温暖。
师生篇
每个人的童年，都会遇到一个超凶的老师
谢谢你，看见我。
正如男主所言，“每个人的童年，都会遇到一个对你超凶的老师”。
爱打架、爱迟到、不写作业......这或许是所有人眼中的坏学生。是老师大雨中的一把伞敞开了“坏学生”的心扉。
短片采用倒叙的形式，多年后的一场婚礼，老师和学生的质朴话语将一个暖心的故事娓娓道来。一个失去母亲的少年，知道真相后的老师用耐心和关爱，像一个母亲，温暖了少年一颗孤独的心。
兄弟篇
有一种想念，叫想你的999天
谢谢你，惦念我。
十年未见的好兄弟，再度的重逢充满了戏剧性。两人的身份、地位也早已今时不同往日，不同的人生际遇变得疏离。
一个误会的“快递”道出了二人十年的友谊。一碗鸡汤让本以为年少时的情谊早已淡忘，没想到却随着时间愈发珍贵。
一个略显“悲伤”的梦境让二人再次回到了那个纯真的少年时代。
医患篇
“一半靠你，一半靠我” 谢谢你来到我的生命里
谢谢你，治愈我。
高危白血病人，化疗、移植、排斥，让康复的希望渺茫。但医生却还是抱着希望。
一句“一半靠你，一半靠我”，让医患之间完成一种跨越生死的捆绑，漂亮地赢得这场与死神的较量 。
多年以后，那份感谢，不常提起，但深藏在心，彼此心照不宣。
三个故事，三个人的人生经历。虽然不是你我的故事，却胜似你我的故事。因为我们每个人的一生中都曾出现过这样温暖的人，在生活里带给过最真实的感动 。
这些人，很少提起，但一直记在心里 ，可正是他们驱散了岁月里无数个孤独的时刻，为曾经深陷困境的你我重新注入面对生活的勇气。
短片简单、朴素、真实，是对质朴情感的真实记录。
没有过多的情绪渲染，毫不掩藏，将每一个感谢与温暖真实呈现，高度还原现实生活中的场景，却又直击人心底最柔软的部分。
正应了那句“念一个人，暖一颗心”。让观众在观看视频的同时，即使隔着屏幕都能感同身受。
深度洞察社会情感痛点
借势节日赋能品牌内涵
中国人内敛，在这羞于向亲密伙伴说谢谢的年代，感恩节，品牌到底该如何借势，才能成功跳出干瘪情怀圈，将创意、品牌与感动融为一体？
用文案戳中痛点，用画面俘获人心，将品牌与节点巧妙糅合，从而达到传播目的。这大概是每位广告人紧跟热点不放松的主要原因。
在越来越原子化的社会里，每个人的内心其实都充满了对情感的苛求，也是现代人的处境。
于是，999感冒灵借势感恩节，以“暖”为主基调，乘着感恩热浪，针对当下的社会状态推出了这三支短片，巧妙地触摸到了现代人的情感软肋，为他们带来了独特的精神抚慰。
作为一个药品品牌，999感冒灵并没有局限于产品本身，而是由产品出发，基于对现代人的情感需求精准把脉，将产品的“暖”功能上升至更普遍意义上的社会价值层面。
每个人生来都是一座孤岛，因为身边的人才让我们与世界开始有了链接。通过短片，品牌想传达若是想起了那个想感谢的人，不要犹豫，一起趁着这个节日向他们说声感谢 。
由此它跳脱了产品层面的表达，产生了对更多的人来说，它在卖一种“心药”的品牌心智，拓宽了品牌内涵。
这不仅强化了品牌与大众之间的价值纽带，也拉大了品牌的视野与格局，让“念一个人，暖一颗心”的价值主张，突破消费者圈层的限制，在大众圈层得到递进式的传播渗透。
品牌理念的持续性呈现
赋能品牌价值，建立认同感
对于社会情感的准确洞察让999感冒灵的这3支视频充满了温情，而我们回顾999感冒灵以往的营销案例会发现，情感早已成为999感冒灵品牌营销活动中不可缺少的环节。
对999感冒灵有了解的可能都知道，这并非999第一次推出品牌暖心短片，早在2017年的感恩节999感冒灵就曾凭借一支《总有人在偷偷爱着你》这支被誉为年度最走心的广告，让无数人泪崩。
继这支作品一举爆红后，在2018的伊始，999感冒灵再次征集并推出《谢谢你陌生人》系列微电影。以方言形式讲述着陌生人之间的暖心故事，更加贴近生活，虽然呈现出不一样的味道，但同样的温暖。
从一个长时间的营销布局我们可以看到，其实，999感冒灵的所有营销都是基于“念一个人，暖一颗心”进行创意延展。这些暖心的创意在与消费者产生情感共振的同时，也丰富了品牌的内涵与价值。
诚然，真诚不仅能直击人心，也是唯一奏效的营销“捷径”。借助一系列暖心品牌短片，999感冒灵让品牌与大众之间的沟通变成一场双向的心智抵达，无缝链接了彼此，以共情力建立了价值认同感。
如今这个快节奏的社会里，我们每个人都是孤独的个体，而此次999感冒灵也成功用这3支短片切中大众的情感要害，唤醒了大家对于情感的重视与思考：
真诚对待生活中的每一段关系，让感谢常驻心间。而回顾整支短片，我们不难从中看出其所想要传达出的“念一个人，暖一颗心”品牌愿景。
其实，情感类短片并不少，但能真正有代入感的却不多。
而999感冒灵这一系列却能够真真切切戳中现代人羞于感谢的现状，让许多人从中看到自己的身影，真正静下心来去思考和反思彼此之间的沟通与关系，而这无疑也让品牌记忆点更加深入人心。
李奥贝纳曾说过，好广告不只在传达讯息，它能以爱的力量，穿透大众心灵。
一支好的短片之所以能够长远留存消费者心底，它所传达出的正能量和价值观是非常重要的。999感冒灵的短片就有这种穿透人心的力量。
接下来，相信999感冒灵会继续坚持用具有价值和共鸣的方式与大众群体沟通，带来我们更多的暖心与感动。
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