“营销”
作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007）
近日，有网友发帖称，如果李佳琦出导航语音，可能就再也不会迷路了，因为你听到的将是这样的指路模式：
“所有女生！ 所有女生！三里屯！来咯！”； “OMG，所有女生一定要跟着佳琦走好不好？ ” “美眉们答应我，这个路口一定要给我右转，来咯！ 三！二！一！转咯！”
这样的脑洞迅速受到网友的关注并进入微博热搜，很多网友表示，十分期待李佳琦的语音导航。
本来以为这只是网友们的自嗨，没想到这条网络段子竟然得到了高德地图的重视，经李佳琦本人证实，高德地图已经联系到他，双方目前正在接洽当中。
得知高德地图已经找过李佳琦之后，众多网友表示，如果语音真的出了，自己一定会为了李佳琦下载高德地图：
高德地图可以说是整件事情的最大赢家！
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借势“李佳琦现象”
为品牌带来超高的关注度
李 佳琦的火爆相信大家都有目共睹，作为直播界的TOP，他已经冲出了直播界，拓展出多方向的发展轨道。他接连参加巴黎时装周、米兰时装周，不止登上了热门综艺《快乐大本营》、《吐槽大会》，还受到一线杂志《红秀》的邀请，拍摄了一组时尚大片，活跃程度堪比一线明星。如今，打开抖音，淘宝，公众号，微博，甚至打开饿了么，都能看到满屏的这个标签为“口红一哥”的男人，李佳琦已全方位无死角侵入人们的互联网生活。
伴随着强势的关注度，他几乎每隔几天就会出现在热搜榜上，每次热搜都能有上亿的讨论量，甚至连他的助理和狗也都成了网红。
李佳琦最出名的就是在直播中的一些用词，“我的妈呀”“omg”“买它买它买它”“所有女生”之类符号性的口头禅，他的说话方式可以说已经成为一种语言风格，许多模仿李佳琦的段子经常会成为人们关注的焦点。其实，网上常常会出现类似的话题，像“小学生模仿李佳琦”、“如果李佳琦出了训练语音”、“如果李佳琦直播卖房”都曾受到过热议。
基于李佳琦独特的语言风格，高德地图选择了“语音包”的合作，可以说是相当有爆点！
有流量就有价值，且不说最后李佳琦与高德地图的合作能否成功，光是李佳琦回应的视频，就引发1138万人围观，再加上微博上关于#如果李佳琦出了导航语音##李佳琦要出语音导航了#等话题，此次事件共计获得至少7个多亿的阅读关注。
高德地图借势李佳琦和他的“所有女生”们，成功做到了一次真正意义的、公众喜闻乐见的营销传播。
2
发挥“明星效应”优势
将“语音包”玩出新花样
话说回来，不光是李佳琦，高德地图近年来确实在导航语音包上玩出了很多花样。
高德地图是第一款全程采用明星语音导航的地图应用，早在2013年，高德地图就推出了一款林志玲语音导航包，当时，这款语音包凭借其独特的娃娃音和台湾腔一改导航机械的语气，满足了大部分男生对女神的幻想。这款语音包一上线就引爆了市场，为高德带来了超6倍的流量，也从此率先成为导航APP翘楚。
此后，高德地图一直视“声音”为重要的产品战略方向，利用明星效应，高德相继推出了倪妮、黄晓明、邓伦、宋茜等众明星导航包，针对不同的年龄段的受众，圈粉不同人群。以满足不同用户群体的个性语音偏好，而每次新的明星导航语音包上线，都会给高德地图带来显著的用户增量。
不只有影视圈的明星，还有郭德纲、小岳岳、高晓松、罗振宇、罗永浩等各个领域的明星，为了让用户找到自己喜欢的声音，高德地图已经拥有一个语音导航包声音群。这些明星不仅给高德带来了超高的流量，也带来了优质的粉丝和留存率。
明星代言十分常见，但很多仅限于品牌海报与新闻稿，而高德地图的明星语音导航并非简单的营销炫技，因为它与产品核心元素有着强关联，用户能够在使用全程聆听导航语音。将明星声音完美融合到产品中里，塑造了一种高德地图特有的形象符号。
围绕“更专业、更懂你、更快乐”的理念，高德一直从技术、产品体验方面深化地图的语音能力。可以说，明星语音包为高德地图开启了一扇了解用户隐秘痛点的大门。
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最有效的品牌传播
是与用户产生互动
产品应该为解决用户痛点而存在，功能上的打磨也应围绕着这一点，作为一款服务型的地图软件，尤其不能忽视用户的声音，要尽可能地接近用户。明星导航语音其实是一个非核心功能，但却成为高德地图的一大特色，就是因为高德地图的“语音包”做好了消费者体验，很好的完成了与消费者的互动。
李佳琦语音导航包最早的创意来自于网友的idea，当这个创意产生后引起了李佳琦粉丝群的集体认同，高德抓住了其中的机会顺势而为，此后，如果高德地图与李佳琦达成合作，那么现在参与话题的人们，很多都会去下载听一听，毕竟对于这个导航包更有参与感！
如今，消费主力人群已经逐渐变成90后，年轻化趋势愈发明显。品牌的发展战略正随着市场的改变而改变，这也预示着品牌的营销方式正在进行新一轮洗牌。
新时代的营销，既要有长远规划目标，也需要有针对时事热点作出快速反应的短期营销行为。过去，渠道重要、产品重要、营销重要，但如今比拼的是谁更懂消费者，谁能更快速地做出反应，谁就能占领市场。在这场事件中，高德正是抓住了其中的机会顺势而为，所以才有了全网的热议。
用户在使用某个产品的时候，不单单是有功能需求，还有心理需求。而满足用户心理需求，则需要构建用户的参与感，来提高用户活跃度。尤其是社交类、UGC模式的APP产品，更需要构建用户参与感，了解用户心理，来把控APP产品的走向。
个体力量在逐渐强大，积极响应用户的需求和反馈，是当下做好品牌的有效手段。
※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。
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